家電業一季度向上走，海爾長虹海信美菱云米旺季戰提前打響
騰訊家居2021-04-19 08:48:18文章來源：
人間四月芳菲盡，山寺桃花始盛開。本周家電市場主要看點有兩個：一是2021年一季報預告陸續出爐全面報喜，不管是傳統巨頭、廚電企業、還是外資企業，都交出了看似不錯的成績單;二是旺季營銷戰在巨頭領銜下已經硝煙彌漫，有提前放價大幅鉅惠的，也有跨界合作尋找新增長空間的，無疑正醞釀新一輪終端市場的消費引爆。
值得注意，雖然各個家電企業一季報動輒就是營收和利潤的“大幅增長、扭虧為盈”，但必須要看到，這是在去年疫情影響下基數偏低的情況下，數據可參考性有限，無法完全說明企業的真實經營情況。但一定程度上，2021年一季度的向好，足以為企業注入信心，畢竟市場和需求已經抵御住疫情沖擊，努力回歸正常通道。
市場營銷戰這一重頭戲的背后，核心只有一個：就是賣貨。一邊，是企業率先啟動大手筆的市場活動，如長虹美菱5•1全民搶國貨;海信家電持續與京東深化合作，開啟冰洗盛宴;卡薩帝攜手國美“買遍中國”直播;同時也要看到，跨界合作的生態也被企業持續推動，除了海信、卡薩帝分別與京東、國美的廠商聯手，海爾智家則探索與歐派家居的場景聯動，深入用戶生活的更多層面。
總之，旺季開戰的家電市場或許是正是中國市場競爭越來越激烈的縮影。巨頭領銜下的產業正通過自身的不斷求變，探索打開存量市場空間的更大可能。
北京消協公開批9家企業，智能門鎖安全問題多
近期，北京市消費者協會對市場銷售的智能鎖產品開展了商品比較試驗。結果顯示，部分企業生產或經銷的智能鎖樣品存在安全風險。為此，北京市消協召開智能鎖比較試驗企業約談會，但樂橙、優點、忠恒、琨山通用、勁固、黑帆、摩薩迪、移康、科裕等品牌的9家企業未參加約談。北京市消協對此提出公開批評，要求9家企業限期整改。
伴隨智能家居浪潮的來臨，智能門鎖也走進更多消費者家中。不過，在中國3.5億套住房的市場容量下，智能門鎖的普及率還不足10%。一方面，這意味著該領域未來有極大的發展空間，但另一方面作為發展初期的行業存在不少問題，尤其是最為基礎的安全風險，更受關注。不管是專業鎖具品牌、傳統家電制造商，還是互聯網企業，以智能門鎖進行布局loT時，或許安全性才是第一任務。
海爾智家攜手歐派家居：更多場景賦能互為生態
海爾衣聯網001號店、三翼鳥海爾智家001號店、三翼鳥智慧陽臺場景等迎來歐派家居集團一行。海爾智家與歐派家居達成戰略合作意向，雙方將達成“互為生態”戰略，利用終端門店資源進行產品的深度融合，加強對產品的展示、服務、推介工作，豐富產品銷售模式。
此次戰略合作下，海爾、卡薩帝及衣聯網等全品類產品將作為歐派家居集團資源方，歐派家居也將融入海爾智家場景。兩者的強強聯手，是基于生態共創、強勢互補原則下的生態共創：一方面將是完成服務+產品與網絡渠道整合，打開更大的市場通路，直接刺激市場份額搶占;另一方面則是兩者的深度交互，擬在全國開展試點工作，攜手打造產品融合的新場景入口，完成新生態的構建。
海信家電深度攜手京東：打造冰洗合作新標桿
日前，海信冰箱聯手京東，聚焦真空生態戰略達成深度合作，共同布局全鏈路真空生態鏈，兩款全新升級的真空矩陣冰箱新品也于京東首發專供售賣。在新款真空冰箱登陸京東的同一天，海信洗衣機線產品也與京東聯合開展了“冠軍品質，就耀出彩”品鑒會，三款全新海信洗衣機齊亮相。
實際上，海信與京東的深度合作早已起步：去年5月，海信就攜手京東共同推出游戲電視全新細分品類，同時發布首款產品。今年3月海信商用的B端全系產品及系統解決方案首次入駐京東，共建“產品+服務”全生態。顯然，兩者合作的步伐加快，于京東而言是其定制化模式向上游拓展的一步;于海信來說則是深度挖掘用戶需求、搶占細分市場，并開辟新賽道的模式支撐。
國美買遍中國直播，卡薩帝冰箱助力品質生活
