最近消費者在選購家電的時候發(fā)現(xiàn)價格普遍上調(diào)了。2020年底，銅、鋁、塑料等原材料價格上漲導致成品家電價格應(yīng)聲上漲，引發(fā)了家電行業(yè)的震動。雖然是銷售淡季，但電視、空調(diào)、洗衣機、冰箱等產(chǎn)品價格均出現(xiàn)了不同程度的上調(diào)，并可能將持續(xù)一段時間。
據(jù)3月7日播出的央視《經(jīng)濟信息聯(lián)播》報道，每噸6.7萬元的銅價，價格同比上漲近50%，除此之外，物流、人工成本的上漲也給家電企業(yè)帶來不小的壓力。
在線上市場，促使價格上漲的因素有高端產(chǎn)品占比提升、結(jié)構(gòu)升級、原材料成本上漲等。2021年前3個月，6000元以上的高端冰箱在線上市場的零售額占比為10.7%，同比上升4.3%。中高端市場需求顯著增長，需求增長以法式多門和十字四門等多溫區(qū)產(chǎn)品為主。其中，3月份高端冰箱線上零售額占比達到了13.0%，同比增幅達到6.6%。
從結(jié)構(gòu)上看，大容量冰箱的滲透率進一步提升，在今年一季度，400升以上的冰箱產(chǎn)品滲透率達到了61.1%，增幅為5.6%。在結(jié)構(gòu)升級和成本高位，線上冰箱價格一路走高。3月份，美的發(fā)布冰箱漲價通知，冰箱價格從3月1日起上調(diào)10%-15%。目前線上市場法式多門冰箱、十字四門冰箱均價引領(lǐng)整個冰箱均價漲幅，分別上漲了19.3%和17.8%，達到了4186元和4318元，而冰箱整體線上均價顯示為2152元。
盡管均價上漲，但從線上市場來看，冰箱產(chǎn)品的銷售整體表現(xiàn)符合預期。3月冰箱線上市場零售量為181萬臺，同比增長19.9%，零售額為38.9億元，同比增長36.4%。
結(jié)構(gòu)升級、原材料成本上漲，在二者的雙重作用下，行業(yè)價格將持續(xù)上漲。奧維云網(wǎng)預測，行業(yè)價格雙位數(shù)增長態(tài)勢有望延續(xù)，一直到Q2結(jié)束。
