一個巴掌拍不響，但一個巴掌想拍另一個巴掌，事實結(jié)果證明，這也不是什么難事兒。
TCL家電爭奪奧馬電器實際控制權(quán)的事情，堪稱國內(nèi)家電行業(yè)2021年開年最精彩的商戰(zhàn)大戲，一方面是TCL步步緊逼想要將奧馬電器收入麾下;另一方面則是，奧馬電器管理層和實控人趙國棟迫不得已的接受，歷時數(shù)月的奪權(quán)大戰(zhàn)快到了收尾的階段，TCL最終心想事成幾乎板上釘釘。
根據(jù)最新消息顯示，根據(jù)商務(wù)部反壟斷局消息，惠州TCL家電集團有限公司收購廣東奧馬電器股份有限公司股權(quán)案進入公示期，時間為2021年4月21日至2021年4月30日。
TCL科技董事長李東生曾明確表示，在智能終端業(yè)務(wù)上，冰箱是公司要大力發(fā)展的業(yè)務(wù)，舉牌奧馬電器也是希望能夠擴大在冰箱業(yè)務(wù)上的競爭力，未來12個月不排除在合理范圍內(nèi)增持奧馬電器股權(quán)的可能。
為了完成這個既定目標，從今年1月8日起，通過集中競價、大宗交易、法庭拍賣等手段，TCL家電及其一致行動人九次增持奧馬電器股份，至今斥資已超過10億元，成為奧馬電器第一大股東。
步步緊逼的背后
對于大多數(shù)消費者來說，提起國產(chǎn)家電可能立馬就會想起美的、格力、海爾這樣的巨頭，甚至很多人都沒聽過奧馬，但我們不知道的是，奧馬早已是中國規(guī)模最大的冰箱生產(chǎn)商之一，有“冰箱界富士康”的美譽。
根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2008年，奧馬電器成為國內(nèi)冰箱出口冠軍企業(yè)。2009年第一季度，奧馬冰箱出口額繼續(xù)保持全國第一，銷售額同比增加70%。
這里需要給大家解釋的是，奧馬作為曾經(jīng)中國冰箱界的王者，現(xiàn)如今之所以處境尷尬，現(xiàn)在TCL之所以能夠逼宮，一切的根源都是涉及到了金融，其中奧馬電器管理層和實控人趙國棟有著不可推卸的責任。
根據(jù)相關(guān)資料顯示，2015年10月28日，趙國棟以12.13億的價格受讓奧馬電器約20.38%的股份，成為奧馬電器第一大股東和實際控制人。趙國棟掌權(quán)奧馬電器9天后，就主導奧馬電器用6.12億現(xiàn)金收購中融金51%的股權(quán)，隨后還出資設(shè)立了多家金融公司，涵蓋了商業(yè)保理、保險經(jīng)紀、助貸業(yè)務(wù)，車貸業(yè)務(wù)，信用卡推廣業(yè)務(wù)，以及智能POS機租賃等業(yè)務(wù)。同時，擁有地方資產(chǎn)管理牌照、互聯(lián)網(wǎng)小貸牌照，商業(yè)保理牌照、融資租賃牌照等多個金融牌照。
接下來的幾年，金融科技與冰箱制造銷售共同成為奧馬電器的主營業(yè)務(wù)。原本也是前景一片大好，奧馬電器的業(yè)績表現(xiàn)也十分搶眼。2017年，奧馬電器的金融科技板塊取得了7.35億元的營業(yè)收入，占比10.56%。公司凈利潤也從2015年前三季度的2.02億，增至2017年的3.7億元。
“人在家中坐，禍從天上來”。
商業(yè)江湖既要有前瞻的戰(zhàn)略眼光，更要有抵御風險的能力，可惜的是奧馬顯然并沒有相應(yīng)的準備，于是我們看到，隨著互聯(lián)網(wǎng)金融雷潮的到來，趙國棟一手建立起來的互金版圖一地雞毛。
據(jù)了解，2018年，網(wǎng)貸行業(yè)集中性風險爆發(fā)，眾多平臺相繼爆雷，趙國棟擔任顧問的代幣項目QOS也深陷“非法融資”漩渦，這從而導致了奧馬電器互金業(yè)務(wù)危機的全面爆發(fā)。
相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2018年，奧馬電器虧損19.03億元，這相當于公司前10年凈利潤總和，巨額虧損主要來自互金板塊，大量賬款無法收回。當然，趙國棟也不是沒有想過自救，但遺憾的是，事情并未朝著預期的方向發(fā)展。
奧馬電器剝離了中融金，甚至還出售了奧馬冰箱的股權(quán)，但這仍然沒能堵上窟窿，2021年1月29日晚間，奧馬電器發(fā)布2020年業(yè)績預告，預計去年由盈轉(zhuǎn)虧，全年將虧損7488.8萬元-1.5億元。
奧馬電器虧損是不爭的事實，但這掩蓋不了奧馬冰箱業(yè)務(wù)的價值。
對此，產(chǎn)經(jīng)觀察家丁少將指出，業(yè)務(wù)層面，冰箱依然是其重要的收入來源之一，也是奧馬電器為數(shù)不多的優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)。奧馬冰箱在出口市場有著多年的積累，仍具有一定的投資價值，這也是一直致力于開展全球化業(yè)務(wù)的TCL投資的原因之一。“未來家電業(yè)務(wù)的進一步出售，像新飛一樣讓更大的家電企業(yè)接盤運營，以確保品牌、制造、出口等能力的延續(xù)，或是一個不錯的結(jié)局。”