國美聯合央視新聞開啟“買遍中國”重慶站帶貨直播活動，央視主持人康輝、龍洋、張韜作為帶貨主播登場，為廣大用戶帶來更多高端生活體驗和福利。活動中，卡薩帝攜其明星產品520晶鉆黛冰箱驚艷亮相，以極致高端科技，在智慧管理場景、極致保鮮場景、空間藝術場景進行全面升級，展現高品質生活內涵。
進入落地“家·生活”戰略第二階段的國美，正以社交化、娛樂化為特色，打造線上平臺、線下平臺、供應鏈平臺等六大平臺系統，以構建零售護城河和鑄就零售生態閉環，與央視新聞的直播活動無疑是重要實踐。而作為高端第一品牌，卡薩帝與國美的合作由來已久，卡薩帝不僅定義高品質，為用戶帶來高端美好生活享受，更攜手國美構建高端家電零售新格局。
長虹美菱51全民搶國貨：“國潮”引爆旺季消費
長虹美菱啟動“新國貨智匯家”為主題的五一全民搶國貨營銷活動。活動自4月16日開始，一直到5月31日，不但提前放價，而且帶來一系列超級、勁爆的福利。其中最重要的就是三重驚喜：一是參加“夠熱力軼起照—我為新國貨撐腰”活動，可以搶熱力值兌好禮;二是購買5G生態成套家電，可搶豪華專享禮包;三是好友助力，可以贏免單。
當前市場來看，國貨精品正在憑借創新和品質開始收獲年輕一代中國消費者的心，甚至代表和影響著年輕潮流文化的未來。作為國貨代表的長虹、美菱，正成為“國潮當道”的代表，此次推出的營銷活動已經占有先天優勢。而不管是力度還是時長，長虹美菱的此次活動可謂空間盛大，而且通過朋友圈等社群裂變的方式擴大影響，也打響旺季市場戰的第一槍。
云米新戰略新產品發布：AI賦能智能家居落地
云米科技舉辦“AI：Helpful 云米2021戰略暨年度新品發布會”，發布全新AI戰略“Helpful”，以及包括Eyebot AI健康檢測馬桶、EROx云·泉先AI礦物質凈器等在內的AI年度新品，從呵護健康、主動智能、居家安全和自然語音交互四大層面，全面推動AI科技在智能家居層面落地。
作為全屋互聯網家電開創者，云米的智能家居體系已經覆蓋60多種家電，基本涵蓋了客廳、餐廳、廚房、陽臺、臥室、衛生間、書房等等全屋的居住場景，并啟動一站式的“一城一店”全屋智能方案設計與報價。而云米智能家電2021年戰略和新品，確定提升家庭智能體驗的新工具，即AI，這也將推動智能家居行業從1.0全屋智能向全面AI的2.0跨越。
格力電器海信家電一季度：業績亮眼壓力不小
格力電器披露2021年一季度業績預告。預告顯示，格力電器營業總收入320億元-365億元、上年同期為209億元，同比增長53.11%-74.64%;歸屬于上市公司股東的凈利潤32.1億元-38億元，同比增長106%-144%。同時發布的2020年業績快報顯示，去年營業總收入1704.97億元，同比下降14.97%;營業利潤260.42億元，同比下降12.04%。
海信家電發布業績預告，預計2021年第一季度歸屬于上市公司股東的凈利潤2.09億元-2.29億元，同比增長380%-426%。據初步測算：公司報告期歸屬于上市公司股東的凈利潤同比增長380%~426%。業績增長的主要原因是公司中央空調業務的規模與盈利保持良好增長態勢。2020年年報顯示，海信家電的主營業務為家電制造業，占營收比例90.6%。
深康佳A長虹美菱一季度：扭虧為盈再出發
長虹美菱發布2021年第一季度業績預告，預計業績同向上升。報告期內歸屬于上市公司股東的凈利潤450萬元–550萬元，較上年同期扭虧為盈。長虹美菱已基本完成了綜合白電的產業布局，覆蓋了冰箱柜、洗衣機、空調、廚衛、小家電等全產品線，同時進入生物醫療等新產業領域并取得了一定成績。
深康佳A公布2021年第一季度業績預告。預告期內，康佳集團一季度營收同比增長約25%，歸屬于上市公司股東的凈利潤5800萬元—7400萬元。康佳正持續落實“科技+產業+園區”的發展模式，以產業集群驅動區域發展、以區域發展資源反哺科技與實業的發展策略，推動創新型科技產業集團。
