進(jìn)入5月，空調(diào)市場(chǎng)開(kāi)啟了旺季銷(xiāo)售模式。2021年的空調(diào)消費(fèi)旺季是否可期?對(duì)此，圈內(nèi)人一致看好，樂(lè)觀預(yù)測(cè)接下來(lái)的5到8月，在價(jià)格持續(xù)上揚(yáng)的大環(huán)境下，空調(diào)行業(yè)依舊會(huì)進(jìn)入上升通道，出現(xiàn)量?jī)r(jià)齊漲的局面，而主打健康、環(huán)保牌的新風(fēng)空調(diào)將成為行業(yè)新風(fēng)口。

一季度銷(xiāo)售大增 空調(diào)市場(chǎng)全面回暖

2020年受疫情影響，家電行業(yè)銷(xiāo)售整體下滑，一季度空調(diào)線上線下銷(xiāo)售慘淡，幾乎按下暫停鍵，也是傳統(tǒng)大家電中受影響最大的一個(gè)品類(lèi)。格力董明珠曾經(jīng)表示，疫情影響下的空調(diào)無(wú)法上門(mén)安裝，導(dǎo)致2020年一季度損失近300億。但當(dāng)國(guó)內(nèi)疫情防控持續(xù)穩(wěn)定向好的時(shí)候，市場(chǎng)銷(xiāo)售層面也得以體現(xiàn)。2021年一季度奧維云網(wǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，3月份線上市場(chǎng)空調(diào)零售量額分別為254.7萬(wàn)套，75.2億元，同比分別上升80.4%，122.7%。

從整個(gè)一季度來(lái)看，空調(diào)線上監(jiān)測(cè)到的銷(xiāo)售規(guī)模達(dá)到124億元，同比增長(zhǎng)80.5%，其中高端空調(diào)占比達(dá)到5.7%，同比增長(zhǎng)0.6%。變頻、節(jié)能、智能等重點(diǎn)技術(shù)滲透率為95.6%、61.1%、91.1%，同比增幅分別達(dá)到19.4%、5.2%、31.4%。

對(duì)于2021年全年，奧維云網(wǎng)預(yù)測(cè)行業(yè)確定性增長(zhǎng)，其中空調(diào)全年銷(xiāo)售額降達(dá)到1953億元，同比增長(zhǎng)26.4%。二季度開(kāi)始，空調(diào)產(chǎn)品將迎來(lái)銷(xiāo)售旺季，同時(shí)618年中大促季也有望拉動(dòng)空調(diào)產(chǎn)品旺季銷(xiāo)售。

價(jià)格持續(xù)上揚(yáng) 廠商出招引爆消費(fèi)

眾所周知，今年不少行業(yè)受原材料漲價(jià)影響，價(jià)格紛紛上揚(yáng)。家電也不例外。據(jù)了解，家用空調(diào)從去年11月起進(jìn)入漲價(jià)浪潮。2021年1月市場(chǎng)均價(jià)更創(chuàng)一年來(lái)新高。據(jù)成都國(guó)美萬(wàn)年場(chǎng)店空調(diào)銷(xiāo)售部主任蔣紅兵介紹，受銅管等原材料的漲價(jià)，今年1季度，空調(diào)價(jià)格同比去年價(jià)格漲了20%以上。

“去年還有低于2000元的空調(diào)，今年最便宜的空調(diào)都在2000元以上，而且隨著旺季到來(lái)，空調(diào)還會(huì)提價(jià)”。蔣紅兵如是坦言。據(jù)他分析，目前空調(diào)銅管價(jià)格并沒(méi)回調(diào)，整機(jī)價(jià)格也就降不下來(lái);同時(shí)原材料價(jià)格上漲還會(huì)造成今年空調(diào)旺季貨源緊張，漲價(jià)也就勢(shì)在必行。加之去年下半年國(guó)家實(shí)施的空調(diào)新能效等級(jí)標(biāo)準(zhǔn)，加速了舊能效產(chǎn)品“定頻”空調(diào)的離場(chǎng)，目前諸如國(guó)美等線下實(shí)體店已見(jiàn)不到定頻空調(diào)的身影，上柜的全部是新能效變頻空調(diào)，新能效空調(diào)生產(chǎn)成本高，定價(jià)自然比老能效機(jī)器高。

