去年下半年，中國疫情總體得到有效控制，海外疫情仍在蔓延，家電出口訂單也因此出現了一波大幅度的增長，其中一些企業甚至出現了爆單的情況。隨著海外市場經濟逐漸復蘇，家電出口在今年一季度也繼續保持高速增長。根據海關總署發布的數據，2021年1-3月，家電出口量8.81億臺，同比增長56.3%，出口額2.28萬億元，同比增長75.5%。
不過，今年一季度家電出口優異表現的背后，去年同期基數偏低是影響這一結果的重要因素之一。今年二季度乃至下半年，家電出口能否繼續保持高速增長，不僅取決于海外疫情的控制程度，也與市場需求、成本、物流等多方面因素存在很大的關聯。
主要品類出口表現均大幅回暖
根據產業在線提供的家電出口數據(本節數據未注明出處者，來源均為產業在線)，各品類在今年Q1的銷量、銷售額均表現出明顯的增長態勢。同時，與2019年同期相比，各品類的出口量額均保持正增長，說明中國家電行業在海外市場中仍保持著強勁的發展動力。
今年一季度，中國空調出口進入傳統旺季，延續之前增長態勢。家用空調出口量2081.82萬臺，同比增長26.4%，與2019年同期相比增長14.8%;出口額34.93億美元，同比增長25.9%，與2019年同期相比增長6.4%，今年1-2月各港口出貨情況火熱，可以預見的是，未來海外消費者的需求仍將保持穩中有增的狀態。
冰箱行業一季度的出口表現，延續了上個季度的暴增模式，同比持續走高。冰箱出口量1035萬臺，同比增長49.1%，與2019年同期相比增長43.6%;出口額17.80億美元，同比增長80.5%，與2019年同期相比增長68.6%。冰箱外銷的大幅增長，來源于海外在疫情期間對于儲藏的強烈需求。某白電品牌高層人士就曾向中國家電網表示，海外消費者對于冰箱的需求已經透支，一些人甚至因疫情沒有垃圾回收，遂將垃圾儲存于冰柜中，這些消費者在購買多臺冰箱后，是否還存在消費需求仍是一個疑問。
洗衣機在一季度則創下近三年外銷數據的新高，洗衣機出口量586.19萬臺，同比增長36.8%，與2019年同期相比增長19%;出口額7.69億美元，同比增長37.6%，與2019年同期相比增長22%。2020年8月開始，疫情導致海外工廠產能不足，海外供應商將產品訂單轉移到中國市場，推動洗衣機出口單月一度超過200萬臺。
油煙機、燃氣灶具等安裝類廚電產品，在今年Q1延續了去年Q4的增長勢頭。廚電出口量1881.2萬臺，同比增長53.0%，與2019年同期相比增長32.3%;出口額10.8億美元，同比增長65.7%，與2019年同期相比增長50.7%。去年前三季度全球市場受到疫情的影響，對廚電的消費需求始終維持在低水平上。去年四季度海外疫情逐漸穩定，市場需求也隨之不斷復蘇，推動著中國廚電代工企業訂單增長。
生活電器在今年一季度保持高速增長，則得益于疫情催動全球"宅經濟“、”客廳經濟”的發展。生活電器出口量8293.5萬臺，同比增長65.1%，與2019年同期相比增長35.1%;出口額31.5億元，同比增長80.7%，與2019年同期相比增長10.2%。
此外，疫情導致海外消費者無法外出理發等，但這些需求并沒有因為居家時間的延長而消失，而是轉化為理發器、直發棒、卷發棒等個人護理類小家電的需求增長。
如果按照地域劃分，今年中國家電行業在主要國家和地區中均保持不錯的市場成績。根據中國家用電器協會提供的數據，中國家電行業對多數國家和地區出口增速多超過50%，且增速和規模均處于歷史高點，均扭轉了去年同期的下跌走勢，特別是發達經濟體表現更為突出，其中對美國出口規模和增速均創下歷史記錄，對歐盟、日本、東盟地區的出口增速也都超過50%。
