進入5月，空調市場開啟了旺季銷售模式。2021年的空調消費旺季是否可期?對此，圈內人一致看好，樂觀預測接下來的5到8月，在價格持續上揚的大環境下，空調行業依舊會進入上升通道，出現量價齊漲的局面，而主打健康、環保牌的新風空調將成為行業新風口。
一季度銷售大增 空調市場全面回暖
2020年受疫情影響，家電行業銷售整體下滑，一季度空調線上線下銷售慘淡，幾乎按下暫停鍵，也是傳統大家電中受影響最大的一個品類。格力董明珠曾經表示，疫情影響下的空調無法上門安裝，導致2020年一季度損失近300億。但當國內疫情防控持續穩定向好的時候，市場銷售層面也得以體現。2021年一季度奧維云網監測數據顯示，3月份線上市場空調零售量額分別為254.7萬套，75.2億元，同比分別上升80.4%，122.7%。
從整個一季度來看，空調線上監測到的銷售規模達到124億元，同比增長80.5%，其中高端空調占比達到5.7%，同比增長0.6%。變頻、節能、智能等重點技術滲透率為95.6%、61.1%、91.1%，同比增幅分別達到19.4%、5.2%、31.4%。
對于2021年全年，奧維云網預測行業確定性增長，其中空調全年銷售額降達到1953億元，同比增長26.4%。二季度開始，空調產品將迎來銷售旺季，同時618年中大促季也有望拉動空調產品旺季銷售。
價格持續上揚 廠商出招引爆消費
眾所周知，今年不少行業受原材料漲價影響，價格紛紛上揚。家電也不例外。據了解，家用空調從去年11月起進入漲價浪潮。2021年1月市場均價更創一年來新高。據成都國美萬年場店空調銷售部主任蔣紅兵介紹，受銅管等原材料的漲價，今年1季度，空調價格同比去年價格漲了20%以上。
“去年還有低于2000元的空調，今年最便宜的空調都在2000元以上，而且隨著旺季到來，空調還會提價”。蔣紅兵如是坦言。據他分析，目前空調銅管價格并沒回調，整機價格也就降不下來;同時原材料價格上漲還會造成今年空調旺季貨源緊張，漲價也就勢在必行。加之去年下半年國家實施的空調新能效等級標準，加速了舊能效產品“定頻”空調的離場，目前諸如國美等線下實體店已見不到定頻空調的身影，上柜的全部是新能效變頻空調，新能效空調生產成本高，定價自然比老能效機器高。
盡管空調漲價大勢所趨，但空調畢竟是2020年家電銷售跌得最兇的品類。因此廠商在漲價上也顯得謹慎。一些有實力的頭部品牌為了搶占更大的市場份額，留住更多的消費者，還通過做促銷活動等方式降低產品漲幅，引爆消費者購買熱情。國美在五一前夕重裝了西南最大的旗艦店萬年場大店，并推出大幅讓利活動吸引消費者，其中作為主角的空調給出了很誘人的價格;而格力更是在3月啟動的“春雷行動”中，宣稱 通過集中采購和規模優勢平攤成本，暫時不調價格，并宣布對家用空調10年免費包修;海爾空調在高端產品中也開始打“免費包修”牌，其御家系列家用中央空調已亮出“365天只換不修、10年包修”的服務承諾。長虹在3月自清潔空調的普及活動中，承諾壓縮機和內外風扇電機十年包換……
打健康空氣牌 新風空調來勢洶洶
2021年的空調旺季，什么樣的空調將受寵?封面新聞記者從市場獲悉，今年格力、海爾、海信等主流品牌上新的產品中，健康、環保的新風空調成了主角。
據了解， 隨著人們健康意識的增強，尤其是疫情后人們更加注重居室內的空調質量，能夠提供新鮮空氣的新風空調便應運而生。新風空調的魅力在于它可以將室外的負氧離子通過凈化引入室內，增加室內空氣含氧量和新鮮度。在不用開窗的情況下，新風空調就可以為室內提供新鮮空氣，保證室內空氣循環和空氣中的含氧量。
目前，各路品牌紛紛搶灘新風空調領域。在對新風空調的推廣上，各家品牌都有自己的宣傳口號。格力的臻新風系列空調，是行業內唯一的雙向換氣新風空調，增加了一個獨立排風口，效率是單向流的六倍;海信在新風空調的宣傳上強調“開機3分鐘 滿屋是新風”，還在新風空調加入了可去除H1N1甲型流感病毒、EV71手足口病毒等病毒的“除病毒”功能，并將靜音無感、空調和新風可獨立開啟作為宣傳重點。
海爾新風空調則能夠實時監測室內空氣質量，自動開啟新風功能，并保證不會因換入的新風引起室內空氣的過冷或過熱。美的也推出了風語者II和舒適星II系列“換新風無風感”新品，兼顧貼合傳統文化的外觀設計;TCL 的換新風空調，則突出柔風、凈化等功能賣點。
其實，早在2019疫情發生后，空調主流企業就已有布局新風空調，但這類產品的爆發式增長勢頭出現在疫情持續發酵的2020年。有關數據顯示，新風空調零售量、零售額在2020年分別同比增長586.2%和396.7%。
延續這種良好的發展勢頭，新風空調今年的銷售將會持續增長。據奧維云網(AVC)監測數據顯示，線上新風產品零售額占比即將突破1%，線下新風產品零售額占比已突破5%。伴隨企業大量新風新品的上市，新風產品未來的發展儼然成為整個空調產業格局變化的關鍵因子。
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