在一片漲價(jià)聲中，2021年第一季度彩電市場(chǎng)成績(jī)出爐。據(jù)奧維云網(wǎng)公布的數(shù)據(jù)顯示，一季度國(guó)內(nèi)彩電銷量為990萬(wàn)臺(tái)，對(duì)比2020年一季度下滑0.6%，對(duì)比2019年一季度下滑20.5%;銷售額為311億元，對(duì)比2020年一季度增長(zhǎng)30.9%。也就是，2021年第一季度的彩電市場(chǎng) “消費(fèi)”端，出現(xiàn)了高價(jià)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)性占比提升，低價(jià)位需求端“需求被大幅抑制”的現(xiàn)象。
大屏電視高速增長(zhǎng)
在銷售額上，三成的同比增量，大多數(shù)來(lái)自于“漲價(jià)和大尺寸占比提升”的貢獻(xiàn)?？紤]到2020年第一季度，彩電市場(chǎng)處于10年價(jià)格低谷，且行業(yè)需求偏向于低價(jià)格產(chǎn)品，2000元以下產(chǎn)品占比創(chuàng)了歷史新高等等“洼地效應(yīng)”;2021年第一季度，彩電市場(chǎng)同比0.6%的銷量下滑下，30.9%的銷售額增長(zhǎng)中，應(yīng)當(dāng)有近多一半得益于“消費(fèi)結(jié)構(gòu)”的升級(jí)：即大尺寸和高價(jià)產(chǎn)品占比增加。即，同尺寸產(chǎn)品均價(jià)，并沒(méi)有“30.9%”數(shù)據(jù)顯示的增幅這么厲害。
在第一季度彩電成績(jī)的細(xì)分統(tǒng)計(jì)中，60英寸、70英寸、75英寸和80英寸及其以上尺寸產(chǎn)品等幾個(gè)細(xì)分段，銷售規(guī)模幾乎全部翻番——這是在2020年第一季度，這幾個(gè)銷售段除了60英寸外，都表現(xiàn)了很高增長(zhǎng)率的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)的“高增長(zhǎng)上的高增長(zhǎng)”。
同時(shí)，大尺寸中的主打，65英寸產(chǎn)品銷量也再次增長(zhǎng)3成，市場(chǎng)占比從15%左右，上升到近20%。這讓2021年第一季度彩電市場(chǎng)60英寸及其以上大屏產(chǎn)品占比牢牢保持三分之一銷售量份額，以及超過(guò)一半市場(chǎng)銷售額、大多數(shù)市場(chǎng)利潤(rùn)的“主陣地”地位。
和尺寸數(shù)據(jù)相似，從銷售均價(jià)角度看，萬(wàn)元以上高端電視市場(chǎng)占比基本翻番，消費(fèi)結(jié)構(gòu)占到2.8%。差不多是國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)近年來(lái)的歷史高值。同時(shí)，4000元以上的高價(jià)位產(chǎn)品，無(wú)論哪個(gè)細(xì)分價(jià)格段都在“高速增長(zhǎng)”。4000+價(jià)位產(chǎn)品市場(chǎng)占比達(dá)到20.6%，是近5年來(lái)，平板電視大規(guī)模降價(jià)后的行業(yè)新高。
半數(shù)消費(fèi)者關(guān)注彩電創(chuàng)新功能
彩電市場(chǎng)，一半消費(fèi)者關(guān)注彩電創(chuàng)新功能、三分之一消費(fèi)者購(gòu)買了配備有創(chuàng)新功能的產(chǎn)品。如果扣除非創(chuàng)新功能電視中的50+以上中老年購(gòu)買者需求;其實(shí)在中青年消費(fèi)者中，新功能彩電的占比超過(guò)7成!”行業(yè)人士分析指出，單純有一個(gè)便宜的屏幕、看看綜藝和電視劇，這種消費(fèi)方式已經(jīng)很不受年輕一代歡迎。
彩電市場(chǎng)，保持增長(zhǎng)的細(xì)分領(lǐng)域依賴于“多元化的應(yīng)用價(jià)值”;同時(shí)，整體市場(chǎng)的萎縮問(wèn)題，也源于“視聽(tīng)娛樂(lè)已經(jīng)多元化”。例如社交電視、教育電視等價(jià)值正在快速崛起，現(xiàn)在的市場(chǎng)規(guī)模是2019年的數(shù)倍。同時(shí)，手機(jī)等其它視頻設(shè)備搶占了很多彩電休閑時(shí)間，拉低了彩電的剛需性質(zhì)。
銷售價(jià)格和尺寸上，高端都熱銷了，各種帶有概念光環(huán)的產(chǎn)品，也必然熱銷。比如AI智能、語(yǔ)音智能、8K電視等銷售占比都在顯著增長(zhǎng)。這種高端占優(yōu)的趨勢(shì)，顯然對(duì)于頭部品牌更為有利;也對(duì)主打高端、市場(chǎng)占比不大的部分外資品牌有利：反而是中間第二梯隊(duì)品牌成為關(guān)鍵損失方。