綜合來看，海外市場對于家電產品的需求增長，來自于多方面因素的共同作用。除了去年基數過低的影響外，中國家用電器協會信息咨詢部主任駱媛媛也向中國家電網提到了造成這一結果的另外三個原因，一是海外疫情對消費者居家需求持續提振和海外補庫存需求持續走高，在此期間海外電商和跨界電商渠道也處于快速發展階段;二是海外供應鏈尚未恢復，產能依然主要靠中國供給;三是政府提倡就地過年的安排，推動企業開工時效明顯提升。
仍面臨諸多問題待解
今年一季度家電出口數據保持高速增長，但與此同時，原材料成本大漲、匯率提高等因素，也在不斷侵蝕企業的利潤。
原材料成本的大幅上漲，通過經銷端的傳導，最終可能會影響到海外消費市場對于家電產品的需求。從去年下半年開始，包括銅、鋁、PC、PP、ABS等原材料的價格都迎來了大幅增長，其中一些原材料的價格在最近幾個月里甚至翻了將近一倍。原材料的價格漲跌通常與石油價格存在強關聯，近期石油價格持續保持增長，這也導致原材料價格目前并沒有出現止漲的跡象。
不過，對于有出口業務的家電企業來說，成本的大幅增長不僅不會帶來更多的利潤，反而會影響到產品的利潤空間。出口訂單往往存在短則一年、長則三年的價格約定，期間無法調整價格，企業也就很難伴隨上漲的成本作即時調整，已簽訂的訂單以原價格執行時，必然會造成利潤的壓縮甚至虧損。月立集團有限公司營銷中心總監厲力眾向中國家電網表示，雖然公司已就漲價事宜與客戶進行交涉，一般情況下客戶可能會同意3%-5%的價格上漲，部分用戶會允許8%左右的價格增長，但考慮到原材料成本、勞動力等因素的影響，實際制造成本可能會增加15%以上，這些成本的增長仍遠遠高于產品價格的漲幅。
自去年下半年至今，出口企業也面臨出口運力不足，集裝箱“一項難求”的問題，這也造成運費價格大幅增長，一些平常價格為2000美元集裝箱，最近也上漲到8000美元左右。中國家電網也詢問了多家具備出口業務的家電企業，發現它們的外銷業務通常采取FOB模式，運費不是需要憂心的問題，但運力不足顯然對其出口表現產生了很大程度的影響。某家電企業負責人就向記者表示，公司在春節前共需要200個集裝箱，實際只搶到了不到100個，雖然春節后集裝箱緊張有所緩解，但仍有30%的集裝箱無法搶到。
前不久“長賜號”巨型貨輪在蘇伊士運河的擱淺事故，不僅讓集裝箱再次陷入緊缺，也讓海運距離大幅增長，運費成本直線上升，而家電產品在此期間出現滯留，影響到存貨的消化，也會在一定程度上打亂出口訂單的預定排期。雖然表面上看，集裝箱的成本上漲與賣方的家電出口企業無關，但實際上一系列的成本增加最終還是會疊加到消費端，推動家電產品的價格上漲，對海外市場消費需求產生影響，反過來也會影響到家電出口訂單的可持續性增長。
此外，匯率的波動也會對外銷企業的利潤產生一定程度的影響。厲力眾表示，公司常規美元兌人民幣的匯率在6.75-6.8之間，但目前的匯率在6.5左右，在匯率方面存在一定的損失。不過記者也從某家電企業處了解到，他們正通過套期保值等財務手段，降低匯率造成的影響。
過去五年，中國家電行業不斷向著創新驅動這一方向靠攏，不少產品在技術功能、外觀設計等方面不斷煥新，逐漸被海外消費者認知并接受。企業只有進一步改善提升產品品質，改善出口結構，提升產品競爭力，才能在上下游產業鏈中具備一定的話語權，改善盈利水平。駱媛媛認為，2020年下半年以來，出口的強勁增長無疑也會給2021年的出口增長帶來壓力，高基數疊加透支消費效應都將逐步顯現，原材料價格上漲、人民幣升值等壓力仍將凸顯，但年內海外疫情能否得以控制還是一個未知數。“如能有效控制，出口或將呈現前高后低的走勢;如不能得以控制，出口或將維持較高的增速。”
關鍵詞： 家電出口
