作為大家電中智能化最高的品類，彩電的市場(chǎng)表現(xiàn)卻最糟糕。4月19日，奧維云網(wǎng)公布的數(shù)據(jù)顯示，一季度國內(nèi)彩電銷量比去年同期下滑0.6%，表現(xiàn)甚至不如疫情時(shí)期。從當(dāng)下的環(huán)境來看，疫情對(duì)產(chǎn)業(yè)環(huán)境的后坐力還在繼續(xù)，包括面板漲價(jià)、芯片短缺等，都在一定程度上抑制了整體市場(chǎng)的發(fā)展，從歷史的角度來看，彩電市場(chǎng)早已不是增量市場(chǎng)，用戶換新需求持續(xù)疲軟。廠商要想自救，一方面只能結(jié)合用戶體驗(yàn)，拓寬應(yīng)用場(chǎng)景;另一方面，完善上下游的布局，才能減少特定環(huán)境對(duì)其產(chǎn)生的負(fù)面影響。
表現(xiàn)不如去年同期
數(shù)據(jù)顯示，一季度國內(nèi)彩電銷量為990萬臺(tái)，對(duì)比去年一季度下滑0.6%，對(duì)比2019年一季度下滑20.5%;銷售額為311億元，對(duì)比去年一季度增長30.9%，對(duì)比2019年一季度下滑13.4%。
與冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)等大家電相比，彩電成為大家電中唯一對(duì)比同期銷量還在下滑的品類。要知道，去年一季度是疫情最嚴(yán)重的時(shí)期，國內(nèi)家電市場(chǎng)受沖擊較大，整體表現(xiàn)低迷，因此當(dāng)時(shí)的銷量數(shù)據(jù)幾乎創(chuàng)下近幾年來的新低，然而在這種情況下，今年一季度彩電的銷量甚至不如去年一季度，并未因疫情陰霾消散實(shí)現(xiàn)大幅度增長。
而其他幾個(gè)大家電品類，市場(chǎng)表現(xiàn)都比較積極。同樣來自奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，今年一季度冰箱市場(chǎng)零售量為674萬臺(tái)，同比增長43.9%，零售額為209億元，同比增長60.8%，相較于2019年，零售量和零售額漲幅分別為11.4%和15.8%;而中國家用空調(diào)一季度零售量為789萬臺(tái)，同比上漲65.2%，零售額258億元，同比上漲87.8%;中國洗衣機(jī)市場(chǎng)一季度零售額為167億元，同比上漲55.7%，零售量為849萬臺(tái)，同比上漲40.7%。
北京商報(bào)記者也采訪了TCL和海信方面有關(guān)各自彩電銷量的數(shù)據(jù)，TCL方面稱，一季度的數(shù)據(jù)還沒有出來，截至發(fā)稿，海信方面還未回復(fù)。
奧維云網(wǎng)報(bào)告顯示，導(dǎo)致彩電市場(chǎng)下滑的主要原因在于疫情對(duì)產(chǎn)業(yè)環(huán)境的后坐力還在繼續(xù)。面板進(jìn)入史上最長漲價(jià)周期，銅箔、玻璃纖維布、環(huán)氧樹脂等原材料上漲，帶動(dòng)PCBA模組成本上漲，聯(lián)電新竹廠停電、日本福島地震、美國得克薩斯州暴風(fēng)雪停電停工等意外事件頻發(fā)加劇芯片供應(yīng)短缺，內(nèi)存、閃存供應(yīng)也告急。
供給需求雙重疲軟
面板和原材料價(jià)格上漲以及包括芯片、內(nèi)存部分關(guān)鍵器件的緊缺，一方面給生產(chǎn)供應(yīng)帶來阻礙，特別是影響推新迭代，一方面也給零售端帶來成本壓力。產(chǎn)經(jīng)觀察家丁少將分析道，“這些都會(huì)導(dǎo)致消費(fèi)者的購買熱情降低，持幣待購”。
去年開始，TCL、創(chuàng)維、小米等廠商就紛紛宣布漲價(jià)。4月19日，有消息稱，三星電視的價(jià)格也將上漲10%-15%。
