5月31日，一則大新聞瞬間引爆全中國(guó)。
三胎全面開(kāi)放了，新聞越短，事情越大。二胎開(kāi)放新聞仿佛在昨天，短短6年不到三胎也來(lái)了。
這則大消息瞬間沖上微博熱搜榜第一位，網(wǎng)友們也一個(gè)個(gè)化身段子手，開(kāi)始“輸出”了。
雖然這些都是網(wǎng)友開(kāi)的玩笑，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)角度來(lái)看，隨著三胎政策的逐漸放開(kāi)，選擇生育第三胎的家庭內(nèi)部人口數(shù)將發(fā)生變化，從三口、四口之家變成五口甚至更多人口的家庭。
相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，新生兒數(shù)字迅速上漲，相關(guān)產(chǎn)品的需求規(guī)模也將大幅攀升，母嬰產(chǎn)業(yè)迎來(lái)了人口紅利，今后每年將新增超300億母嬰消費(fèi)。
天眼查數(shù)據(jù)顯示，近十年來(lái)，全國(guó)母嬰用品相關(guān)企業(yè)(全部企業(yè)狀態(tài))注冊(cè)數(shù)量呈穩(wěn)步增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，其中，2020年全年新增母嬰用品相關(guān)企業(yè)近93萬(wàn)余家，同比增長(zhǎng)52%。
三胎后的“大家庭”改變的不單單只是人口數(shù)字，還包括了家庭內(nèi)消費(fèi)結(jié)構(gòu)和對(duì)社會(huì)的供給需求的改變。可以說(shuō)三胎政策的影響將波及到汽車、酒店、旅旅等眾多行業(yè)。對(duì)此家電行業(yè)眾多人士表示，借“三胎政策”的東風(fēng)，母嬰家電也將迎來(lái)發(fā)展的新高潮。
事實(shí)上，母嬰家電并非新生事物。早在2017年海爾就推出成套的母嬰家電系列，涵蓋空調(diào)、洗衣機(jī)、洗碗機(jī)、空凈等11種家電產(chǎn)品;緊接著美的、三星、TCL、格蘭仕、海信等龍頭企業(yè)也都相繼推出母嬰家電新品。
從統(tǒng)計(jì)情況來(lái)看，目前市場(chǎng)上銷售的母嬰家電大致可以分為三類：一是喂養(yǎng)系列，包括溫奶器、煮蛋器、電燉鍋、電水壺、料理機(jī)等生活小家電;第二類是健康生活系列，包括冰箱、空調(diào)、空氣凈化器、凈水器等與生活環(huán)境相關(guān)的家電;第三類是潔凈衣物系列，包括洗衣機(jī)、干衣機(jī)、消毒機(jī)等家電。2020年疫情黑天鵝的來(lái)臨，使消毒器、空氣凈化器、洗衣機(jī)等產(chǎn)品銷量大增，母嬰家電也順勢(shì)進(jìn)入了大眾眼簾，成為獨(dú)立運(yùn)作的電器品類。
目前，我國(guó)以80、90后為主的人群是母嬰消費(fèi)主力，隨著育兒觀念轉(zhuǎn)變和消費(fèi)方式升級(jí)，這一代人更看重母嬰消費(fèi)的安全和質(zhì)量。因此，這將為母嬰市場(chǎng)帶來(lái)巨大的驅(qū)動(dòng)力。
有調(diào)查顯示，對(duì)于在孕育期的女性來(lái)說(shuō)，近九成的用戶都會(huì)關(guān)注母嬰類家電。同時(shí)，覆蓋70-90后的調(diào)研群體中，有50.8%的用戶認(rèn)為選購(gòu)專業(yè)的母嬰家電是有必要的。母嬰家電消費(fèi)認(rèn)知的變化，更加推動(dòng)了中國(guó)母嬰家電市場(chǎng)的繁榮。
尼爾森發(fā)布的《消費(fèi)升級(jí)驅(qū)動(dòng)母嬰品類四大趨勢(shì)》報(bào)告中提到，當(dāng)代母嬰人群消費(fèi)觀普遍以孩子為重心，比起價(jià)格，他們消費(fèi)時(shí)更重視健康與品質(zhì)。
針對(duì)特定人群的特殊性，母嬰家電的質(zhì)量問(wèn)題一直被消費(fèi)者高度關(guān)注，產(chǎn)品材質(zhì)是否過(guò)關(guān)，嬰兒抵抗力較低，抓咬的同時(shí)是否健康，產(chǎn)品是否智能等都是媽媽們關(guān)注的點(diǎn)。
2020年突如其來(lái)的疫情讓人們健康意識(shí)空前提高，報(bào)告顯示，疫情后中國(guó)母嬰家庭對(duì)于健康的關(guān)注程度排在首位，超過(guò)了對(duì)母嬰商品品質(zhì)的關(guān)注。
但是由于我國(guó)母嬰家電起步晚，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)包括材質(zhì)和安全性等規(guī)范尚不成熟，市場(chǎng)較混亂，三無(wú)產(chǎn)品赫然出現(xiàn)在賣場(chǎng)，產(chǎn)品質(zhì)量無(wú)法保證，售后服務(wù)更無(wú)從談起。
據(jù)相關(guān)人士介紹，目前母嬰電器行業(yè)還沒(méi)有一個(gè)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和安全標(biāo)準(zhǔn)。尤其是母嬰電器涉及加熱、直接接觸食品等，什么樣的技術(shù)、產(chǎn)品、材料適合母嬰電器，什么樣的電路和電控比較安全，都需要納入標(biāo)準(zhǔn)范圍。
值得注意的是，母嬰家電市場(chǎng)日趨火爆的同時(shí)，也存在著噱頭多、實(shí)用性差、叫好不叫座等質(zhì)疑聲，這也是十多年以來(lái)母嬰家電市場(chǎng)都未曾極大爆發(fā)的表面原因。
很多母嬰家電到了消費(fèi)者手中后，都成為了“一次性產(chǎn)品”。其原因主要是這些家電外形設(shè)計(jì)雖巧但實(shí)用性不強(qiáng)，功能過(guò)于單一。像輔食機(jī)、寶寶電燉鍋一類的產(chǎn)品并不能體現(xiàn)出其優(yōu)勢(shì)，用日常普通家電則完全可以替代。
由于是“三胎政策”，那么潛在的消費(fèi)者多是屬于多次消費(fèi)的回頭客，那些已經(jīng)“上過(guò)當(dāng)”的家長(zhǎng)們很難再為這些華而不實(shí)的產(chǎn)品買單——老大老二挖下的坑，老三還能往里跳?
可見(jiàn)，母嬰家電要想借新政“東風(fēng)”在十四五實(shí)現(xiàn)大爆發(fā)，需解決掉的問(wèn)題還有很多。在行業(yè)飛速發(fā)展之時(shí)，如何規(guī)范行業(yè)健康發(fā)展、穩(wěn)步提升母嬰家電的產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量，不僅關(guān)乎行業(yè)的未來(lái)，更關(guān)乎萬(wàn)千家庭的幸福。
