自去年出現(xiàn)疫情開始，健康問題越來越受到消費(fèi)者的關(guān)注，與健康概念融合的家電產(chǎn)品也成為各品牌近兩年布局的重點(diǎn)方向之一，這一趨勢(shì)在各品牌所展示的產(chǎn)品也能夠看出。可以說，融入健康生活理念的家電產(chǎn)品，已經(jīng)貫穿了人們衣食住三個(gè)方面。
衣：更加關(guān)注清洗健康、護(hù)理健康
洗護(hù)市場(chǎng)經(jīng)歷了多年的發(fā)展，洗衣機(jī)家庭保有量已達(dá)到高位，市場(chǎng)需求以更新?lián)Q代為主導(dǎo)。對(duì)此，各品牌對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行了更加細(xì)分化的創(chuàng)新，不僅分化出分區(qū)洗、洗烘一體等滿足不同用戶需求的洗衣機(jī)產(chǎn)品形態(tài)，也衍生出干衣機(jī)、衣物護(hù)理機(jī)等細(xì)分品類，而這些產(chǎn)品的推出，實(shí)際上也是品牌方想要倡導(dǎo)衣物清洗健康和護(hù)理健康的一個(gè)側(cè)影。去年的疫情讓消費(fèi)者更加關(guān)注健康，具備殺菌、除味功能的洗護(hù)產(chǎn)品也成為各品牌布局的一個(gè)重點(diǎn)方向。
今年AWE上，殺菌、除味等功能的洗衣機(jī)產(chǎn)品依然是各品牌展示的重頭戲。比如惠而浦Fresh Care+滾筒洗衣機(jī)具備90℃高溫水洗、蒸汽除菌+等功能;海信蒸燙洗衣機(jī)具備陽光UV除菌技術(shù)、高溫蒸汽、全筒自清潔等技術(shù);博世洗衣機(jī)則將99.99%活氧除菌、65℃熱泵烘干等功能作為產(chǎn)品的主要宣傳點(diǎn);西門子洗衣機(jī)則采用超氧空氣洗技術(shù)，用于衣物的除味煥新。可以看出，品牌方通過布局不同殺菌除味技術(shù)，來滿足消費(fèi)者對(duì)于衣物洗滌和護(hù)理的需求。
自2020年起，衣物護(hù)理機(jī)因衣物洗護(hù)風(fēng)潮的興起而逐漸升溫。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2020年衣物護(hù)理機(jī)線上銷量達(dá)1.7萬臺(tái)，銷售額達(dá)4860萬元，被一些品牌視為未來洗護(hù)市場(chǎng)的潛在機(jī)會(huì)。記者注意到，松下就在AWE展臺(tái)上展示了其可自動(dòng)除皺塑形、殺菌除螨除味的衣物護(hù)理機(jī)產(chǎn)品。今年AWE上首次亮相的新品牌COUCOQ科馭，也將目光放在了高端衣物護(hù)理機(jī)這一品類上，據(jù)了解，COUCOQ科馭衣物護(hù)理機(jī)擁有熨燙塑型、殺菌除塵、凈味增香三個(gè)功能，其中5630智能除菌系統(tǒng)也是其產(chǎn)品的一大亮點(diǎn)。
食：更加關(guān)注儲(chǔ)存健康、烹飪健康
中國(guó)人自古以來就有“民以食為天”的說法，隨著生活水平的提高，如何更加健康地儲(chǔ)存、烹飪食品，也越來越受到人們的關(guān)注。
冰箱作為儲(chǔ)存食品的家電產(chǎn)品，近幾年除了針對(duì)保鮮等核心功能做進(jìn)一步升級(jí)外，一些品牌也將除菌功能、智能化與健康化融合等方向作為產(chǎn)品差異化布局的主要突破點(diǎn)，以此來增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品的健康印象。
雖然各冰箱品牌都將健康功能作為產(chǎn)品中高端布局方向之一，但它們針對(duì)保鮮和除菌等功能的著眼點(diǎn)存在很大差異。比如萬寶展出的冰箱產(chǎn)品具備智能保鮮、雙變頻鎖鮮、Pp Fresh渦旋凈味等功能;長(zhǎng)虹美菱的冰箱產(chǎn)品則將“玫瑰保鮮33天”、“解放雙手 Ai上新鮮”作為宣傳重點(diǎn);康佳展示的15天生態(tài)原鮮冰箱產(chǎn)品，包含了K極鮮細(xì)胞級(jí)養(yǎng)鮮技術(shù)、AI全食材養(yǎng)鮮倉、云離子養(yǎng)鮮技術(shù)、變濕保鮮技術(shù)等保鮮技術(shù);容聲展示的冰箱則具備AI高能負(fù)離子除菌技術(shù)、SUPL高頻光照養(yǎng)鮮技術(shù);卡薩帝的物聯(lián)網(wǎng)雙屏冰箱則可以通過健康數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)、營(yíng)養(yǎng)膳食計(jì)劃、私人定制菜譜、MSA控氧保鮮技術(shù)等功能對(duì)家庭成員的健康進(jìn)行管理。
