根據(jù)奧維睿沃?jǐn)?shù)據(jù)顯示，至4月下旬，TV面板價(jià)格繼續(xù)保持上漲，受壓力成本影響，5月終端價(jià)格繼續(xù)增長(zhǎng)。液晶面板已經(jīng)持續(xù)10個(gè)月保持上漲。
自去年6月開(kāi)始上漲以來(lái)，液晶面板價(jià)格持續(xù)上漲至今，根據(jù)最新的奧維睿沃?jǐn)?shù)據(jù)顯示，32~43英寸面板漲幅保持在7~8美金，50、55英寸漲幅13美金，65、75英寸漲幅16美金。預(yù)計(jì)5月份仍然保持這樣的上漲幅度。
全球電視終端需求繼續(xù)保持高位，整機(jī)廠商拉貨積極，同時(shí)面板廠商受到上游材料供應(yīng)限制，難以滿(mǎn)足客戶(hù)需求，市場(chǎng)維持供不應(yīng)求的狀態(tài)，面板價(jià)格隨之繼續(xù)拉高。隨著面板價(jià)格的不斷上漲，我國(guó)彩電行業(yè)也迎來(lái)前所未有的挑戰(zhàn)，用“進(jìn)退兩難”來(lái)形容也不為過(guò)。
價(jià)格戰(zhàn)使用戶(hù)習(xí)慣比價(jià)
前幾年，互聯(lián)網(wǎng)品牌的加入令智能電視行業(yè)開(kāi)啟了長(zhǎng)達(dá)數(shù)年的價(jià)格戰(zhàn)，“沒(méi)有最低，只有更低”，雖然有內(nèi)容生態(tài)補(bǔ)貼硬件，但是依然是杯水車(chē)薪。所以，智能電視的價(jià)格一路走低，并不是說(shuō)產(chǎn)品低價(jià)值，而是電視全系價(jià)格都在下行。
在長(zhǎng)時(shí)間低價(jià)格的影響下，人們習(xí)慣了智能電視的便宜，甚至有的75英寸電視還不到一臺(tái)手機(jī)的價(jià)格。但是，隨著液晶面板的價(jià)格大幅上漲之后，智能電視的價(jià)格也迎來(lái)大幅上漲。比如小尺寸電視的價(jià)格幾乎上漲了近50%，以一臺(tái)65英寸電視為例，以前只要2000元，現(xiàn)在價(jià)格需要近3000元。
這對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，這樣的漲價(jià)幅度是非常難以接受的，第一是價(jià)格漲幅過(guò)大，與過(guò)去的消費(fèi)習(xí)慣形成巨大反差;與自己想象中電視應(yīng)該是便宜的有偏差。
在這樣的形勢(shì)下，彩電行業(yè)由于成本壓力的考量，對(duì)終端產(chǎn)品進(jìn)行漲價(jià)時(shí)，消費(fèi)者難以接受。許多人也是持幣觀望的態(tài)度，勢(shì)必對(duì)彩電行業(yè)的銷(xiāo)量產(chǎn)能非常大的影響。
由價(jià)格戰(zhàn)轉(zhuǎn)向價(jià)值，短期難以跨越
繼續(xù)打價(jià)格戰(zhàn)顯然不現(xiàn)實(shí)，成本的壓力顯而易見(jiàn)，同時(shí)我國(guó)家電行業(yè)也處在存量時(shí)代，需求主要以替換性需求為主。消費(fèi)者在追求性價(jià)比更高的電視產(chǎn)品時(shí)，也會(huì)更加注重品質(zhì)和性能。正是看中消費(fèi)者的這種需求，彩電企業(yè)紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)創(chuàng)新顯示技術(shù)領(lǐng)域，通過(guò)布局高端來(lái)擺脫價(jià)格戰(zhàn)，向價(jià)值站轉(zhuǎn)型。
但是，就目前來(lái)看，創(chuàng)新顯示技術(shù)QLED、OLED以及激光等技術(shù)由于各種各樣的原因，仍然無(wú)法驅(qū)動(dòng)換新。QLED三星一家獨(dú)大，也只有不到千萬(wàn)臺(tái)的體量;OLED的產(chǎn)能注定短期難以擴(kuò)大規(guī)模;激光電視雖然增速高，但是基數(shù)小。
雖然今年以來(lái)，MiniLED背光技術(shù)的廣泛應(yīng)用，壓榨了液晶電視最后的剩余價(jià)值。但是，目前來(lái)看，MiniLED電視的售價(jià)也并不便宜。
短期內(nèi)，希望通過(guò)品質(zhì)化、高端化的布局來(lái)實(shí)現(xiàn)彩電行業(yè)的突破，恐怕難以實(shí)現(xiàn)。
價(jià)格戰(zhàn)培養(yǎng)了用戶(hù)的消費(fèi)習(xí)慣，在終端售價(jià)普漲的當(dāng)下，消費(fèi)者的購(gòu)機(jī)欲望并不高。其次，創(chuàng)新顯示技術(shù)仍然缺乏煥新驅(qū)動(dòng)力，在售價(jià)和體驗(yàn)之間，消費(fèi)者選擇觀望的眾多，替換性需求也略顯不足。
我國(guó)彩電行業(yè)現(xiàn)在可以說(shuō)是“進(jìn)退兩難”，彩電行業(yè)的低迷或?qū)⒊掷m(xù)一段時(shí)間。
