空調(diào)業(yè)第一陣營(yíng)毫無(wú)爭(zhēng)議的是美的、格力和海爾。那么第二陣營(yíng)呢?
海信、奧克斯、TCL、長(zhǎng)虹、科龍等都處于第二集團(tuán)軍有力爭(zhēng)奪者。按照以往，奧克斯應(yīng)該第是第二陣營(yíng)的榜眼位置，但今年的奧克斯似乎是流年不利。成為上半年空調(diào)業(yè)下降幅度最嚴(yán)重的，這一局面如延續(xù)下去，將會(huì)影響奧克斯第三季度乃至全年的市場(chǎng)占有率。
而海信空調(diào)低調(diào)上位，以新風(fēng)空調(diào)為突破口，占據(jù)了空調(diào)市場(chǎng)越來(lái)越多的份額。奧維羅盤(pán)數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，海信空調(diào)線下市場(chǎng)占有率為4.97%，排名行業(yè)第四;線上市場(chǎng)占有率1.94%，排名行業(yè)第六位。
2019年，海信空調(diào)市場(chǎng)份額和占比就實(shí)現(xiàn)了逆勢(shì)上漲，2020年盡管大環(huán)境非常糟糕，但海信上半年依然維持一定的增速實(shí)為不易。
是什么讓海信成為了空調(diào)屆的黑馬?那就不得不提疫情帶來(lái)的危機(jī)與機(jī)會(huì)。上半年大家電和安裝類(lèi)家電的銷(xiāo)售疲軟，空調(diào)更是重災(zāi)區(qū)。但隨著人們健康意識(shí)的不斷增強(qiáng)，消費(fèi)市場(chǎng)對(duì)于空調(diào)產(chǎn)品逐漸由控溫轉(zhuǎn)變?yōu)閷?duì)舒適健康的需求。出現(xiàn)了一個(gè)“新風(fēng)口”——新風(fēng)空調(diào)。
新風(fēng)空調(diào)解決了傳統(tǒng)空調(diào)與新風(fēng)設(shè)備的“痛點(diǎn)”，通過(guò)高風(fēng)壓、大流量風(fēng)機(jī)、依靠機(jī)械強(qiáng)力由一側(cè)向室內(nèi)送風(fēng)，由另一側(cè)用專(zhuān)門(mén)設(shè)計(jì)的排風(fēng)風(fēng)機(jī)向室外排出的方式強(qiáng)迫在系統(tǒng)內(nèi)形成新風(fēng)流動(dòng)場(chǎng)。在送風(fēng)的同時(shí)對(duì)進(jìn)入室內(nèi)的空氣進(jìn)行過(guò)濾、增氧和預(yù)熱，全方位提升了室內(nèi)環(huán)境與空氣品質(zhì)。
美的、格力、海爾、海信等主流空調(diào)企業(yè)在新風(fēng)空調(diào)上已有布局，但這類(lèi)產(chǎn)品的爆發(fā)式增長(zhǎng)實(shí)際上出現(xiàn)在疫情持續(xù)發(fā)酵的今年。根據(jù)中怡康發(fā)布的數(shù)據(jù)，今年1-24周數(shù)據(jù)，新風(fēng)空調(diào)零售量、零售額分別同比增長(zhǎng)586.2%和396.7%。新風(fēng)空調(diào)的大受歡迎，給空調(diào)市場(chǎng)帶來(lái)了新的增長(zhǎng)動(dòng)力。
海信在新風(fēng)空調(diào)的宣傳上強(qiáng)調(diào)“開(kāi)機(jī)3分鐘 滿(mǎn)屋是新風(fēng)”，還在新風(fēng)空調(diào)加入了可去除H1N1甲型流感病毒、EV71手足口病毒等病毒的“除病毒”功能，受到了市場(chǎng)的熱捧。
最近一周的中怡康監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，海信新風(fēng)空調(diào)本周零售額占比達(dá)38.73%，在行業(yè)內(nèi)排名第一，拿下了接近四成的市場(chǎng)份額。而海信新風(fēng)空調(diào)X8柜機(jī)在萬(wàn)元新風(fēng)柜機(jī)中排名第2。
在暢銷(xiāo)榜上，海信新風(fēng)空調(diào)在萬(wàn)元柜機(jī)TOP10中占據(jù)兩席，其中新風(fēng)量行業(yè)最大、能夠達(dá)到150m /h的海信新風(fēng)空調(diào)X8柜機(jī)已經(jīng)連續(xù)多周躋身萬(wàn)元新風(fēng)柜機(jī)TOP2。
其實(shí)，海信在新風(fēng)空調(diào)市場(chǎng)拿下第一的背后，多年的行業(yè)技術(shù)積累發(fā)揮了關(guān)鍵作用。從2008年布局新風(fēng)空調(diào)，經(jīng)過(guò)10余年的技術(shù)積累，產(chǎn)品一步一步完善;2019年3月，海信空調(diào)大師系列M100、海信空調(diào)暢享家X630上市，新風(fēng)量超越其他品牌20%到100%。
2020年，海信空調(diào)大師系列X800亮相，打造微正壓新風(fēng)系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)了新風(fēng)功能的再進(jìn)化。近日，海信空調(diào)在平度家電產(chǎn)業(yè)園下線又一款年度新品——X7新風(fēng)空調(diào)柜機(jī)，為市場(chǎng)爆款的“健康家”系列產(chǎn)品陣容再添一顆新星。
隨著消費(fèi)者健康意識(shí)的加強(qiáng)，以及對(duì)品質(zhì)生活的追求不斷提升，家電產(chǎn)品的健康功能會(huì)越來(lái)越被重視。健康除菌空調(diào)、舒適類(lèi)空調(diào)，以及兒童、母嬰空調(diào)將加速拓展。未來(lái)，雖然行業(yè)銷(xiāo)售壓力依然存在。但是，在國(guó)內(nèi)疫情逐漸消退，房地產(chǎn)逐漸回暖，以及政策利好的加持下，空調(diào)市場(chǎng)也必將迎來(lái)新的銷(xiāo)售契機(jī)，“健康”會(huì)成為剛需。
奧維云網(wǎng)預(yù)計(jì)，今年第三季度，國(guó)內(nèi)空調(diào)行業(yè)零售量將同比增長(zhǎng)1.4%，零售額則與去年同期基本持平。超過(guò)千億規(guī)模的家用空調(diào)市場(chǎng)，致力于從溫度調(diào)節(jié)器的定位跨越到新風(fēng)、增氧、凈化、殺毒等技術(shù)領(lǐng)域的海信空調(diào)能否保持優(yōu)勢(shì)，我們拭目以待。
