蟄伏一年之后，AWE2021可謂全面引爆了參展商和觀眾熱情。15萬平方米的歷史最大展館規(guī)模，淘寶、京東、快手三大平臺齊聚的直播之夜，5G、AI、IOT、云計算等前沿科技最新創(chuàng)新成果，35萬人次和1億微博曝光，無不彰顯著這一全球科技風(fēng)向標(biāo)的獨特影響力。
而除了傳統(tǒng)的家電及消費電子、智能科技企業(yè)同臺競技、炫技以外，本屆AWE還迎來了眾多全新面孔。這其中，恒潔作為十年來首個受邀參展的專業(yè)衛(wèi)浴品牌，更可以說是衛(wèi)浴企業(yè)向“外”突破的一次表率，同時也是AWE持續(xù)擴容的典型案例。
對應(yīng)地，在恒潔3月23日首秀AWE并發(fā)布重磅新品智能R系列后，外界對此的關(guān)注與討論持續(xù)升溫。盡管各類解讀不盡相同，但可以肯定的是，這顯然并非一個獨立事件或偶然，其背后是消費升級下智能馬桶品類及衛(wèi)浴空間巨大的想象力，以及以恒潔為代表的衛(wèi)浴企業(yè)的更大追求。換句話說，恒潔首秀AWE更像是一次探索，承載著不同過往的期望和信號。
破圈，品質(zhì)、健康加持爆發(fā)增長
如恒潔集團首席執(zhí)行官丁威在23日的發(fā)布會上所表達(dá)的，智能馬桶作為典型的消費升級產(chǎn)品正處于快速爆發(fā)期，同時智能馬桶的智能化、電氣化賦予了其天然的跨界屬性。由此，在衛(wèi)浴場景的智能化進(jìn)程中，恒潔率先跨界成為AWE十年來首個邀參展的專業(yè)衛(wèi)浴品牌，背后有著很強的邏輯。
從市場端來看，作為衛(wèi)浴空間中最具代表性的強體驗產(chǎn)品，智能馬桶過去幾年無論是市場規(guī)模或關(guān)注度都可稱得上飛躍式增長。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，2020年中國智能坐便器市場零售量突破400萬臺，零售額142.2億元，分別同比增長20.1%和14.8%;同時在地產(chǎn)精裝修方面，2020年僅精裝修市場的智能坐便器配套量已達(dá)54萬臺，同比增長61.3%。預(yù)計未來，市場普及將會進(jìn)一步提速。
可以說，同家電行業(yè)愈發(fā)進(jìn)入以更新?lián)Q代需求為主的存量市場相比，尚處初期發(fā)展階段的智能馬桶品類呈現(xiàn)出的是一片藍(lán)海。
而伴隨人們生活水平不斷提高凸顯的品質(zhì)消費潮流，以及近幾年健康消費理念和消費需求愈發(fā)興起，作為智能健康類產(chǎn)品，各方對其的預(yù)期更是來到了一個前所未有的高度。“智能馬桶品類對品質(zhì)生活的作用舉足輕重”，中國家用電器協(xié)會理事長徐東生這樣表示。丁威也認(rèn)為，當(dāng)前消費者對健康類產(chǎn)品更加關(guān)注對智能馬桶而言是一個重要的加分項，疫情帶來的對健康、殺菌、衛(wèi)生的關(guān)注將不是階段性的。
除此之外，隨著房地產(chǎn)市場的放緩，撬動存量市場、規(guī)范安裝服務(wù)也在成為行業(yè)共識。畢竟，在中國的3億家庭中，絕大多數(shù)都有著衛(wèi)浴空間局部改造的升級需求，而智能馬桶則是其中的“排頭兵”。2020年5月，由中國家電協(xié)會智能衛(wèi)浴電器專委會牽頭的T/CHEAA 0013-2020《智能坐便器安裝服務(wù)規(guī)范》團體標(biāo)準(zhǔn)正式實施，消除用戶選裝、換裝智能馬桶時對安裝環(huán)節(jié)的顧慮，進(jìn)一步強化這一品類對品質(zhì)生活的賦能價值。
