都說，風(fēng)險都是漲出來的，機(jī)會都是跌出來的。當(dāng)前，對于中國家電產(chǎn)業(yè)來說，還沒有看到“跌出來的機(jī)會”，但是“漲出來的風(fēng)險”已經(jīng)非常明顯，而且日益突出。
其中，讓家電圈最為擔(dān)心的，就是持續(xù)高漲的原材料成本、不斷攀升的家電產(chǎn)品庫存，面對下半年大宗原材料跌價的大概率，以及消費(fèi)需求持續(xù)低迷的大概率，一旦風(fēng)險無法“對沖”或者“疏通”，很容易引發(fā)一輪家電產(chǎn)業(yè)群體性的經(jīng)營危局和連鎖反應(yīng)。
那么，當(dāng)前家電產(chǎn)業(yè)“漲出來”的風(fēng)險，主要體現(xiàn)在哪幾個方面?
一是，持續(xù)上漲的大宗原材料成本，以及穩(wěn)步上漲的勞動力、物流運(yùn)輸?shù)冉?jīng)營成本，最終則直接推高家電產(chǎn)品的市場售價。可以看到，與去年同期相比，主要家電產(chǎn)品的售價，均出現(xiàn)不同程度的上漲。家電漲價帶來的后果，就是消費(fèi)需求受到不同程度的沖擊和影響;家電賣不動了，成為不少廠商的“口頭禪”。
二是，受制于終端出貨不暢、消費(fèi)需求低迷，以及家電企業(yè)和商家的“賭博式經(jīng)營策略”的共同壓力下，最近一段時間很多家電代運(yùn)營商、經(jīng)銷商的產(chǎn)品庫存“水位”開始直線上漲，而且最近一段時間不少商家還在增加備貨量和囤貨量，繼續(xù)賭下半年原材料上漲。過去庫存是財(cái)富，當(dāng)然也會很容易變成包袱。
三是，在生產(chǎn)原材料、人工等運(yùn)營成本持續(xù)高企下，家電企業(yè)還要面臨一線市場上大量用戶的低價需求，以及比價心理。面對上漲的成本和降價的需求，很多家電企業(yè)開始在產(chǎn)品品質(zhì)、工藝和質(zhì)量上開始“做文章”，以次充好偷工減料等行為和手段開始高發(fā)，而且普遍出現(xiàn)。一旦企業(yè)無法在成本和質(zhì)量之間找到新的平衡點(diǎn)，極容易引發(fā)未來2、3年自身的品牌和產(chǎn)品口碑和信譽(yù)危機(jī)。
四是，整個家電產(chǎn)業(yè)的外部環(huán)境，以及內(nèi)部局面整體均呈現(xiàn)出一輪復(fù)雜而多變的走勢。無論是下半年的經(jīng)濟(jì)環(huán)境和市場環(huán)境，還是未來一兩年的市場走勢和變化，仍然還處在一輪持續(xù)的變化之中。對于所有企業(yè)和商家來說，如果不能隨時針對市場變化和調(diào)整做出快速的決策和經(jīng)營，很容易會面臨高風(fēng)險、高成本、高庫存、低需求導(dǎo)致的經(jīng)營困局。
顯然，對于所有家電廠商來說，市場經(jīng)營的風(fēng)險是越漲越多，雪球越滾越大。特別是在整個一線市場需求持續(xù)低迷的背景下，一旦高成本、高庫存等風(fēng)險無法獲得來自一線市場的強(qiáng)勁需求支撐，最終結(jié)果一定是“兩敗俱傷”：企業(yè)的經(jīng)營利潤下滑，商家的資金鏈緊繃，最終用戶的信任和口碑被透支。
