后疫情時代，清潔電器在今年“6·18”受到追捧。“6·18”大促的“賽程”過半，國產(chǎn)品牌崛起。從6月1日至6月9日18點(diǎn)，京東除塵電器銷售額的榜單顯示，科沃斯及其子品牌添可居第一、第二位，戴森在第三位，石頭及由其代工的米家分居第五、第四位。
科沃斯股價翻倍的背后
作為國內(nèi)掃地機(jī)器人的龍頭企業(yè)，科沃斯(603486.SH)今年股價翻倍，從3月3日的92.6元/股，飚升到6月4日的188.55元/股，近日股價回調(diào)，6月9日收于179.19元/股。
背后是去年及今年一季度的業(yè)績大幅增長。2020年，科沃斯實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入72.3億元，同比增長36.2%;歸母凈利潤6.4億元，同比增長431.2%。2021年一季度，科沃斯?fàn)I業(yè)收入22.2億元，同比增長131%;歸母凈利潤3.3億元，同比增長726.6%。
科沃斯主打的掃地機(jī)器人，處于一個快速成長的“賽道”。奧維云網(wǎng)(AVC)向第一財經(jīng)記者提供的推總數(shù)據(jù)顯示，2021年一季度國內(nèi)清潔電器市場零售規(guī)模62.4億元，同比增長40.6%;零售量683萬臺，同比增長18.1%。
今年一季度中國清潔電器市場延續(xù)2020年高增長的態(tài)勢。從渠道看，一方面，線上繼續(xù)發(fā)力，其中1月線上各平臺推出的年貨節(jié)對一季度拉動較為明顯;另一方面，線下去年受疫情影響大幅下滑，今年一季度線下市場徹底加盟，增幅反超線上，銷售額同比增長47%。
從細(xì)分市場看，清潔電器“三駕馬車”帶動效應(yīng)顯著。掃地機(jī)器人得益于產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級，中高端產(chǎn)品拉動市場高增長;無線吸塵器受到洗地機(jī)沖擊，但在中國市場滲透低，保持一定幅度的穩(wěn)定;洗地機(jī)繼續(xù)發(fā)力，一季度占整個清潔電器國內(nèi)銷售額的比例達(dá)到12.6%。
科沃斯自身也在高速成長。2020年，科沃斯品牌服務(wù)機(jī)器人收入42.4億元，同比增長17.3%。在科沃斯品牌掃地機(jī)器人的收入中，以全局規(guī)劃類產(chǎn)品為代表的高端品類占比提升至80.7%，使其家用服務(wù)機(jī)器人銷售單價同比提升24.9%。2021年一季度，奧維云網(wǎng)的推總數(shù)據(jù)顯示，在國內(nèi)線上掃地機(jī)器人市場，科沃斯繼續(xù)居于首位，銷售額占比達(dá)43.3%。
同時，添可品牌激活了國內(nèi)的洗地機(jī)市場。添可品牌智能生活電器2020年收入12.6億元，同比增長361.6%，其中洗地機(jī)的收入占比達(dá)58.6%。添可已成為國內(nèi)清潔電器領(lǐng)域成長最快的品牌之一。據(jù)奧維云網(wǎng)的監(jiān)測數(shù)據(jù)，今年“五一”國內(nèi)清潔電器線上市場，添可以15.2%的份額(同比增加13.9個百分點(diǎn))，僅居科沃斯19%的份額之后，而超過戴森10.4%的份額。
奧維云網(wǎng)環(huán)境健康電器事業(yè)部總經(jīng)理田亞麗認(rèn)為，中國清潔電器行業(yè)之所以保持高速增長，是因?yàn)樗€處于產(chǎn)業(yè)發(fā)展的初期階段。而中國家居以瓷磚、地板等硬地面為主，洗地機(jī)、拖地機(jī)器人等創(chuàng)新性自清潔拖地產(chǎn)品，解決了消費(fèi)者拖地及手洗拖布的痛點(diǎn)，因此受到追捧。
