TCL“閃電戰(zhàn)”成功拿下奧馬電器讓外界錯愕不已!
日前，國際知名冰箱品牌奧馬電器發(fā)布公告稱，公司控股股東變更為TCL家電集團，公司實際控制人變更為李東生先生，冰箱行業(yè)的“出口之王”奧馬電器自此進入了TCL時代。
此消息一出，資本市場對于奧馬電器易主TCL家電集團反應熱烈，奧馬電器股價連續(xù)漲停。從1月8日發(fā)起進攻，到5月11日塵埃落定，TCL董事長李東生發(fā)起的這場股權爭奪戰(zhàn)只用了4個月的時間。
然而，奧馬電器易主后，作為資本高手的李東生會止步于此嗎?對資本市場而言，TCL家電何時重回A股已成為新的焦點。但是，在美的、海爾、格力等白電巨頭當?shù)赖那闆r下，留給李東生的空間還有多大?
“野蠻人敲門”
說起奧馬電器，是國內的老牌白電企業(yè)，2012年4月在深交所上市，成為國內白電行業(yè)勁旅，2020年奧馬冰箱總銷量8800萬臺，是制造行業(yè)的隱形冠軍。
不過上市以后，奧馬電器一直未能獲得資本市場的青睞。加之創(chuàng)始人年事已高，萌生退意。2015年，奧馬電器發(fā)生了人員變動，創(chuàng)始人蔡拾貳等14名高管辭職，趙國棟出任董事長，奧馬電器收購北京中融金科技有限公司(中融金)，涉足互聯(lián)網(wǎng)金融領域。
在涉足金融領域后，奧馬電器成立了全資子公司奧馬冰箱，公司由蔡拾貳為首的初創(chuàng)團隊獨立管理和運營。趙國棟開始掌舵奧馬電器“高速發(fā)展”進行了一系列的改造：全面轉型“互聯(lián)網(wǎng)金融”，剝離原有的冰箱業(yè)務。在此過程中，奧馬電器全面介入保險、銀行、小額貸款、融資租賃、商業(yè)保理以及互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè)務。在不到三年的時間里，奧馬電器資產規(guī)模超百億，凈利潤從2015年的2.67億多元增加至2017年的近4億元。
好景不長，大肆擴張掩蓋下的風險也開始全面暴露，奧馬電器也迎來了“滅頂之災”。為了還債，奧馬電器不得不出售實業(yè)股權，2020年2月，奧馬電器將奧馬冰箱49%的股權轉讓給了以蔡拾貳為代表的奧馬冰箱管理團隊和中山市國資委旗下的專項投資基金。但這樣，依舊沒能拯救奧馬電器。2020年奧馬電器實現(xiàn)營業(yè)收入83.45億元，比上年同期增長12.89%;歸屬凈利潤為-5.4億元，比上年同期下降1112.86%;扣非凈利潤-5.1億元，比上年同期下降3037.03%。其中奧馬冰箱的全年營收為83億元人民幣，同比增長了16.1%。也就是說，金融業(yè)務已經(jīng)完全變成了奧馬電器的累贅。
在2020年財報中，奧馬電器表示，公司未來將聚焦冰箱主業(yè)發(fā)展，盡快完成金融科技業(yè)務板塊相關資產業(yè)務的剝離工作，授權董事會成立金融科技業(yè)務板塊終止經(jīng)營及資產處置工作小組，盡快組織制定并推進交易方案、落實相關具體工作。
就在這時，TCL卻盯上了奧馬電器。TCL家電集團自2021年起加大對冰箱業(yè)務的發(fā)展力度，瞄準了在冰箱領域具有雄厚實力的奧馬電器，并在其尚未從“歷史遺留問題”脫身之際果斷出手。
“閃電戰(zhàn)”掌控奧馬電器
回顧TCL家電集團入主奧馬電器的歷程，可謂迅猛。
公開信息顯示，TCL家電是從2021年1月8日開始向奧馬電器發(fā)起“進攻”，當時其聯(lián)手中新融澤，連續(xù)增持奧馬電器的股份。
今年1月14日，TCL家電集團通過網(wǎng)上司法拍賣競拍獲得奧馬電器4047.43萬股股份。到2月2日，它及其一致行動人在奧馬電器中的持股比例增至10%。
2月24日，TCL家電集團及其一致行動人在奧馬電器中的持股比例，進一步增至15.57%，其中TCL家電集團持股13.44%。
5月10日晚，奧馬電器公告稱，公司控股股東變更為TCL家電集團，公司實際控制人變更為李東生。TCL終于拿下奧馬電器控制權。
截至5月10日，TCL家電集團及其一致行動人中新融澤合計在奧馬電器中持股24.19%。奧馬電器原大股東趙國棟及其一致行動人西藏融通，合計在奧馬電器中持股11.03%，變?yōu)榈诙蠊蓶|。
沒有任何懸念，在“野蠻人”TCL家電步步緊逼之下，歷時123天，奧馬電器最終還是“易主”。
不過，TCL家電拿下奧馬電器的實控權，也是“一波多折”。早在2月5日，TCL家電就曾向奧馬電器董事會提議召開臨時股東大會，但被奧馬電器拒絕，“股權爭奪戰(zhàn)”由此打響。其中面對奧馬電器的多番拒絕，李東生卻志在必得。終于在第四次股東大會中，胡殿謙、徐犖犖正式進入奧馬電器董事會。
據(jù)了解，奧馬電器新任董事長胡殿謙曾就職高盛，是熟稔財務和資本運作的老將。這樣的人事安排，不乏被外界猜測是為 “借殼”上市做準備。
黑電+白電的增長空間到底有多大呢?
