據(jù)TrendForce的最新數(shù)據(jù)顯示，2021年全球電視出貨量預(yù)計(jì)達(dá)2.23億臺(tái)，同比增長(zhǎng)3.1%，由于IC組件價(jià)格、電視面板價(jià)格的一再上漲，自去年6月以來(lái)，32英寸面板顯示電視價(jià)格上漲了134%。
據(jù)調(diào)查顯示，面板價(jià)格的上漲使得白標(biāo)制造商和二、三線品牌在采購(gòu)面板方面受阻。因此從去年開(kāi)始，這些公司的電視出貨量也在逐漸下降。
相反，一些大品牌有較好的基礎(chǔ)，市場(chǎng)需求量大，同時(shí)供應(yīng)量也相對(duì)穩(wěn)定，因此在采購(gòu)面板中擁有更多的自主權(quán)。如三星、LG、TCL、海信、小米等五大品牌，去年的總市場(chǎng)份額首次超過(guò)60%。預(yù)計(jì)到2021年，這一數(shù)字將進(jìn)一步增至62%。
大尺寸電視將備受青睞
32英寸面板的價(jià)格自去年6月開(kāi)始上漲后，到去年年底已經(jīng)翻倍，一些電視品牌為了避險(xiǎn)，將品牌內(nèi)的產(chǎn)品轉(zhuǎn)換為55英寸以上的尺寸。
具體來(lái)看，55英寸電視和超大尺寸電視(60英寸及以上)將分別占今年電視機(jī)總出貨量的20%和17.7%。
其中，超大尺寸的出貨份額比去年高出3.3%。往年超大尺寸電視的年出貨量同比增幅為1-2%，今年的增長(zhǎng)幅度也有明顯的提高。
這一增長(zhǎng)反映出，由于電視面板價(jià)格大幅上漲，各品牌方必須快速利用消費(fèi)者對(duì)大尺寸電視的需求，使其產(chǎn)品在市場(chǎng)中有穩(wěn)定的增長(zhǎng)。
OLED電視將嶄露頭角
為了應(yīng)對(duì)液晶面板的大規(guī)模漲價(jià)，各大品牌開(kāi)始小幅提高各細(xì)分市場(chǎng)的電視零售價(jià)格。然而，如果面板漲幅完全轉(zhuǎn)嫁到零售價(jià)格，消費(fèi)者需求就會(huì)因此而大幅下降。因此，預(yù)計(jì)價(jià)格只能緩慢上漲。
而目前面板仍然短缺，電視面板的價(jià)格上漲也不會(huì)在短期內(nèi)停止。因此，預(yù)計(jì)二季度電視品牌的利潤(rùn)空間也非常有限。
反觀OLED面板價(jià)格走勢(shì)，與LCD市場(chǎng)完全相反。例如，55英寸UHD OLED面板的價(jià)格，是去年年初同等LCD產(chǎn)品價(jià)格的四倍，隨著LCD價(jià)格的逐月上漲，到去年底兩者的價(jià)差已經(jīng)縮小到2.9倍，今年第一季更是縮小到了2.2倍。
OLED除了在面板價(jià)格上拉近與LCD的價(jià)差外，供應(yīng)端受惠于樂(lè)金顯示(LGD)在廣州8.5代線產(chǎn)能提升，預(yù)計(jì)今年OLED電視出貨量將達(dá)到676萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)72%。因?yàn)镺LED產(chǎn)品也將成為今年高端市場(chǎng)中的新寵兒。
