自從戴森高價(jià)吹風(fēng)機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)打開局面，嗅到商機(jī)的各路品牌紛紛涌入，前有松下、TESCOM、飛利浦等外資品牌，后有萊克、直白、追覓等本土品牌，掘金高價(jià)吹風(fēng)機(jī)市場(chǎng)，漸成風(fēng)氣。
小產(chǎn)品，大產(chǎn)業(yè)
盡管“身材”小小，卻是家庭必備個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品，吹風(fēng)機(jī)產(chǎn)業(yè)規(guī)模不容小覷。據(jù)中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)發(fā)布的《2018美健(個(gè)護(hù))行業(yè)研究報(bào)告》顯示，我國(guó)吹風(fēng)機(jī)市場(chǎng)正以每年20%-30%的復(fù)合增長(zhǎng)率擴(kuò)容。而據(jù)奧維云網(wǎng)線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2020年我國(guó)吹風(fēng)機(jī)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)銷售量3290萬臺(tái)，零售額約55億元，其中1-5月行業(yè)整體規(guī)模同比下降20%，下半年開始回升，全年同比增長(zhǎng)3.4%。
大概10年前，國(guó)人對(duì)吹風(fēng)機(jī)產(chǎn)品的定位一直是“平價(jià)小家電”，市場(chǎng)主流價(jià)位段集中在百十元左右。據(jù)GFK數(shù)據(jù)記載，在2011年400元以上吹風(fēng)機(jī)產(chǎn)品零售額僅占比約5%，而千元以上產(chǎn)品零售額占比約等于0%;但到2017年，這一數(shù)據(jù)開始跳躍發(fā)展，千元級(jí)吹風(fēng)機(jī)零售額激增至29%，吹風(fēng)機(jī)高端化市場(chǎng)端倪初顯。而其中的重要原因是吹風(fēng)機(jī)開始從簡(jiǎn)單的功能型電器，進(jìn)化為代表消費(fèi)者個(gè)性與態(tài)度以及潮流理念的表達(dá)方式。
行業(yè)分析人士認(rèn)為，目前吹風(fēng)機(jī)已經(jīng)開始進(jìn)入“二次升級(jí)”階段，恒溫、負(fù)離子漸成產(chǎn)品標(biāo)配，以技術(shù)為核心賣點(diǎn)的產(chǎn)品不再具有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，潮流、時(shí)尚等賣點(diǎn)順勢(shì)而上，價(jià)格高昂、顏值至上的高速吹風(fēng)機(jī)漸成年輕消費(fèi)者“新寵”。
盡管關(guān)于千元吹風(fēng)機(jī)是“智商稅”的聲音一直存在，但無可否認(rèn)高價(jià)吹風(fēng)機(jī)存在的合理性。據(jù)悉，普通吹風(fēng)機(jī)的結(jié)構(gòu)為加熱元件+風(fēng)扇，依靠熱風(fēng)烘干頭發(fā)水分，但是由于電機(jī)轉(zhuǎn)速較低，約為2萬轉(zhuǎn)/分鐘，頭發(fā)“烘干”時(shí)間長(zhǎng)，發(fā)質(zhì)損傷較大，還有消費(fèi)者提到，低價(jià)吹風(fēng)機(jī)使用幾分鐘后會(huì)產(chǎn)生“糊味”。而高價(jià)吹風(fēng)機(jī)的進(jìn)階路徑之一是提升電機(jī)轉(zhuǎn)速，譬如戴森2021新款吹風(fēng)機(jī)的馬達(dá)轉(zhuǎn)速可達(dá)11萬轉(zhuǎn)/分鐘，大風(fēng)力能夠快速帶走頭發(fā)表面水分，而負(fù)離子功能則負(fù)責(zé)閉合毛鱗片，防止發(fā)絲內(nèi)部水分一起流失。此外，高價(jià)吹風(fēng)機(jī)的另一大核心技術(shù)是溫控系統(tǒng)，在出風(fēng)口加入了溫度感應(yīng)器，可以配合芯片調(diào)節(jié)出風(fēng)溫度，從而達(dá)到恒溫效果，防止風(fēng)溫過高對(duì)頭發(fā)、頭皮造成損傷。