多年來，李東生一直想帶領TCL殺入“中國白電第一陣營”，但始終未能如愿。甚至在2018年，TCL還將整個家電業(yè)務從上市公司剝離出去，一度讓人大跌眼鏡。
眾所周知，彩電一直是TCL傳統(tǒng)強勢業(yè)務。而近年來TCL深入推進AI×IoT戰(zhàn)略，除了彩電這個核心業(yè)務之外，白色家電業(yè)務的重要性也日益突出。尤其是份額日益擴大的家電線上市場，更是包括TCL在內的主流家電品牌的必爭之地。
這也是TCL家電為何費盡心思地要拿下奧馬電器控制權的原因所在。TCL創(chuàng)始人、董事長的李東生也在公開場合直言，“希望通過舉牌奧馬電器，擴大TCL在冰箱業(yè)務上的競爭力。”
TCL在白電業(yè)務整體比較羸弱。在線上市場，TCL空調、冰箱、洗衣機三大產品的市場份額只有個位數(shù)，與第一陣營的品牌相去甚遠。冰箱線上市場，2021年1-3月，TCL冰箱市場份額僅為3.5%，排名第六，與第一位的海爾(32.8%)和第二位的美的(15.3%)相比，差距非常大。TCL的創(chuàng)始人李東升表示，冰箱是公司要大力發(fā)展的業(yè)務，對于TCL來入主奧馬冰箱一方面可以提升TCL在冰箱業(yè)務方面的出貨量，增加TCL在國外的市占率，另一方面能夠理順TCL在AIoT戰(zhàn)略上的布局，實現(xiàn)更大的野心。
行業(yè)分析人士稱，未來，李東生會考慮推進將TCL家電注入奧馬電器，并將公司更名為TCL家電，以完成借殼上市，完成黑電白電雙輪驅動的市場需求。
TCL勝敗局
在整個產業(yè)處于下行、反彈的發(fā)展周期，TCL的本次并購，除了業(yè)務上補齊短板的考慮之外，投資并購有獲得新的上市平臺的需求，這對進一步的資本運作提供了想象空間。這也是基于智能家居時代全品類擴張發(fā)展的考慮，打破業(yè)務增長瓶頸的考慮。
曾經(jīng)的TCL集團是一家以彩電、冰箱、洗衣機、空調等白色家電為主的企業(yè)，2019年4月TCL集團剝離終端產品業(yè)務重組為TCL科技集團，開始進軍半導體顯示產業(yè)。重組后的TCL，白色家電交由TCL實業(yè)控股，本集團保留半導體顯示產業(yè)、產業(yè)金融及投資、翰林匯O2O等業(yè)務。
然而TCL的破局之路也并不平順，李東生的資本局并不總是勝者。
早前TCL控股子公司卷入連環(huán)糾紛風波，引發(fā)李東生“上書”華夏銀行存重大違規(guī)，引起了輿論和市場持續(xù)關注。
早前TCL子公司翰林匯、華夏銀行與天騰系公司簽訂了《未來提貨權融資業(yè)務合作協(xié)議書》，華夏銀行向翰林匯發(fā)放的銀行承兌匯票共計162張，涉及金額10.12億元，翰林匯實際收到83張銀行承兌匯票共計4.72億元，其中有79張在發(fā)放過程中被截留，涉及金額5.40億元。在借款到期后，天騰系公司未能歸還1.448億元。翰林匯直指華夏銀行存在違規(guī)發(fā)放票據(jù)的行為，對此華夏銀行并不認同。
盡管TCL近年動作頗為頻繁，但效果卻不盡如人意。近日TCL也是動作頻頻，再次彰顯“野心”：一是TCL科技50億增資TCL華星，增強 TCL 華星在半導體顯示全尺寸領域的規(guī)模優(yōu)勢和綜合競爭力;二是TCL華星超高清新型顯示t9項目落戶廣州，加快新型顯示產業(yè)在廣州市聚集。
未來，TCL交出的答卷有何亮眼之處?是否還存在哪些隱憂?TCL未來的前進方向又在哪呢?這些都需要市場進一步驗證。