京東方TCL科技利潤大增：面板周期再向好
京東方年報顯示，2020年公司實現營收1355.53億元，同比增長16.80%;歸母凈利潤同比增長162.46%至50.36億元;2021年一季度凈利預計同比增長782%-818%至50億-52億元，相當于去年一年的凈利潤，環比則增長95%-103%，遠超市場預期。TCL科技預計一季度凈利潤30.31億-34.2億元，同比增長10.3-11.6倍;歸母凈利潤23.2億-25.5億元，同比上升470%-520%。
大尺寸面板漲價從2020年6月份開始啟動，一直持續到今年，可以說是過去十年來最長的一個漲價周期。這也讓電視面板和顯示器面板主流的尺寸漲幅基本都在50%以上，部分規格電視面板漲幅超過80%、90%。而且隨著韓國企業不斷退出，產能持續向中國企業集中，也讓面板行業迎來最大利好。
廚電和小家電企業一季度：凈利均大幅增長
廚電兩巨頭發布第一季度業績預告：華帝股份預計2021年第一季度歸屬于上市公司股東的凈利潤7000萬元-8500萬元，同比增長51.04%-83.40%。老板電器2021年第一季度歸屬于上市公司股東的凈利潤3.43億元-3.92億元，比上年同期增長40%-60%。顯然，疫情對廚電市場的影響正在過去。
傳統廚電企業蘇泊爾發布業績預告，預計2021年第一季度歸屬于上市公司股東的凈利潤約4.74億元-5.24億元，同比增長54.66%-70.94%;雖然經營恢復正常，但因為去年同期低水平，這一數據并不具備很強的代表性。而從2020年年報看，“九陽升、蘇泊爾降”的明顯差距，更值得蘇泊爾警惕。
帥豐電器發布2020年年度報告：營業收入達7.14億元，同比增長2.26%，營收表現有所放緩，歸母凈利潤達1.94億元，同比增長11.66%。其中占總營收94%的集成灶營收達6.72億元，同比增長2.06%。同樣是集成灶企業的浙江美大發布2021年一季度報告，營業收入3.7億元，同比增長229.25%;歸母凈利潤1億元，同比增長394.77%。而在2020年其營收入17.7億元，同比增長5.13%;歸母凈利潤5.4億元，同比增長18.16%。增速和發展勢頭優于帥豐。
三星LG一季度利潤大增：家電業務表現良好
三星電子和LG電子分別發布2021年第一季度的業績指引。三星電子預計營收比去年同期增長17.5%，營業利潤達9.3萬億韓元，同比增長44%。LG電子第一季度也創下有史以來最好水平：2021年第一季度銷售額較上年同期增長27.7%，營業利潤達1.51萬億韓元，同比增長39.2%。
不管是三星電子還是LG電子，營收的增長很大程度受益于家電市場的正向刺激。一季度，三星電視和家電業務的利潤可能增長逾一倍，抵消了三星半導體業績的下滑。得益于洗碗機、烘干機、吸塵器以及OLED高端電視銷量，LG電子生活家電部門銷售額和營業利潤分別有望創單季最高紀錄，管理電視業務的家庭娛樂部門營收也大幅增長。
蘇寧易購一季度業績持續向好：機遇挑戰同在
雖然有疫情影響，蘇寧易購去年將營收推高至4163.15億元，其中線上銷售規模占比近70%，實現季度環比增長節節提升的業務發展態勢。到了今年一季度，這種增長態勢仍在持續：蘇寧易購發布2021年一季度報，預計2021年一季度實現歸屬于上市公司股東的凈利潤為4.5億元至5.5億元。
蘇寧易購在逆境中保持良好表現，與其積極的戰略調整有很大關系。一方面是聚焦零售主業，從云網萬店到零售云加快開放賦能;另一方面則是積極優化從零售商到零售服務商轉型，并且堅持“長期主義”不動搖。照此態勢，蘇寧易購預計2021年銷售規模將實現100%的增長并實現盈利，可能正重回增長之路。
關鍵詞： 家電市場
