6月1日0點(diǎn)，2021年618年中購(gòu)物節(jié)正式開啟。很快，峰米科技就宣布首戰(zhàn)告捷，45分鐘銷售額即破千萬(wàn)，奪得618激光電視品類前一小時(shí)銷售額和銷量雙料冠軍，勇奪四連冠。隨后，國(guó)內(nèi)首推激光電視產(chǎn)品的海信數(shù)據(jù)出爐：6月1日線上單日10小時(shí)銷量已超去年全月，同比增長(zhǎng)510%，80吋以上巨幕銷量同比增長(zhǎng)577%。“爭(zhēng)分奪秒”“火藥味”十足的銷售戰(zhàn)報(bào)，足見(jiàn)各大廠商對(duì)激光電視領(lǐng)域的爭(zhēng)奪激烈。6月3日，海信視像副總裁、海信激光顯示總經(jīng)理王偉預(yù)計(jì)，今年激光電視行業(yè)銷量將翻番。
巨頭入局 賽事再起 激光電視邁入“萬(wàn)元級(jí)”
受全球市場(chǎng)供需變化、疫情和匯率變化等影響,包含顯示面板、芯片在內(nèi)的多種電視核心零部件價(jià)格持續(xù)大幅波動(dòng)，持續(xù)走高。除了電視面板從去年至今大漲逾8成之外,其他包括電視芯片在內(nèi)的電視材料成本也增加了30%～50%之多，直接導(dǎo)致三星、索尼、TCL、創(chuàng)維、榮耀、小米等液晶電視紛紛提價(jià)。
反觀激光電視，在“6.18”期間，很多則都跌破萬(wàn)元關(guān)口。其中米家激光電視1S優(yōu)惠后只需9999元，海信激光電視75L9D優(yōu)惠后只需9999元。5月初，峰米也推出激光電視Cinema系列C2激光電視，價(jià)格只有9999元。
對(duì)此，日前，海信視像科技副總裁、海信激光顯示股份有限公司總經(jīng)理王偉表示，目前產(chǎn)業(yè)上下游玩家越來(lái)越多，過(guò)程中成本自然下降。加之激光電視新技術(shù)調(diào)整、平臺(tái)的應(yīng)用降低整套產(chǎn)品的成本，使得激光電視正在進(jìn)入價(jià)格下探的階段。
與此同時(shí)，激光電視每年的銷售量都在增長(zhǎng)。2020年，激光電視更成為彩電行業(yè)中唯一取得正增長(zhǎng)的品類。奧維云網(wǎng)全渠道數(shù)據(jù)顯示，2020年度，激光電視整體銷量同比增長(zhǎng)64.5%，2021年第一季度，激光電視整體銷量同比增長(zhǎng)55.10%。
這也使得越來(lái)越多的巨頭入局，激光電視市場(chǎng)的角逐也日益激烈。在海信、長(zhǎng)虹等主流彩電企業(yè)的帶動(dòng)下，激光電視產(chǎn)品進(jìn)入快速發(fā)展的階段，上下游產(chǎn)業(yè)鏈、企業(yè)數(shù)量已經(jīng)超過(guò)100多家。
2020年末以來(lái)，隨著三星、惠普、索尼、愛(ài)普生等激光顯示產(chǎn)品在中國(guó)市場(chǎng)上市，證明一個(gè)由中外企業(yè)共推共建的激光顯示新陣營(yíng)已經(jīng)全面形成。
歐洲杯加持“6.18”助陣激光電視或迎爆發(fā)期
近日，一年一度“6.18”促銷已開啟。京東家電數(shù)據(jù)顯示，電視品類呈現(xiàn)出高端化消費(fèi)趨勢(shì)，其中10000元以上中高端電視產(chǎn)品前10分鐘成交額同比增長(zhǎng)超200%。 同時(shí)，大屏電視也日益走俏。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2020年電視市場(chǎng)的全年平均尺寸為52.4寸，同比增長(zhǎng)1.5寸。2020年，65寸以上電視占比為25.0%，同比增長(zhǎng)6.5%。
尤其是大屏電視沉浸式體驗(yàn)成為觀看賽事首選，賽事?tīng)I(yíng)銷也備受電視企業(yè)重視。王偉表示，2016年，海信通過(guò)贊助歐洲杯，全球知名度提升了6個(gè)百分點(diǎn)，當(dāng)年二季度，海信電視歐洲市場(chǎng)銷量提升65%。2018年，受益于世界杯的品牌推廣，海信電視國(guó)內(nèi)市場(chǎng)品牌認(rèn)知度提升12個(gè)百分點(diǎn)，當(dāng)年海外銷量同比增長(zhǎng)55.3%，銷售額同比增長(zhǎng)32.3%。“今年，我們將抓住機(jī)會(huì)繼續(xù)推廣激光電視。”王偉稱。
對(duì)于未來(lái)激光電視的市場(chǎng)規(guī)模，王偉表示，“2020年，國(guó)內(nèi)激光電視銷量大概在20萬(wàn)臺(tái)。今年如果市場(chǎng)表現(xiàn)好，預(yù)計(jì)可能會(huì)翻番，而且再往后一年，可能再翻一番，這兩三年會(huì)有這樣的發(fā)展趨勢(shì)。”
據(jù)奧維云網(wǎng)的預(yù)測(cè)，預(yù)計(jì)到2022年，激光電視在中國(guó)市場(chǎng)上的銷量將突破100萬(wàn)臺(tái)，銷售額達(dá)到118億。
新技術(shù)迭代 升級(jí)高端大屏 顯示之爭(zhēng)步入中國(guó)時(shí)間
產(chǎn)業(yè)鏈新技術(shù)的不斷推出，標(biāo)志著激光電視產(chǎn)業(yè)業(yè)走向成熟。在去年的8月，中國(guó)視像行業(yè)協(xié)會(huì)激光電視產(chǎn)業(yè)分會(huì)發(fā)布的《中國(guó)激光電視產(chǎn)業(yè)白皮書》顯示，近20年來(lái)，中國(guó)大陸激光電視領(lǐng)域?qū)＠暾?qǐng)量已經(jīng)超過(guò)海外，成為全球最多。中國(guó)的激光電視領(lǐng)域已經(jīng)完成了彎道超車，也實(shí)現(xiàn)了全球激光顯示創(chuàng)新的技術(shù)引領(lǐng)。
截止到2021年4月，激光顯示領(lǐng)域已累計(jì)申請(qǐng)國(guó)內(nèi)外專利，海信是1366項(xiàng)，授權(quán)531項(xiàng)，其中國(guó)外專利授權(quán)55項(xiàng)。
海信則自2014年推出全球首臺(tái)100英寸激光電視以來(lái)，從2K到4K，從單色到雙色再到三色，從100英寸到300英寸……持續(xù)推進(jìn)產(chǎn)品迭代，從尺寸、畫質(zhì)、形態(tài)上不斷發(fā)力。“今年我們會(huì)全力把卷曲升降電視研發(fā)上市。同時(shí)，8K激光電視今年也會(huì)完成技術(shù)方案的儲(chǔ)備，也會(huì)推出樣機(jī)。”王偉說(shuō)。
而長(zhǎng)虹在激光電視領(lǐng)域深耕10余載，也已自主掌握了光機(jī)、整機(jī)、屏幕和制造等技術(shù)。
關(guān)鍵詞： 激光電視 巨頭 賽事 萬(wàn)元級(jí)