盡管空調(diào)漲價(jià)大勢(shì)所趨，但空調(diào)畢竟是2020年家電銷(xiāo)售跌得最兇的品類(lèi)。因此廠商在漲價(jià)上也顯得謹(jǐn)慎。一些有實(shí)力的頭部品牌為了搶占更大的市場(chǎng)份額，留住更多的消費(fèi)者，還通過(guò)做促銷(xiāo)活動(dòng)等方式降低產(chǎn)品漲幅，引爆消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)熱情。國(guó)美在五一前夕重裝了西南最大的旗艦店萬(wàn)年場(chǎng)大店，并推出大幅讓利活動(dòng)吸引消費(fèi)者，其中作為主角的空調(diào)給出了很誘人的價(jià)格;而格力更是在3月啟動(dòng)的“春雷行動(dòng)”中，宣稱(chēng) 通過(guò)集中采購(gòu)和規(guī)模優(yōu)勢(shì)平攤成本，暫時(shí)不調(diào)價(jià)格，并宣布對(duì)家用空調(diào)10年免費(fèi)包修;海爾空調(diào)在高端產(chǎn)品中也開(kāi)始打“免費(fèi)包修”牌，其御家系列家用中央空調(diào)已亮出“365天只換不修、10年包修”的服務(wù)承諾。長(zhǎng)虹在3月自清潔空調(diào)的普及活動(dòng)中，承諾壓縮機(jī)和內(nèi)外風(fēng)扇電機(jī)十年包換……

打健康空氣牌 新風(fēng)空調(diào)來(lái)勢(shì)洶洶

2021年的空調(diào)旺季，什么樣的空調(diào)將受寵?封面新聞?dòng)浾邚氖袌?chǎng)獲悉，今年格力、海爾、海信等主流品牌上新的產(chǎn)品中，健康、環(huán)保的新風(fēng)空調(diào)成了主角。

據(jù)了解， 隨著人們健康意識(shí)的增強(qiáng)，尤其是疫情后人們更加注重居室內(nèi)的空調(diào)質(zhì)量，能夠提供新鮮空氣的新風(fēng)空調(diào)便應(yīng)運(yùn)而生。新風(fēng)空調(diào)的魅力在于它可以將室外的負(fù)氧離子通過(guò)凈化引入室內(nèi)，增加室內(nèi)空氣含氧量和新鮮度。在不用開(kāi)窗的情況下，新風(fēng)空調(diào)就可以為室內(nèi)提供新鮮空氣，保證室內(nèi)空氣循環(huán)和空氣中的含氧量。

目前，各路品牌紛紛搶灘新風(fēng)空調(diào)領(lǐng)域。在對(duì)新風(fēng)空調(diào)的推廣上，各家品牌都有自己的宣傳口號(hào)。格力的臻新風(fēng)系列空調(diào)，是行業(yè)內(nèi)唯一的雙向換氣新風(fēng)空調(diào)，增加了一個(gè)獨(dú)立排風(fēng)口，效率是單向流的六倍;海信在新風(fēng)空調(diào)的宣傳上強(qiáng)調(diào)“開(kāi)機(jī)3分鐘 滿屋是新風(fēng)”，還在新風(fēng)空調(diào)加入了可去除H1N1甲型流感病毒、EV71手足口病毒等病毒的“除病毒”功能，并將靜音無(wú)感、空調(diào)和新風(fēng)可獨(dú)立開(kāi)啟作為宣傳重點(diǎn)。

海爾新風(fēng)空調(diào)則能夠?qū)崟r(shí)監(jiān)測(cè)室內(nèi)空氣質(zhì)量，自動(dòng)開(kāi)啟新風(fēng)功能，并保證不會(huì)因換入的新風(fēng)引起室內(nèi)空氣的過(guò)冷或過(guò)熱。美的也推出了風(fēng)語(yǔ)者II和舒適星II系列“換新風(fēng)無(wú)風(fēng)感”新品，兼顧貼合傳統(tǒng)文化的外觀設(shè)計(jì);TCL 的換新風(fēng)空調(diào)，則突出柔風(fēng)、凈化等功能賣(mài)點(diǎn)。

其實(shí)，早在2019疫情發(fā)生后，空調(diào)主流企業(yè)就已有布局新風(fēng)空調(diào)，但這類(lèi)產(chǎn)品的爆發(fā)式增長(zhǎng)勢(shì)頭出現(xiàn)在疫情持續(xù)發(fā)酵的2020年。有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，新風(fēng)空調(diào)零售量、零售額在2020年分別同比增長(zhǎng)586.2%和396.7%。

延續(xù)這種良好的發(fā)展勢(shì)頭，新風(fēng)空調(diào)今年的銷(xiāo)售將會(huì)持續(xù)增長(zhǎng)。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，線上新風(fēng)產(chǎn)品零售額占比即將突破1%，線下新風(fēng)產(chǎn)品零售額占比已突破5%。伴隨企業(yè)大量新風(fēng)新品的上市，新風(fēng)產(chǎn)品未來(lái)的發(fā)展儼然成為整個(gè)空調(diào)產(chǎn)業(yè)格局變化的關(guān)鍵因子。

關(guān)鍵詞： 空調(diào)