01 線上優(yōu)選推薦內(nèi)容生態(tài)概況
發(fā)展 | 覆蓋各類自媒體與帶貨平臺
·優(yōu)選推薦內(nèi)容生態(tài)與互聯(lián)網(wǎng)誕生相伴，品牌和產(chǎn)品優(yōu)選推薦內(nèi)容生態(tài)又緊隨電商興起發(fā)展。一直到近幾年，傳統(tǒng)企業(yè)的營銷升級落點也紛紛轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)，加上2020年以來企業(yè)加速實踐新營銷以應(yīng)對疫情影響，線上品牌和產(chǎn)品優(yōu)選推薦內(nèi)容生態(tài)得到充分發(fā)展，覆蓋范圍持續(xù)擴大，短視頻平臺、內(nèi)容社區(qū)、社交媒體、自媒體、電商、生活服務(wù)平臺等。
·幾乎所有帶貨平臺都有品牌產(chǎn)品優(yōu)選推薦內(nèi)容，幾乎所有自媒體都發(fā)展出帶貨功能，各行業(yè)垂直網(wǎng)站的品牌產(chǎn)品優(yōu)選推薦內(nèi)容，占據(jù)比以往更加顯眼的位置。
競存 | 多元發(fā)展?jié)M足不同需要，從藍海到競爭顯現(xiàn)
·總體看，目前線上品牌和產(chǎn)品優(yōu)選推薦內(nèi)容生態(tài)，已從藍海搶占進入各平臺競爭階段。目前各平臺多元共存，原因在于不同消費層次、不同現(xiàn)實需求、不同用戶特征都需要對應(yīng)平臺，但隨著市場空白消失，所有平臺都將進入優(yōu)勝劣汰階段。
·品牌和產(chǎn)品優(yōu)選推薦內(nèi)容，為用戶提高決策效率、提升消費滿意度、改善生活品質(zhì)帶來價值，從最初的圖文，到視頻，條漫，再到互動感極強的交互游戲等等，品牌和產(chǎn)品優(yōu)選推薦內(nèi)容形式將始終立于圖文、視頻，并隨技術(shù)發(fā)展出現(xiàn)更多新形式。
02 紅木行業(yè)優(yōu)選推薦內(nèi)容分析及投放
·紅木家具行業(yè)的品牌和產(chǎn)品優(yōu)選推薦，可溯源到2010年紅木品牌峰會開啟行業(yè)品牌化進程，處于黃金發(fā)展期的行業(yè)加大營銷，逐步觸網(wǎng)，很多企業(yè)配備了微信公眾號、官網(wǎng)等自主宣發(fā)渠道。
·紅木家具行業(yè)的優(yōu)選推薦內(nèi)容，主要分為品牌推薦、家具產(chǎn)品推薦。品牌推薦形式主要包括：熱門排行榜、區(qū)域優(yōu)選、材質(zhì)優(yōu)選、風格優(yōu)選推薦、IP欄目品牌推薦，具體分為優(yōu)選推薦專題網(wǎng)頁、優(yōu)選推薦標簽專欄、大咖之聲、品牌軟文等，多數(shù)呈現(xiàn)為專題頁、圖文、視頻 。家具產(chǎn)品推薦形式主要包括：產(chǎn)品測評、好物推薦、kol植入，具體分為有無真人出鏡，呈現(xiàn)為圖文、視頻、直播等。
·目前，企業(yè)生產(chǎn)優(yōu)選推薦內(nèi)容分為自主和半自主兩種，自主生產(chǎn)一般自主宣發(fā)，在企業(yè)的微信、官網(wǎng)、展廳應(yīng)用，半自主生產(chǎn)指與代理內(nèi)容方合作生產(chǎn)，一般配有精準投放宣發(fā)，包括品牌紅木網(wǎng)及其分站等行業(yè)垂直門戶網(wǎng)站、騰訊新浪等大型門戶網(wǎng)站的家居頻道、大眾媒體、微信朋友圈等渠道。
·總的來看，紅木家具行業(yè)的品牌和產(chǎn)品優(yōu)選推薦內(nèi)容生態(tài)仍處于發(fā)展、占位階段，內(nèi)容直接變現(xiàn)功能較弱，主要發(fā)揮種草、下線引流、品牌曝光、觸底消費者的功能。品牌和產(chǎn)品優(yōu)選推薦內(nèi)容，尤其是產(chǎn)品優(yōu)選推薦內(nèi)容越來越被企業(yè)重視，是行業(yè)向消費者本位轉(zhuǎn)變的標志之一。
03 騰訊家居紅木優(yōu)選推薦內(nèi)容生態(tài)效果評估
·騰訊家居紅木頻道2019年成立上線，定位紅木家具行業(yè)走進“大家居”、走向消費者的背書和流量平臺，打造了IP類、欄目類、直播類等品牌和產(chǎn)品優(yōu)選推薦內(nèi)容，包括新國風紅木品牌聯(lián)盟、騰訊家居紅木好物100、大咖之聲等，合作品牌穩(wěn)定增加，頻道影響力快速積累，帶動企業(yè)宣傳勢能增加。
總結(jié)：
紅木家具行業(yè)的優(yōu)選推薦內(nèi)容生態(tài)正逐步建立，將成為鏈接廣大消費者，尤其新中產(chǎn)和未來新生代消費力量信賴品牌的依據(jù)。作為目前成本可控、傳播力較強的營銷推廣手段，有搶先布局的價值。