今后，按照科沃斯的規(guī)劃，掃地機(jī)器人、擦窗機(jī)器人、空氣凈化機(jī)器人等家庭服務(wù)機(jī)器人，洗地機(jī)等智能生活電器，以及商用服務(wù)機(jī)器人，將成為科沃斯業(yè)績增長的幾大引擎。
國產(chǎn)品牌“合圍”戴森
有意思的是，戴森曾經(jīng)是科沃斯董事長、添可品牌創(chuàng)始人錢東奇對標(biāo)的公司?？莆炙?018年上市之后，錢東奇把家庭服務(wù)機(jī)器人的業(yè)務(wù)交給兒子錢程打理，自己另起爐灶，創(chuàng)立添可品牌。開始的時候，無論打低價還是出新品，添可都在無線吸塵器領(lǐng)域鎩羽而歸。直到創(chuàng)新品類、推出洗地機(jī)，才讓添可找到了感覺。
事實(shí)上，走時尚、網(wǎng)紅路線的戴森，把無線吸塵器、吹風(fēng)機(jī)等做成高單價的快消品，至今仍然處于強(qiáng)勢地位。奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，在2021年“五一”國內(nèi)線下清潔電器的銷售額份額中，戴森以40.6%居于榜首，接著是添可(17.2%)、科沃斯(16%)和萊克(6.1%)。
而在清潔電器里的細(xì)分品類無線吸塵器中，戴森仍然在國內(nèi)市場領(lǐng)先，同時國產(chǎn)品牌集中發(fā)力，對處于頭部的戴森形成合圍之勢。據(jù)奧維的數(shù)據(jù)，2021年一季度，戴森在國內(nèi)線上無線吸塵器的銷售額占比為53%，同比減少7.1個百分點(diǎn);而隨后的小米、美的、小狗、蘇泊爾的份額分別提升3.1、2、1.4、2.4個百分點(diǎn)，至8.2%、7.1%、6.6%和3.6%。
在今年“6·18”大促截至6月9日18點(diǎn)的京東除塵電器銷售額榜單中，科沃斯、添可已超過戴森，米家、石頭則緊跟戴森后面，也是形成合圍之勢。制造米家、石頭品牌掃地機(jī)器人和手持吸塵器的石頭科技(688169.SH)6月9日股價收于1274元，而其3月3日的股價曾為920.25元，三個月內(nèi)股價上漲了近四成。
石頭科技2020年?duì)I業(yè)收入45.3億元，同比增長7.7%，歸母凈利潤13.7億元，同比增長74.9%;2021年一季度營業(yè)收入11.1億元，同比增長82%，歸母凈利潤3.2億元，同比增長150.8%。石頭科技認(rèn)為，智能掃地機(jī)器人與AI、激光和視覺技術(shù)相融合是行業(yè)方向。
面對國內(nèi)、海外市場的激烈競爭，石頭科技表示，2021年將繼續(xù)加快對新一代掃地機(jī)器人、商用清潔機(jī)器人、石頭智連數(shù)據(jù)平臺、手持吸塵器等新產(chǎn)品的研發(fā)和優(yōu)化升級。
除了快速成長的科沃斯、石頭科技，小家電企業(yè)九陽股份(002242.SZ)近年也通過收購Shark品牌，積極拓展手持吸塵器等清潔電器業(yè)務(wù)。
田亞麗認(rèn)為，當(dāng)下年輕一代的消費(fèi)群體，他們的個性是慵懶、追求生活品質(zhì)、顏值控等，清潔電器正好迎合了年輕一代消費(fèi)群體的需求。而疫情也提高了居民的健康意識，在后疫情時代，消費(fèi)者仍會注重家庭衛(wèi)生清潔。此外，直播等社交電商崛起，亦加速了清潔電器產(chǎn)品普及和推廣。
科沃斯在年報中透露，2021年線上會保持與主流電商平臺的深入合作，線下與蘇寧、國美、山姆、Costco等平臺繼續(xù)深度合作。在新渠道拓展方面，將加重內(nèi)容電商平臺(抖音、快手)發(fā)展比例，加快小紅書、B站等的布局，全面發(fā)展短視頻和直播經(jīng)濟(jì)。
