在第七次全國人口普查結(jié)果發(fā)布前夕，有關(guān)出生率的問題已經(jīng)備受各方關(guān)注。
公安部發(fā)布的報告數(shù)據(jù)顯示，截至2020年底，在2020年出生并已到公安機關(guān)進(jìn)行戶籍登記的新生兒人數(shù)為1003.5萬，同比下降14.89%。地方數(shù)據(jù)方面，北京2020年戶籍出生人口數(shù)量僅10萬人，創(chuàng)下十年來新低;其余多地的新生兒數(shù)量也普遍較上一年下降。
事實上，據(jù)資料顯示，自2017年開始，我國人口出生總數(shù)呈持續(xù)下滑趨勢。出生率下降，與之緊密相連的母嬰市場成為首當(dāng)其沖的對象之一。人口紅利逐漸減退的大環(huán)境下，進(jìn)入“下半場”的母嬰市場還會是一門好生意嗎?
母嬰市場成掘金地
2016年“二胎”政策全面開放，在短期內(nèi)帶動了我國出身人口數(shù)量的一輪小高峰，另一方面，90、95后成為生育主力軍，在互聯(lián)網(wǎng)時代中成長的他們善于接受新事物，同時擁有著更先進(jìn)、科學(xué)的育兒觀念，更樂意接受新事物，也更舍得給寶寶花錢，多種因素推動下，母嬰經(jīng)濟成為消費增長熱點，母嬰市場規(guī)模在持續(xù)增長的同時，往高端化、精細(xì)化、個性化趨勢方向發(fā)展。
據(jù)數(shù)據(jù)研究機構(gòu)BigData-Research發(fā)布的《2020年度中國互聯(lián)網(wǎng)母嬰市場研究報告》數(shù)據(jù)顯示，自2016年開始，我國母嬰市場規(guī)模不斷增長，在龐大的人口基數(shù)，人均可支配收入的增加以及母嬰產(chǎn)品消費能力提升等因素下，2020年我國母嬰市場規(guī)模突破4萬億元，并預(yù)計未來幾年仍將保持高位增速;母嬰家庭育兒人均ARPU首次超過5000元，達(dá)到5207元，年度增長達(dá)11.9%。
值得關(guān)注的是，2020年突如其來的疫情讓人們健康意識空前提高，報告顯示，疫情后中國母嬰家庭對于健康的關(guān)注程度排在首位，超過了對母嬰商品品質(zhì)的關(guān)注。
家電企業(yè)瞄準(zhǔn)母嬰市場
母嬰市場展現(xiàn)出來的可期前景，讓家電企業(yè)瞄準(zhǔn)母嬰市場。
隨著母嬰健康消費需求的增長，帶有消毒、殺菌等健康功能的家用電器產(chǎn)品需求大增，據(jù)京東方面發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，母嬰家電消費者占比已經(jīng)達(dá)到34%，撐起了家電消費的三分之一的天地。同時，母嬰人群愿意為產(chǎn)品提供的新型母嬰功能支付溢價，“健康、衣服、空氣、食物、溫度、清潔、細(xì)菌”等成為了寶爸寶媽們搜索相關(guān)母嬰產(chǎn)品時最關(guān)注的問題。
消費者對母嬰家電產(chǎn)品認(rèn)知度和需求度逐年上升，母嬰家電市場不斷擴充，有業(yè)內(nèi)人士向西柚表示，目前的母嬰家電產(chǎn)品按照分類標(biāo)準(zhǔn)主要可以細(xì)分成兩個類別：母嬰喂養(yǎng)以及生活系列，像吸乳器、調(diào)奶器、暖奶器，嬰兒輔食機等喂養(yǎng)產(chǎn)品，其母嬰屬性明顯，功能不可替代性較強;另一方面，隨著消費升級到來，家電企業(yè)在原有傳統(tǒng)家電基礎(chǔ)上，針對母嬰人群的使用習(xí)慣從舒適性、健康性、智能性、安全性等方面進(jìn)行升級。資料顯示，目前國內(nèi)母嬰市場遠(yuǎn)未達(dá)到飽和狀態(tài)，像市場滲透率較高的溫奶器也僅有2.62%，其他像母嬰空調(diào)、母嬰洗衣機、母嬰凈水器等產(chǎn)品市場滲透率均不足0.5%，母嬰家電市場仍具備巨大的發(fā)展空間以及潛力。
