看總量
從一季度空調(diào)大盤來看，在去年疫情限制的低基數(shù)基礎(chǔ)上，空調(diào)作為安裝類電器，迎來強勢反彈。其中線下反彈明顯強于線上，線上結(jié)構(gòu)改善，額增幅遠(yuǎn)高于量增幅。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示，2020Q1季度，中國家用空調(diào)零售市場零售量789萬臺，同比上漲65.2%，零售額258億，同比上漲87.8%。分渠道來看，線上市場零售量370萬臺，同比增長47.4%，零售額108億元同比增長78.2%。線下市場零售量419萬臺，同比增長84.5%，零售額150億，同比增長95.4%。
看能效：新能效自去年7月開始強制推行后，牽引著市場開始快速轉(zhuǎn)換清庫，截止2020Q1，掛機老能效銷售占比已降至20%以下，柜機已降至30%以下。新一級能效產(chǎn)品在柜掛機中均有較好的接受度，整體占比均超過50%。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，掛機方面，線上新一級能效產(chǎn)品占比53%，線下新一級能效產(chǎn)品占比55%。柜機方面，線上新一級能效占比54%，線下新一級能效占比66%。
看結(jié)構(gòu)
在原材料上漲以及庫存能力限制的背景下，空調(diào)市場絕大多數(shù)玩家均以結(jié)構(gòu)性升級為Q1重點的推進方向，這也帶來整個市場結(jié)構(gòu)非常明顯的改善。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，掛機方面，2020Q1線上2900-3199，線下3500-3999腰部市場均有明顯的擴容提升。柜機方面，3匹產(chǎn)品結(jié)構(gòu)改善最為顯著，線上7000-8999段，線下11000+均有非常顯著的結(jié)構(gòu)性改善結(jié)果。
看新風(fēng)
新風(fēng)空調(diào)自2020年以來便成為行業(yè)熱門話題，加上3,4月份北方沙塵天氣頻發(fā)，對于空氣凈化的需求又再一次涌現(xiàn)。新風(fēng)空調(diào)在2021季度進一步加速滲透，據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，線上新風(fēng)產(chǎn)品零售額占比即將突破1%，線下新風(fēng)產(chǎn)品零售額占比已突破5%。伴隨企業(yè)大量新風(fēng)新品的上市，新風(fēng)產(chǎn)品未來的發(fā)展儼然成為整個空調(diào)產(chǎn)業(yè)格局變化的關(guān)鍵因子。
對于新風(fēng)空調(diào)未來發(fā)展基本預(yù)判有五點
新風(fēng)空調(diào)判斷1：新風(fēng)將成為未來空調(diào)的標(biāo)配，且價格有短期急速下行的空間可能性
新風(fēng)空調(diào)判斷2：新風(fēng)空調(diào)或能成為拉動北方空調(diào)強勢反彈的王牌，并在一線市場加速擴張
新風(fēng)空調(diào)判斷3：新風(fēng)空調(diào)和傳統(tǒng)新風(fēng)機短期難以形成強對抗關(guān)系，大換氣量和高效換氣將成為拉開新風(fēng)玩家差距的兩大技術(shù)核心
新風(fēng)空調(diào)判斷4：新風(fēng)和凈化將進一步融合，具備橫向打通多產(chǎn)業(yè)能力的品牌將會在新風(fēng)賽道中一騎絕塵
新風(fēng)空調(diào)判斷5：未來新風(fēng)產(chǎn)品購買者中換新需求比例會持續(xù)提升，這將引領(lǐng)新風(fēng)產(chǎn)品”不需二次打孔”技術(shù)上有進一步發(fā)展