另外，也有知情人士透露，目前奧馬電器與奧馬冰箱在人員和資金上都各自獨立，雖然曾經(jīng)遭遇變動，但奧馬冰箱在行業(yè)內(nèi)部，尤其是冰箱出口領(lǐng)域依然具備一定競爭力。
野蠻人站在了家門口
2021年1月8日，TCL家電集團就與其一致行動人重慶中新融澤投資中心(有限合伙)簽署了一致行動協(xié)議，增持奧馬電器股份5420.55萬股，占其總股份的5%。
2021年2月2日，奧馬電器就曾發(fā)布公告稱，TCL家電集團于2021年1月29日通過證券交易所集中競價交易和大宗交易方式增持公司股份約3934萬股，占公司總股本的3.63%。
2021年2月3日晚間，奧瑪電器公告，股東惠州TCL家電集團有限公司于2月1日至2月2日期間，通過競價交易的方式增持公司股份1486.63萬股，占公司總股本的1.37%。
2021年2月19日晚，奧馬電器公告稱，TCL家電集團于2月18日通過證券交易所大宗交易方式增持公司股份1930.01萬股，占公司總股本的1.78%。本次增持后，TCL家電集團及其一致行動人中新融澤合計持有公司1.28億股，占公司總股本的11.78%。
2021年2月24日，奧馬電器公告稱，TCL家電集團于1月14日通過網(wǎng)上司法拍賣成功競拍獲得公司4047.44萬股股份，占公司總股本的3.73%，并收到福建省福州市中級人民法院出具的拍賣成交裁定書。至此，TCL家電集團及其一致行動人將持有奧馬電器1.69億股，約占總股本的15.57%，而公司實際控制人趙國棟及其一致行動人融通眾金合計持有的股份比例由24.75%降至12.31%，TCL家電集團成為奧馬電器第一大股東。
2021年3月4日，奧馬電器就公告稱，惠州TCL家電集團有限公司(以下簡稱“TCL家電集團”)再次增持該公司股票，增持后，TCL家電集團及其一致行動人合計持有奧馬電器19.56%的股份。公告顯示，TCL家電集團3月3日通過集中競價方式增持奧馬電器股份100萬股，占該公司總股本的0.09%，通過大宗交易方式增持該公司股份4226.43萬股，占總股本的3.9%，合計增持該公司股份4326.43萬股，占總股本的3.99%。
2021年3月23日，奧馬電器披露公告稱，TCL家電于3月18日晚間向公司發(fā)送《詳式權(quán)益變動報告書》及備查文件顯示，3月9日至3月18日，TCL家電通過集中競價交易方式增持公司股份475.53萬股，占公司總股本的0.44%。本次增持完成后，TCL家電及其一致行動人中新融澤合計持有股份占公司總股本的20%。
2021年3月31日，奧馬電器披露公告稱，廣東奧馬電器股份有限公司于2021年3月30日接到股東惠州TCL家電集團有限公司的通知，TCL家電集團于2021年3月29日通過證券交易所集中競價交易方式增持公司股份11,796,780股，占公司總股本的1.09%。
2021年4月1日，奧馬電器披露公告稱，廣東奧馬電器股份有限公司于2021年3月31日接到股東惠州TCL家電集團有限公司的通知，TCL家電集團于2021年3月30日通過證券交易所集中競價交易、網(wǎng)上司法拍賣方式合計增持公司股份32,103,112股，占公司總股本的2.96%。本次增值完成后，TCL家電及其一致行動人中新融澤合計持有股份占公司總股本的24.05%。
在TCL家電9次磨刀霍霍殺向奧馬電器之際，“野蠻人”TCL也在經(jīng)歷著奧馬電器的多次拒絕。從2月5日到3月22日，TCL家電四次提請召開臨時股東大會增補兩名董事的提請，均被奧馬電器以各種理由拒絕。
最快速度打入白電市場
2021年4月9日，奧馬電器發(fā)布公告稱，股東大會上，通過網(wǎng)絡(luò)投票，TCL科技家電集團推選的兩名非獨立董事徐犖犖、胡殿謙順利當選，拿下奧馬電器兩名董事會席位。
對此，家電分析師劉步塵表示，TCL家電獲得了兩個董事席位，意味著其對奧馬電器未來任何重大決策都將產(chǎn)生影響，換言之，未來奧馬電器任何不利于TCL家電控股的決議都將難以通過，這將為TCL家電徹底實控奧馬電器奠定基礎(chǔ)。
我們可以預見的是，TCL與奧馬的聯(lián)合，這將幫助TCL打開中國冰箱的新局面。而對于TCL來說，要想以最快的速度在白電市場做出成績，顯然沒有比并購白電企業(yè)更快更穩(wěn)妥的方式了。
從消費端出發(fā)，當前家電行業(yè)的競爭早已不是單品的較量了，而是品牌的大比拼，從賣家電到賣場景的轉(zhuǎn)變，這就需要品牌廠商布局更多的產(chǎn)品來打造自家品牌的智能家居體系。所以背靠TCL的智能物聯(lián)，再加上奧馬冰箱產(chǎn)品力的巨大推動作用，這顯然也理順了TCL的AI×IoT戰(zhàn)略。