根據(jù)GfK中怡康彩電雙線零售量監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，雖然3月彩電零售量未達(dá)預(yù)期，其均價(jià)仍保持高比例增長，線上均價(jià)2627元，同比增長47.4%，增速再創(chuàng)新高;線下均價(jià)4614元，同比增長30.7%。
據(jù)了解，從去年6月以來，面板價(jià)格已連續(xù)上漲達(dá)近10個(gè)月，2020年面板價(jià)格漲幅高達(dá)50%-70%。2021年，受到環(huán)境因素的影響，面板價(jià)格同樣持續(xù)上漲。
不過，面板漲價(jià)雖然加劇了彩電市場(chǎng)行情的下跌，卻不是最根本的因素。在丁少將看來，彩電市場(chǎng)多年前就進(jìn)入了存量市場(chǎng)，一季度通常也是彩電消費(fèi)的淡季，在全球疫情尚未休止的情況下，消費(fèi)者持幣觀望的情緒依然存在。
家電行業(yè)觀察人士許意強(qiáng)則認(rèn)為，彩電銷量下滑在預(yù)料之中。“一方面，電視機(jī)在家庭保有量高，但更新?lián)Q代速度慢;另一方面，電視作為家庭娛樂中心的地位被動(dòng)搖，增長放慢，而且替代品發(fā)展快。這反映出消費(fèi)電子硬件產(chǎn)品的發(fā)展現(xiàn)狀，在沒有消費(fèi)需求下，靠存量市場(chǎng)支撐力有限。”
加速應(yīng)用場(chǎng)景突破
5G時(shí)代來臨，想要刺激彩電消費(fèi)，彩電廠商就不能忽視電視場(chǎng)景的開拓。
丁少將表示，激活場(chǎng)景，或者說探索“屏聯(lián)萬物”，包括兩個(gè)方面內(nèi)容，一個(gè)是將屏幕的能力向各類智能終端滲透，成為解決方案供應(yīng)商;一個(gè)是將屏幕的應(yīng)用做持續(xù)拓展，不限于常見的內(nèi)容和服務(wù)，也涉及到鏈接、社交等。無論哪一個(gè)，都是在做應(yīng)用場(chǎng)景的延伸。
“今年以來，大量彩電企業(yè)都在‘去電視機(jī)’化，轉(zhuǎn)向智慧屏、生態(tài)屏，努力加速電視應(yīng)用場(chǎng)景與功能的突破，從而在細(xì)分市場(chǎng)、商業(yè)領(lǐng)域發(fā)現(xiàn)新的機(jī)會(huì)。當(dāng)然，這只是開始，未來還需要時(shí)間的檢驗(yàn)。”許意強(qiáng)說。
在AWE2021上，以TCL、海信、索尼、創(chuàng)維等為首的彩電品牌，推出多款游戲電視、社交電視、旋轉(zhuǎn)智屏等，布局彩電細(xì)分市場(chǎng)，并積極拓展其他細(xì)分場(chǎng)景，比如在網(wǎng)課非常流行的當(dāng)下，推出網(wǎng)課電視、學(xué)習(xí)電視、教育電視等，提供滿足學(xué)習(xí)使用的智能電視，還有健身電視等，通過更加細(xì)分的場(chǎng)景應(yīng)用來滿足更多特殊需求群體。
然而，從目前彩電市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)來看，現(xiàn)在的細(xì)分場(chǎng)景還沒有真正擊中消費(fèi)者痛點(diǎn)，消費(fèi)者的購買熱情也不高漲，這就需要廠商做出進(jìn)一步的努力。
“彩電廠商提振消費(fèi)，還有另外兩條路徑。其一，強(qiáng)化運(yùn)營。轉(zhuǎn)變單純的終端思維，通過運(yùn)營能力的提升，借由內(nèi)容和服務(wù)，可以持續(xù)獲得收益，平衡終端業(yè)務(wù)的短期頹勢(shì)。能夠看到的是，頭部品牌無一不是在持續(xù)推進(jìn)‘軟硬結(jié)合’的升級(jí)。”丁少將說。
丁少將同時(shí)指出，另外一條路就是做強(qiáng)產(chǎn)業(yè)，深入產(chǎn)業(yè)鏈和技術(shù)的上游，一方面能夠提升供應(yīng)環(huán)節(jié)以及技術(shù)面抗風(fēng)險(xiǎn)的能力，另一方面也可能找到更好的探索技術(shù)應(yīng)用路徑的思路，比如TCL有華星廣電兜底，即便彩電行業(yè)不景氣，面板和半導(dǎo)體也不愁銷路。