除了干發(fā)速度與一定的護(hù)發(fā)效果，吹風(fēng)機(jī)產(chǎn)品的噪音水平、工藝細(xì)節(jié)、握持體驗(yàn)、使用壽命以及品牌調(diào)性也在消費(fèi)者選購(gòu)的考慮范圍內(nèi)，總體上，千元以上高端產(chǎn)品在體驗(yàn)上能引起消費(fèi)者的舒適感受。
體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代
有產(chǎn)品評(píng)測(cè)博主客觀分析道，從性價(jià)比角度而言，千元吹風(fēng)機(jī)的制造成本和護(hù)發(fā)效果，肯定不是十倍于普通吹風(fēng)機(jī)的線性相關(guān);其高價(jià)更多是消費(fèi)水平、消費(fèi)心理、品牌營(yíng)銷技巧和技術(shù)水平的平衡。事實(shí)上，消費(fèi)品在滿足基本功能后，其向上的升級(jí)，受眾市場(chǎng)是逐步縮減地，而性能與服務(wù)提升帶來的價(jià)格提升呈邊際遞增效果，甚至呈幾何級(jí)遞增。產(chǎn)品越貴，越接近于定制化產(chǎn)品，戴森吹風(fēng)機(jī)產(chǎn)生之初，便帶有這種“輕奢”屬性，盡管其性價(jià)比確實(shí)沒有特別高，但其心理溢價(jià)也不能完全說是“智商稅”。
另外，千元吹風(fēng)機(jī)十分注重設(shè)計(jì)和工藝的細(xì)節(jié)，還以戴森為例，其盛放吹風(fēng)機(jī)的收納盒采用了愛馬仕同款皮質(zhì)，盒子兼具設(shè)計(jì)與美學(xué)價(jià)值;又如，AIRFLY設(shè)計(jì)的磁吸式風(fēng)嘴，可以不靠卡扣鑲嵌，省去了更換風(fēng)嘴的麻煩，同時(shí)不需擔(dān)心風(fēng)口磨損。“對(duì)于這些品牌而言，產(chǎn)品之所以‘貴’，是因?yàn)樗麄冏隽嘶A(chǔ)功能外‘沒必要’的事情，而確實(shí)有部分用戶愿為這些細(xì)節(jié)買單。”
此外，在技術(shù)細(xì)節(jié)上，這些品牌也確有獨(dú)到之處，譬如，戴森、萊克、追覓等品牌在做吹風(fēng)機(jī)之前，都有吸塵器行業(yè)從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，而兩種產(chǎn)品通用的馬達(dá)技術(shù)是這些企業(yè)多年的專利成果，是在其他產(chǎn)品上難以體驗(yàn)到的。
該博主最后總結(jié)道，“送給女朋友一臺(tái)戴森吹風(fēng)機(jī)，可能比送同等價(jià)位的其他禮物更能討得歡心。”
奧維云網(wǎng)分析指出，就2020年吹風(fēng)機(jī)市場(chǎng)表現(xiàn)來看，百元以下吹風(fēng)機(jī)銷售量仍持續(xù)領(lǐng)跑，而2000元以上吹風(fēng)機(jī)零售額保持高位水平。此外，吹風(fēng)機(jī)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈化，除了康夫、飛科、飛利浦、松下、戴森等消費(fèi)者熟知的品牌，小米及其產(chǎn)業(yè)鏈品牌，傳統(tǒng)家電跨界品牌，借助互聯(lián)網(wǎng)崛起的潮牌等大量涌入分食該市場(chǎng)，前瞻研究院統(tǒng)計(jì)的截至2020年2月中國(guó)線上市場(chǎng)在售吹風(fēng)機(jī)品牌為49個(gè)，391類產(chǎn)品。
隨著Z時(shí)代的崛起，吹風(fēng)機(jī)越來越被冠以“科技”、“潮流”印象，產(chǎn)品除了吹干功能外，還越來越多融入頭皮護(hù)理、肌膚滋養(yǎng)、母嬰適用、安全健康等理念，不斷開辟細(xì)分人群賽道，而這也為新品牌的成長(zhǎng)與發(fā)展提供了好機(jī)會(huì)。
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