后疫情時代，清潔電器在今年“6·18”受到追捧。“6·18”大促的“賽程”過半，國產品牌崛起。從6月1日至6月9日18點，京東除塵電器銷售額的榜單顯示，科沃斯及其子品牌添可居第一、第二位，戴森在第三位，石頭及由其代工的米家分居第五、第四位。
科沃斯股價翻倍的背后
作為國內掃地機器人的龍頭企業，科沃斯(603486.SH)今年股價翻倍，從3月3日的92.6元/股，飚升到6月4日的188.55元/股，近日股價回調，6月9日收于179.19元/股。
背后是去年及今年一季度的業績大幅增長。2020年，科沃斯實現營業收入72.3億元，同比增長36.2%;歸母凈利潤6.4億元，同比增長431.2%。2021年一季度，科沃斯營業收入22.2億元，同比增長131%;歸母凈利潤3.3億元，同比增長726.6%。
科沃斯主打的掃地機器人，處于一個快速成長的“賽道”。奧維云網(AVC)向第一財經記者提供的推總數據顯示，2021年一季度國內清潔電器市場零售規模62.4億元，同比增長40.6%;零售量683萬臺，同比增長18.1%。
今年一季度中國清潔電器市場延續2020年高增長的態勢。從渠道看，一方面，線上繼續發力，其中1月線上各平臺推出的年貨節對一季度拉動較為明顯;另一方面，線下去年受疫情影響大幅下滑，今年一季度線下市場徹底加盟，增幅反超線上，銷售額同比增長47%。
從細分市場看，清潔電器“三駕馬車”帶動效應顯著。掃地機器人得益于產品結構升級，中高端產品拉動市場高增長;無線吸塵器受到洗地機沖擊，但在中國市場滲透低，保持一定幅度的穩定;洗地機繼續發力，一季度占整個清潔電器國內銷售額的比例達到12.6%。
科沃斯自身也在高速成長。2020年，科沃斯品牌服務機器人收入42.4億元，同比增長17.3%。在科沃斯品牌掃地機器人的收入中，以全局規劃類產品為代表的高端品類占比提升至80.7%，使其家用服務機器人銷售單價同比提升24.9%。2021年一季度，奧維云網的推總數據顯示，在國內線上掃地機器人市場，科沃斯繼續居于首位，銷售額占比達43.3%。
同時，添可品牌激活了國內的洗地機市場。添可品牌智能生活電器2020年收入12.6億元，同比增長361.6%，其中洗地機的收入占比達58.6%。添可已成為國內清潔電器領域成長最快的品牌之一。據奧維云網的監測數據，今年“五一”國內清潔電器線上市場，添可以15.2%的份額(同比增加13.9個百分點)，僅居科沃斯19%的份額之后，而超過戴森10.4%的份額。
奧維云網環境健康電器事業部總經理田亞麗認為，中國清潔電器行業之所以保持高速增長，是因為它還處于產業發展的初期階段。而中國家居以瓷磚、地板等硬地面為主，洗地機、拖地機器人等創新性自清潔拖地產品，解決了消費者拖地及手洗拖布的痛點，因此受到追捧。
今后，按照科沃斯的規劃，掃地機器人、擦窗機器人、空氣凈化機器人等家庭服務機器人，洗地機等智能生活電器，以及商用服務機器人，將成為科沃斯業績增長的幾大引擎。
國產品牌“合圍”戴森
有意思的是，戴森曾經是科沃斯董事長、添可品牌創始人錢東奇對標的公司。科沃斯2018年上市之后，錢東奇把家庭服務機器人的業務交給兒子錢程打理，自己另起爐灶，創立添可品牌。開始的時候，無論打低價還是出新品，添可都在無線吸塵器領域鎩羽而歸。直到創新品類、推出洗地機，才讓添可找到了感覺。
事實上，走時尚、網紅路線的戴森，把無線吸塵器、吹風機等做成高單價的快消品，至今仍然處于強勢地位。奧維云網的數據顯示，在2021年“五一”國內線下清潔電器的銷售額份額中，戴森以40.6%居于榜首，接著是添可(17.2%)、科沃斯(16%)和萊克(6.1%)。
而在清潔電器里的細分品類無線吸塵器中，戴森仍然在國內市場領先，同時國產品牌集中發力，對處于頭部的戴森形成合圍之勢。據奧維的數據，2021年一季度，戴森在國內線上無線吸塵器的銷售額占比為53%，同比減少7.1個百分點;而隨后的小米、美的、小狗、蘇泊爾的份額分別提升3.1、2、1.4、2.4個百分點，至8.2%、7.1%、6.6%和3.6%。
在今年“6·18”大促截至6月9日18點的京東除塵電器銷售額榜單中，科沃斯、添可已超過戴森，米家、石頭則緊跟戴森后面，也是形成合圍之勢。制造米家、石頭品牌掃地機器人和手持吸塵器的石頭科技(688169.SH)6月9日股價收于1274元，而其3月3日的股價曾為920.25元，三個月內股價上漲了近四成。
石頭科技2020年營業收入45.3億元，同比增長7.7%，歸母凈利潤13.7億元，同比增長74.9%;2021年一季度營業收入11.1億元，同比增長82%，歸母凈利潤3.2億元，同比增長150.8%。石頭科技認為，智能掃地機器人與AI、激光和視覺技術相融合是行業方向。
面對國內、海外市場的激烈競爭，石頭科技表示，2021年將繼續加快對新一代掃地機器人、商用清潔機器人、石頭智連數據平臺、手持吸塵器等新產品的研發和優化升級。
除了快速成長的科沃斯、石頭科技，小家電企業九陽股份(002242.SZ)近年也通過收購Shark品牌，積極拓展手持吸塵器等清潔電器業務。
田亞麗認為，當下年輕一代的消費群體，他們的個性是慵懶、追求生活品質、顏值控等，清潔電器正好迎合了年輕一代消費群體的需求。而疫情也提高了居民的健康意識，在后疫情時代，消費者仍會注重家庭衛生清潔。此外，直播等社交電商崛起，亦加速了清潔電器產品普及和推廣。
科沃斯在年報中透露，2021年線上會保持與主流電商平臺的深入合作，線下與蘇寧、國美、山姆、Costco等平臺繼續深度合作。在新渠道拓展方面，將加重內容電商平臺(抖音、快手)發展比例，加快小紅書、B站等的布局，全面發展短視頻和直播經濟。