在這樣的背景下，恒潔作為智能馬桶出貨量、銷售價格及增長率在衛(wèi)浴行業(yè)首屈一指的頭部品牌，以AWE為舞臺和契機尋求破圈生長顯然是行業(yè)發(fā)展的大勢所趨，對于企業(yè)自身及推動衛(wèi)浴行業(yè)都有著重要意義。
引領(lǐng)，產(chǎn)品主義推動行業(yè)走技術(shù)競爭路線
如果說破圈是恒潔首秀AWE帶給人們的第一印象，那么在邁出衛(wèi)浴行業(yè)這歷史性一步的背后，恒潔充足的勇氣和底氣，以及希望引領(lǐng)行業(yè)的決心同樣值得稱道。
用丁威的話來講，在消費升級的大背景下，恒潔希望通過自身極致的產(chǎn)品主義策略，在衛(wèi)浴行業(yè)的智能化進(jìn)程中帶領(lǐng)行業(yè)走技術(shù)至上的路線。
也由此，針對這一品類長期以來集中在沖、洗、衛(wèi)生三大方面的痛點，和消費者沖得干凈、洗得舒適、是否抗菌健康衛(wèi)生的核心訴求，恒潔通過加碼原創(chuàng)技術(shù)進(jìn)行持續(xù)突破。而在第一次AWE之旅中，其更是首發(fā)了里程碑式新品——智能R系列智能馬桶。
綜合恒潔官方介紹和現(xiàn)場近距離感受，R系列有著多元化的亮點：無懼低水壓，讓沖力更強勁的水勁能沖水系統(tǒng);持久抗污、更易清潔的恒潔水凈技術(shù);抗菌、除菌率都高達(dá)99.9%的恒凈除菌2.0技術(shù)。加之感應(yīng)翻蓋、揮手翻圈、免觸感應(yīng)、無需彎腰等人性化功能設(shè)計，使其各方面的體驗都堪稱極致。
除此之外，恒潔的另一款現(xiàn)象級產(chǎn)品Q9智能馬桶在AWE2021上也收獲頗豐。3月24日，在被稱為“家電界奧斯卡”的艾普蘭獎頒獎典禮上，恒潔Q9智能馬桶從入圍的240多個產(chǎn)品中脫穎而出斬獲AWE“艾普蘭創(chuàng)新獎”，同時在近200個產(chǎn)品參與的線上評選中斬獲AWE“艾普蘭金口碑獎”，無論在專家層面或是消費者層面都頗受認(rèn)可。
這背后，與恒潔23年發(fā)展中烙在骨子里的產(chǎn)品主義路線，以及不斷克服行業(yè)痛點、積累原創(chuàng)技術(shù)的“慣性”有著直接聯(lián)系。得益于此，恒潔目前已掌握國內(nèi)外衛(wèi)浴核心專利近1000項，并在國內(nèi)中高端市場占據(jù)市場第一的銷售額份額。
另外在本屆AWE上，恒潔還透露了這樣一組數(shù)據(jù)：在丁威自去年10月任職恒潔集團CEO以來，恒潔在不到6個月的時間里已凈增100多位工程師，并預(yù)計將在今年下半年達(dá)成招200個工程師的目標(biāo)。值得一提的是，恒潔對于工程師并非無序盲目追求，而是帶著項目與課題，提煉出行業(yè)難題后再針對項目找人。具體架構(gòu)上，1/3為在國際市場上有解決問題能力的專家級，另外1/3為國內(nèi)的研發(fā)核心骨干人員，還有1/3是年輕的大學(xué)生作為后備力量。
顯然，對于產(chǎn)品、技術(shù)的執(zhí)著，加上如今更加完善的頂層設(shè)計，恒潔的產(chǎn)品主義兜底了其在衛(wèi)浴領(lǐng)域長期引領(lǐng)并不斷為行業(yè)消費者創(chuàng)造價值的能力。而此次AWE高調(diào)首秀，恒潔也在全新平臺上向外界傳遞了其扎實的硬實力和長期主義的追求。如丁威所強調(diào)的，恒潔的目標(biāo)明確為中國衛(wèi)浴行業(yè)第一，借助AWE希望讓大家更深刻地了解恒潔是什么、恒潔是干什么的、恒潔是怎么想的。
一言以蔽之，破圈是以智能馬桶為代表性產(chǎn)品的衛(wèi)浴行業(yè)提升上限的必然趨勢，而在技術(shù)與產(chǎn)品上守住“本”則是這一突破的核心支撐。不同的是，恒潔已率先吹響了沖鋒的號角!
