2020年的疫情造就了跨境電商最漫長(zhǎng)的旺季，據(jù)海關(guān)初步統(tǒng)計(jì)，2020年我國(guó)跨境電商出口1.12萬(wàn)億元，比上年增長(zhǎng)40.1%。
如今2021年第一季度已過(guò)，美國(guó)、歐洲等海外疫情逐漸緩和，一部分消費(fèi)者將回歸實(shí)體店。在此背景下，亞馬遜等主流跨境電商平臺(tái)會(huì)呈現(xiàn)怎么樣的增長(zhǎng)趨勢(shì)?疫情紅利下大火的平臺(tái)、新市場(chǎng)，是否能將紅利延續(xù)?跨境電商的潮水是否改變了流向?
或許我們可從各大跨境電商平臺(tái)的Q1財(cái)報(bào)窺探一二。
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凈利潤(rùn)同比翻3倍
電商巨無(wú)霸亞馬遜強(qiáng)者愈強(qiáng)
亞馬遜2021年 Q1業(yè)績(jī)一如既往的出色：凈銷售額1085.2億美元，同比增長(zhǎng)44%;凈利潤(rùn)81億美元，是去年同期25億美元的三倍多。
按業(yè)務(wù)劃分來(lái)看，來(lái)自在線零售的凈銷售額為529億美元，同比增長(zhǎng)44%;來(lái)自第三方賣家服務(wù)的凈銷售額為237億美元，同比增長(zhǎng)64%。
在海外疫情紅利逐漸消退的情況下，亞馬遜仍能保持高速增長(zhǎng)，其背后除了有美國(guó)財(cái)政刺激提振消費(fèi)外，更重要的一點(diǎn)是疫情改變了海外國(guó)家的電商的發(fā)展路徑，電商滲透率的迅猛提升，并能保持高增長(zhǎng)。
根據(jù)美國(guó)商務(wù)部統(tǒng)計(jì)，2015至2020的五年中，美國(guó)電商滲透率從7.31%增長(zhǎng)至14.03%。此外，Retail Insight的研究也表明，到2025年，連鎖零售業(yè)總銷售額的29%將來(lái)自電子商務(wù)，屆時(shí)僅美國(guó)的在線銷售額就將增加1萬(wàn)億美元以上。
這些對(duì)于主流的電商平臺(tái)都是利好，亞馬遜的強(qiáng)者效應(yīng)則更為明顯。亞馬遜在其第二季度的指導(dǎo)方針中也提到，在第二季度，這一增長(zhǎng)勢(shì)頭將繼續(xù)保持，預(yù)計(jì)收入1100億美元-1160億美元，超過(guò)華爾街1086億美元的預(yù)期。
2
MercadoLibre同比虧損61%
大熱拉美市場(chǎng)遭遇“退燒”?
與亞馬遜不同，2020年最火的拉美電商平臺(tái)MercadoLibre發(fā)布2021年Q1財(cái)報(bào)顯示：報(bào)告期內(nèi)，MercadoLibre實(shí)現(xiàn)營(yíng)收14億美元;第一季度凈虧損3400萬(wàn)美元，相比去年同期的2110萬(wàn)美元高出61%。
拉美市場(chǎng)的電商增速極大，根據(jù)eMarketer的數(shù)據(jù)顯示，2020年全球電商平均增長(zhǎng)27.6%，拉美位居第一，增幅達(dá)36.7%。但作為拉美電商老大的MercadoLibre凈虧損缺口卻加大，是否意味著大熱的拉美市場(chǎng)在海外疫情紅利逐漸消退的背景下，遭遇“退燒”?
先來(lái)看下MercadoLibre的虧損所在。細(xì)讀財(cái)報(bào)發(fā)現(xiàn)，MercadoLibre的所得稅支出從一年前的440萬(wàn)美元增至4350萬(wàn)美元，這是阿根廷和巴西的所得稅費(fèi)用增加所致。同時(shí)，MercadoLibre作為在阿根廷以外運(yùn)營(yíng)的公司，MercadoLibre還因阿根廷政府施加限制而增加了兌換美元的外匯成本，因此蒙受了1510萬(wàn)美元的外匯損失。
這也就不難理解，為什么MercadoLibre要買入價(jià)值780萬(wàn)美元的比特幣，以作為該季度的財(cái)政戰(zhàn)略之一。
實(shí)際上，MercadoLibre的其他指標(biāo)表現(xiàn)依舊不錯(cuò)。按報(bào)告和外匯匯率計(jì)算，GMV為61億美元，分別較去年同期增長(zhǎng)77.4%和114.3%。成功售出的物品數(shù)量為2.22億，同比增長(zhǎng)110%。此外，成功發(fā)貨的物品數(shù)量同比增長(zhǎng)了130.7%，達(dá)到2.081億。用戶數(shù)方面，UV總計(jì)6980萬(wàn)，同比增長(zhǎng)61.6%。
資本市場(chǎng)對(duì)其業(yè)績(jī)表現(xiàn)看好，此份財(cái)報(bào)公布后，MercadoLibre的股價(jià)當(dāng)天上漲將近20%。可見(jiàn)，拉美市場(chǎng)的熱度并未下降。
但MercadoLibre的虧損也給站在門(mén)外蠢蠢欲動(dòng)的跨境賣家們潑了一盤(pán)冷水：想做拉美市場(chǎng)，是否能承受拉美地區(qū)的高商業(yè)風(fēng)險(xiǎn)和政治風(fēng)險(xiǎn)?