烹飪涉及到的健康面則要更加復(fù)雜，其中既包括少油煙等烹飪過程本身的問題，也包括人們對(duì)于健康飲食的迫切需求。
集成灶等新興品類在近幾年逐漸崛起，逐漸被消費(fèi)市場(chǎng)所關(guān)注和接受。今年AWE上各品牌向參觀者展示了各種除油煙技術(shù)的集成灶產(chǎn)品，這些產(chǎn)品主要是通過提高風(fēng)量和風(fēng)壓、提高葉輪直徑、改變吸風(fēng)口位置等方式增強(qiáng)吸油煙效果，比如火星人的弧形攏煙低空凈吸、大口鯨扁嘴吸煙口;凱度的側(cè)吸下排煙設(shè)計(jì)、19m³/min速吸;森歌的大直徑葉輪組件、五重油煙分離技術(shù)等。還有一些品牌推出了自清潔技術(shù)的產(chǎn)品，避免長(zhǎng)期使用的反味問題，比如帥康就在AWE期間展示了其具備脈沖蒸壓深度洗技術(shù)的自動(dòng)清洗集成灶。
此外，一些品牌針對(duì)部分廚房小家電產(chǎn)品，也進(jìn)行無煙技術(shù)升級(jí)，以保證烹飪過程更加健康，比如艾美特就展示的一款無煙烤肉機(jī)，就具備能夠1秒快速吸煙的吸煙系統(tǒng)。
各品牌針對(duì)日益增長(zhǎng)的健康飲食趨勢(shì)，也推出了一些在功能上相對(duì)差異化的產(chǎn)品，比如近兩三年上逐漸升溫的低糖飯煲產(chǎn)品，在這一次AWE九陽展臺(tái)上也有出現(xiàn)。
住：更加關(guān)注環(huán)境健康、人身健康
近幾年人們對(duì)于自身健康和環(huán)境健康的關(guān)注度不斷提高，各家電品牌也圍繞這兩個(gè)方向，在AWE展出相應(yīng)升級(jí)功能的產(chǎn)品，包括針對(duì)室內(nèi)空氣健康升級(jí)的空調(diào)、針對(duì)用水健康升級(jí)的熱水器、針對(duì)如廁健康的智能馬桶等。
空調(diào)品牌針對(duì)防冷風(fēng)直吹、避免二次污染、凈化環(huán)境等使用需求，推出了具備新風(fēng)、零/無風(fēng)感、高溫除菌、自清潔、凈化等功能的產(chǎn)品，其中有不少品牌還會(huì)在產(chǎn)品上體現(xiàn)2-3種健康功能，以滿足消費(fèi)者對(duì)于室內(nèi)空氣健康的多元化需求。比如格力的一款冷靜王系列新品具備UVC安全除菌和56℃凈菌自潔功能;奧克斯的“清芯凈”空調(diào)則具備防冷風(fēng)直吹的沐輕風(fēng)功能、可拆洗機(jī)芯和57℃高溫除菌技術(shù);TCL今年推出的新品小藍(lán)翼空調(diào)主打新風(fēng)功能，擁有30m³/h恒溫新風(fēng)、小藍(lán)翼新風(fēng)口、智能健康柔風(fēng)系統(tǒng)等差異化特點(diǎn)。
熱水器行業(yè)則將焦點(diǎn)放在了用水健康上，除了通過材質(zhì)延長(zhǎng)熱水器使用壽命，避免二次污染外，一些熱水器品牌也在通過技術(shù)差異化和場(chǎng)景化的布局，提高消費(fèi)者對(duì)于用水健康的關(guān)注，比如卡薩帝推出天泉SPA熱水器主打礦泉浴概念，方太展出的磁化恒溫?zé)崴鳌⒋呕憷渌疅崴骶蛧@磁化水這一方向進(jìn)行產(chǎn)品升級(jí)，華帝展出的全屋用水系統(tǒng)可根據(jù)用戶使用需求，生成凈水、純水、軟水、熱水等不同用途的生活用水。
智能馬桶產(chǎn)品的健康概念，則主要體現(xiàn)在抗菌技術(shù)上，比如恒潔展出的多款產(chǎn)品都具備銀離子抗菌座圈、電解水除菌技術(shù)、LED紫外線噴嘴殺菌等多種除菌技術(shù)，確保在使用過程中不會(huì)給用戶帶來健康隱患。也有一些智能馬桶產(chǎn)品強(qiáng)化了對(duì)用戶健康的關(guān)注，比如松下展出的智能馬桶產(chǎn)品，具備6項(xiàng)尿液數(shù)據(jù)檢測(cè)、6項(xiàng)健康數(shù)據(jù)檢測(cè)等功能。
除了上述品類外，記者也在AWE展館中發(fā)現(xiàn)了一些針對(duì)細(xì)分消費(fèi)人群的健康小家電產(chǎn)品，比如松下的次亞諾空間除菌消臭機(jī)等產(chǎn)品，其主要原理是通過次氯酸進(jìn)行除菌。
從此次AWE展示的各類產(chǎn)品可以看出，健康概念已經(jīng)深深植入到品牌宣傳之中，覆蓋到全品類產(chǎn)品。隨著關(guān)注自身健康的消費(fèi)者數(shù)量不斷增多，各品牌也會(huì)繼續(xù)順應(yīng)健康趨勢(shì)的發(fā)展，推出功能更加豐富的健康家電品類，未來家電行業(yè)也會(huì)沿著健康化這一方向越走越遠(yuǎn)。
關(guān)鍵詞： 健康家電
