進入5月，空調(diào)市場開啟了旺季銷售模式。2021年的空調(diào)消費旺季是否可期?對此，圈內(nèi)人一致看好，樂觀預(yù)測接下來的5到8月，在價格持續(xù)上揚的大環(huán)境下，空調(diào)行業(yè)依舊會進入上升通道，出現(xiàn)量價齊漲的局面，而主打健康、環(huán)保牌的新風(fēng)空調(diào)將成為行業(yè)新風(fēng)口。
一季度銷售大增 空調(diào)市場全面回暖
2020年受疫情影響，家電行業(yè)銷售整體下滑，一季度空調(diào)線上線下銷售慘淡，幾乎按下暫停鍵，也是傳統(tǒng)大家電中受影響最大的一個品類。格力董明珠曾經(jīng)表示，疫情影響下的空調(diào)無法上門安裝，導(dǎo)致2020年一季度損失近300億。但當國內(nèi)疫情防控持續(xù)穩(wěn)定向好的時候，市場銷售層面也得以體現(xiàn)。2021年一季度奧維云網(wǎng)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，3月份線上市場空調(diào)零售量額分別為254.7萬套，75.2億元，同比分別上升80.4%，122.7%。
從整個一季度來看，空調(diào)線上監(jiān)測到的銷售規(guī)模達到124億元，同比增長80.5%，其中高端空調(diào)占比達到5.7%，同比增長0.6%。變頻、節(jié)能、智能等重點技術(shù)滲透率為95.6%、61.1%、91.1%，同比增幅分別達到19.4%、5.2%、31.4%。
對于2021年全年，奧維云網(wǎng)預(yù)測行業(yè)確定性增長，其中空調(diào)全年銷售額降達到1953億元，同比增長26.4%。二季度開始，空調(diào)產(chǎn)品將迎來銷售旺季，同時618年中大促季也有望拉動空調(diào)產(chǎn)品旺季銷售。
價格持續(xù)上揚 廠商出招引爆消費
眾所周知，今年不少行業(yè)受原材料漲價影響，價格紛紛上揚。家電也不例外。據(jù)了解，家用空調(diào)從去年11月起進入漲價浪潮。2021年1月市場均價更創(chuàng)一年來新高。據(jù)成都國美萬年場店空調(diào)銷售部主任蔣紅兵介紹，受銅管等原材料的漲價，今年1季度，空調(diào)價格同比去年價格漲了20%以上。
“去年還有低于2000元的空調(diào)，今年最便宜的空調(diào)都在2000元以上，而且隨著旺季到來，空調(diào)還會提價”。蔣紅兵如是坦言。據(jù)他分析，目前空調(diào)銅管價格并沒回調(diào)，整機價格也就降不下來;同時原材料價格上漲還會造成今年空調(diào)旺季貨源緊張，漲價也就勢在必行。加之去年下半年國家實施的空調(diào)新能效等級標準，加速了舊能效產(chǎn)品“定頻”空調(diào)的離場，目前諸如國美等線下實體店已見不到定頻空調(diào)的身影，上柜的全部是新能效變頻空調(diào)，新能效空調(diào)生產(chǎn)成本高，定價自然比老能效機器高。
盡管空調(diào)漲價大勢所趨，但空調(diào)畢竟是2020年家電銷售跌得最兇的品類。因此廠商在漲價上也顯得謹慎。一些有實力的頭部品牌為了搶占更大的市場份額，留住更多的消費者，還通過做促銷活動等方式降低產(chǎn)品漲幅，引爆消費者購買熱情。國美在五一前夕重裝了西南最大的旗艦店萬年場大店，并推出大幅讓利活動吸引消費者，其中作為主角的空調(diào)給出了很誘人的價格;而格力更是在3月啟動的“春雷行動”中，宣稱 通過集中采購和規(guī)模優(yōu)勢平攤成本，暫時不調(diào)價格，并宣布對家用空調(diào)10年免費包修;海爾空調(diào)在高端產(chǎn)品中也開始打“免費包修”牌，其御家系列家用中央空調(diào)已亮出“365天只換不修、10年包修”的服務(wù)承諾。長虹在3月自清潔空調(diào)的普及活動中，承諾壓縮機和內(nèi)外風(fēng)扇電機十年包換……
打健康空氣牌 新風(fēng)空調(diào)來勢洶洶
2021年的空調(diào)旺季，什么樣的空調(diào)將受寵?封面新聞記者從市場獲悉，今年格力、海爾、海信等主流品牌上新的產(chǎn)品中，健康、環(huán)保的新風(fēng)空調(diào)成了主角。
據(jù)了解， 隨著人們健康意識的增強，尤其是疫情后人們更加注重居室內(nèi)的空調(diào)質(zhì)量，能夠提供新鮮空氣的新風(fēng)空調(diào)便應(yīng)運而生。新風(fēng)空調(diào)的魅力在于它可以將室外的負氧離子通過凈化引入室內(nèi)，增加室內(nèi)空氣含氧量和新鮮度。在不用開窗的情況下，新風(fēng)空調(diào)就可以為室內(nèi)提供新鮮空氣，保證室內(nèi)空氣循環(huán)和空氣中的含氧量。
目前，各路品牌紛紛搶灘新風(fēng)空調(diào)領(lǐng)域。在對新風(fēng)空調(diào)的推廣上，各家品牌都有自己的宣傳口號。格力的臻新風(fēng)系列空調(diào)，是行業(yè)內(nèi)唯一的雙向換氣新風(fēng)空調(diào)，增加了一個獨立排風(fēng)口，效率是單向流的六倍;海信在新風(fēng)空調(diào)的宣傳上強調(diào)“開機3分鐘 滿屋是新風(fēng)”，還在新風(fēng)空調(diào)加入了可去除H1N1甲型流感病毒、EV71手足口病毒等病毒的“除病毒”功能，并將靜音無感、空調(diào)和新風(fēng)可獨立開啟作為宣傳重點。
海爾新風(fēng)空調(diào)則能夠?qū)崟r監(jiān)測室內(nèi)空氣質(zhì)量，自動開啟新風(fēng)功能，并保證不會因換入的新風(fēng)引起室內(nèi)空氣的過冷或過熱。美的也推出了風(fēng)語者II和舒適星II系列“換新風(fēng)無風(fēng)感”新品，兼顧貼合傳統(tǒng)文化的外觀設(shè)計;TCL 的換新風(fēng)空調(diào)，則突出柔風(fēng)、凈化等功能賣點。
其實，早在2019疫情發(fā)生后，空調(diào)主流企業(yè)就已有布局新風(fēng)空調(diào)，但這類產(chǎn)品的爆發(fā)式增長勢頭出現(xiàn)在疫情持續(xù)發(fā)酵的2020年。有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，新風(fēng)空調(diào)零售量、零售額在2020年分別同比增長586.2%和396.7%。
延續(xù)這種良好的發(fā)展勢頭，新風(fēng)空調(diào)今年的銷售將會持續(xù)增長。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，線上新風(fēng)產(chǎn)品零售額占比即將突破1%，線下新風(fēng)產(chǎn)品零售額占比已突破5%。伴隨企業(yè)大量新風(fēng)新品的上市，新風(fēng)產(chǎn)品未來的發(fā)展儼然成為整個空調(diào)產(chǎn)業(yè)格局變化的關(guān)鍵因子。