3
營(yíng)收、GMV雙雙翻倍
電商第二極Shopify熱浪依舊
在2020年快速成長(zhǎng)的還有Shopify，其2021年Q1財(cái)報(bào)顯示，營(yíng)收9.89億美元，去年同期4.7億美元，同比增長(zhǎng)110%;凈利潤(rùn)12.58億美元，去年同期虧損0.31億美元。
更為亮眼的數(shù)據(jù)當(dāng)屬GMV。Shopify的GMV從2015年的77億美元，增長(zhǎng)到2018年的410億美元，再增長(zhǎng)到2019年的610億美元。到了2020年，這一數(shù)字為1196億美元。2021年Q1的GMV(商品交易總額)就已達(dá)到373億美元，同比增長(zhǎng)114%。
聯(lián)合國(guó)貿(mào)易與發(fā)展會(huì)議發(fā)布的全球電商平臺(tái)GMV排名中，Shopify躍升至第5位，在2019-2020年，Shopify的增長(zhǎng)速度遠(yuǎn)超其他所有平臺(tái)，為95.6%，與2019年瘋狂崛起的拼多多有得一比。
但Shopify方面表示，預(yù)計(jì)2021年?duì)I收增速將低于2020年，全年調(diào)整后營(yíng)業(yè)利潤(rùn)將錄得同比下滑;2020年GMV激增的情況不會(huì)再次出現(xiàn)。
2020年爆發(fā)式的行情可遇不可求，但Shopify Q1的營(yíng)收和GMV雙雙同比增長(zhǎng)100%以上，高漲的勢(shì)頭也不會(huì)出現(xiàn)斷崖式回落。且Shopify給電商界帶來(lái)更為重要的改變是：不僅在競(jìng)爭(zhēng)慘烈的電商叢林中站穩(wěn)了腳跟，還在逐漸顛覆現(xiàn)有的電商版圖。
對(duì)于跨境電商行業(yè)而言，以Shopify為代表的獨(dú)立站爆發(fā)潮，一是承接了亞馬遜等第三方平臺(tái)的外溢紅利。二是，平臺(tái)型賣家逐漸意識(shí)到，電商平臺(tái)都是銷售渠道，品牌化的最終還是要回到私域流量，經(jīng)營(yíng)好屬于自己的一畝三分地。 平臺(tái)+獨(dú)立站兩腿走路也就成為越來(lái)越多跨境賣家的選擇。
因此，在未來(lái)2-3年，獨(dú)立站“熱浪”或?qū)⒁琅f。也正如Shopify的總裁在電話會(huì)議中所說(shuō)：“我們?cè)诒泵篮陀?guó)的電子商務(wù)滲透率仍不到30%。電子商務(wù)仍然有廣闊的發(fā)展空間。”
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Wayfair持續(xù)爆發(fā)
家居類目熱度不減
北美家居電商平臺(tái)Wayfair的業(yè)績(jī)表現(xiàn)同樣惹人關(guān)注。
Wayfair在今年一季度的凈收入為35億美元，同比增長(zhǎng)49.2%。其中，在美國(guó)地區(qū)的凈收入為28億美元，同比增長(zhǎng)42.8%;而美國(guó)以外地區(qū)的凈收入為7億美元，同比增長(zhǎng)85%。凈利潤(rùn)為1820萬(wàn)美元。
回顧Wayfair最近幾年的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，其占領(lǐng)市場(chǎng)的步伐相當(dāng)迅猛。2014年到2019年，Wayfair營(yíng)收從13億美元逐年增長(zhǎng)至91億美元，2020年，營(yíng)業(yè)收入為141.45億美元，同比上漲54.98%。在2019年，Wayfair市場(chǎng)份額首次超過(guò)亞馬遜，占在線家具品類銷售額的33.4%，成為美國(guó)最大的家居電商平臺(tái)。
Wayfair的強(qiáng)勢(shì)發(fā)展與美國(guó)房地產(chǎn)的復(fù)蘇緊密相連。數(shù)據(jù)顯示，2020后半年至今，美國(guó)成屋交易火熱。2021年3月份，美國(guó)的全國(guó)房屋銷售中位數(shù)已經(jīng)達(dá)到了創(chuàng)紀(jì)錄的35.3萬(wàn)美元。
在這部分利好刺激下，家電、家居等的需求還將持續(xù)增長(zhǎng)。eMarketer也預(yù)測(cè)，2021-2025年，美國(guó)線上家居銷售額將以10%以上的增長(zhǎng)率增長(zhǎng)，2021年將達(dá)到1059.3億美元的規(guī)模。
此外，Wayfair的管理層也預(yù)計(jì)，到2030年，Wayfair的營(yíng)收將增長(zhǎng)到2020年的8倍以上，超過(guò)1100億美金，復(fù)合年增長(zhǎng)率超過(guò)20%。“我們有信心，Wayfair的面前，是一條有助于盈利持續(xù)且強(qiáng)勁增長(zhǎng)的長(zhǎng)期賽道。”公司兩位聯(lián)合創(chuàng)始人說(shuō)道。