家電企業(yè)近年來也紛紛打出“母嬰牌”，搶灘母嬰市場：美菱推出新款“星辰系列母嬰冰箱”，冰箱主打密封存儲、健康保鮮、動態(tài)殺菌等賣點，同時內(nèi)部設(shè)有母嬰專屬區(qū)，方便母乳已經(jīng)嬰兒輔食分類存放;TCL推出復(fù)式分類洗衣機，同時加入除菌功能，方便母嬰衣物分開洗滌，防止交叉感染;海信空調(diào)聯(lián)合寶寶樹發(fā)起“母嬰關(guān)愛全國行”直播活動，科普育兒知識，早前，海信推出春風(fēng)系列新風(fēng)空調(diào)，空調(diào)主打“柔風(fēng)+凈化”，為寶寶建立全面的健康空氣環(huán)境;五一假期前夕，首批母嬰凈水機特色認(rèn)證產(chǎn)品亮相，包括方太、美的、云米、九陽品牌在內(nèi)的6款凈水器獲得認(rèn)證，較早的時候，《家用和類似用途母嬰凈水機》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)獲中國質(zhì)量檢驗協(xié)會批準(zhǔn)并開始實施。
衣、食、住、行，母嬰群體生活中的方方面面成為了家電企業(yè)掘金點，有分析人士認(rèn)為，在經(jīng)過市場培育期后，目前母嬰家電正從“彈性”需求向“剛性”需求轉(zhuǎn)變。
行業(yè)進(jìn)入下半場
對于備受關(guān)注的出生率下降問題，有分析人士向西柚表示，出生率并非唯一風(fēng)向，一來盡管出生率近幾年逐漸下降，但總量依然可觀，另一方面，生育絕對數(shù)量的下降，會讓中國消費者對于生育質(zhì)量越來越重視，母嬰市場消費升級趨勢會愈加明朗;在政策方面，近年來關(guān)于促進(jìn)出生率的相關(guān)政策也在不斷得到積極推行。從長遠(yuǎn)來看，人類的延續(xù)離不開新生兒階段，母嬰用品是新生兒成長路上的剛性消費品，這樣的特殊性讓母嬰市場成為一個可持續(xù)發(fā)展的市場。
而對于母嬰家電來說，當(dāng)下既是機遇、也是挑戰(zhàn)。據(jù)一組公開調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，將近90%的孕育期女性都會關(guān)注母嬰類家電產(chǎn)品，同時超過一半的用戶認(rèn)為選購專業(yè)的母嬰家電是十分有必要的，新中產(chǎn)家庭對孩子成長環(huán)境的重視，消費能力以及消費觀念的升級，給母嬰家電帶來更多機會。能否把握市場熱門需求產(chǎn)品，同時積極布局銷售渠道，是當(dāng)下母嬰家電需要關(guān)注的重點。值得一提的是，在16年反彈的出生小高峰，使得未來5-9歲中童將成為最明顯的兒童口年齡段，圍繞這一年齡段的用戶，將會有更多細(xì)分需求可以挖掘。
不過，也需要看到的是，目前母嬰家電行業(yè)在發(fā)展過程中，仍然暴露出了不少問題。部分母嬰家電產(chǎn)品只是簡單地加入“兒童”、“母嬰”等概念，噱頭大于實際，有的產(chǎn)品只是換上了一個可愛的外觀，功能上并未和普通版的有太多區(qū)別，價格卻差異巨大;更有的甚至在功能上“縮水”，使用起來反而還不夠普通的產(chǎn)品好用。
有分析人士認(rèn)為，雖然母嬰家電同樣是電器，但更重要的標(biāo)簽應(yīng)該是“母嬰”，在設(shè)計之初就應(yīng)該與傳統(tǒng)家電分開來，從健康、安全、環(huán)保等維度出發(fā)，將“母嬰”概念真正落到產(chǎn)品實處，這樣才能獲取父母們對于母嬰家電產(chǎn)品的信任;另一方面，母嬰家電企業(yè)也需要自律、自省，優(yōu)勢品牌要當(dāng)好模范作用，從根源上解決目前行業(yè)存在標(biāo)準(zhǔn)缺失、功能虛標(biāo)、價格差異巨大等問題，母嬰家電市場才能健康、持續(xù)地發(fā)展。
