蟄伏一年之后，AWE2021可謂全面引爆了參展商和觀眾熱情。15萬平方米的歷史最大展館規模，淘寶、京東、快手三大平臺齊聚的直播之夜，5G、AI、IOT、云計算等前沿科技最新創新成果，35萬人次和1億微博曝光，無不彰顯著這一全球科技風向標的獨特影響力。
而除了傳統的家電及消費電子、智能科技企業同臺競技、炫技以外，本屆AWE還迎來了眾多全新面孔。這其中，恒潔作為十年來首個受邀參展的專業衛浴品牌，更可以說是衛浴企業向“外”突破的一次表率，同時也是AWE持續擴容的典型案例。
對應地，在恒潔3月23日首秀AWE并發布重磅新品智能R系列后，外界對此的關注與討論持續升溫。盡管各類解讀不盡相同，但可以肯定的是，這顯然并非一個獨立事件或偶然，其背后是消費升級下智能馬桶品類及衛浴空間巨大的想象力，以及以恒潔為代表的衛浴企業的更大追求。換句話說，恒潔首秀AWE更像是一次探索，承載著不同過往的期望和信號。
破圈，品質、健康加持爆發增長
如恒潔集團首席執行官丁威在23日的發布會上所表達的，智能馬桶作為典型的消費升級產品正處于快速爆發期，同時智能馬桶的智能化、電氣化賦予了其天然的跨界屬性。由此，在衛浴場景的智能化進程中，恒潔率先跨界成為AWE十年來首個邀參展的專業衛浴品牌，背后有著很強的邏輯。
從市場端來看，作為衛浴空間中最具代表性的強體驗產品，智能馬桶過去幾年無論是市場規模或關注度都可稱得上飛躍式增長。據奧維云網數據，2020年中國智能坐便器市場零售量突破400萬臺，零售額142.2億元，分別同比增長20.1%和14.8%;同時在地產精裝修方面，2020年僅精裝修市場的智能坐便器配套量已達54萬臺，同比增長61.3%。預計未來，市場普及將會進一步提速。
可以說，同家電行業愈發進入以更新換代需求為主的存量市場相比，尚處初期發展階段的智能馬桶品類呈現出的是一片藍海。
而伴隨人們生活水平不斷提高凸顯的品質消費潮流，以及近幾年健康消費理念和消費需求愈發興起，作為智能健康類產品，各方對其的預期更是來到了一個前所未有的高度。“智能馬桶品類對品質生活的作用舉足輕重”，中國家用電器協會理事長徐東生這樣表示。丁威也認為，當前消費者對健康類產品更加關注對智能馬桶而言是一個重要的加分項，疫情帶來的對健康、殺菌、衛生的關注將不是階段性的。
除此之外，隨著房地產市場的放緩，撬動存量市場、規范安裝服務也在成為行業共識。畢竟，在中國的3億家庭中，絕大多數都有著衛浴空間局部改造的升級需求，而智能馬桶則是其中的“排頭兵”。2020年5月，由中國家電協會智能衛浴電器專委會牽頭的T/CHEAA 0013-2020《智能坐便器安裝服務規范》團體標準正式實施，消除用戶選裝、換裝智能馬桶時對安裝環節的顧慮，進一步強化這一品類對品質生活的賦能價值。
在這樣的背景下，恒潔作為智能馬桶出貨量、銷售價格及增長率在衛浴行業首屈一指的頭部品牌，以AWE為舞臺和契機尋求破圈生長顯然是行業發展的大勢所趨，對于企業自身及推動衛浴行業都有著重要意義。
引領，產品主義推動行業走技術競爭路線
如果說破圈是恒潔首秀AWE帶給人們的第一印象，那么在邁出衛浴行業這歷史性一步的背后，恒潔充足的勇氣和底氣，以及希望引領行業的決心同樣值得稱道。
用丁威的話來講，在消費升級的大背景下，恒潔希望通過自身極致的產品主義策略，在衛浴行業的智能化進程中帶領行業走技術至上的路線。
也由此，針對這一品類長期以來集中在沖、洗、衛生三大方面的痛點，和消費者沖得干凈、洗得舒適、是否抗菌健康衛生的核心訴求，恒潔通過加碼原創技術進行持續突破。而在第一次AWE之旅中，其更是首發了里程碑式新品——智能R系列智能馬桶。
綜合恒潔官方介紹和現場近距離感受，R系列有著多元化的亮點：無懼低水壓，讓沖力更強勁的水勁能沖水系統;持久抗污、更易清潔的恒潔水凈技術;抗菌、除菌率都高達99.9%的恒凈除菌2.0技術。加之感應翻蓋、揮手翻圈、免觸感應、無需彎腰等人性化功能設計，使其各方面的體驗都堪稱極致。
除此之外，恒潔的另一款現象級產品Q9智能馬桶在AWE2021上也收獲頗豐。3月24日，在被稱為“家電界奧斯卡”的艾普蘭獎頒獎典禮上，恒潔Q9智能馬桶從入圍的240多個產品中脫穎而出斬獲AWE“艾普蘭創新獎”，同時在近200個產品參與的線上評選中斬獲AWE“艾普蘭金口碑獎”，無論在專家層面或是消費者層面都頗受認可。
這背后，與恒潔23年發展中烙在骨子里的產品主義路線，以及不斷克服行業痛點、積累原創技術的“慣性”有著直接聯系。得益于此，恒潔目前已掌握國內外衛浴核心專利近1000項，并在國內中高端市場占據市場第一的銷售額份額。
另外在本屆AWE上，恒潔還透露了這樣一組數據：在丁威自去年10月任職恒潔集團CEO以來，恒潔在不到6個月的時間里已凈增100多位工程師，并預計將在今年下半年達成招200個工程師的目標。值得一提的是，恒潔對于工程師并非無序盲目追求，而是帶著項目與課題，提煉出行業難題后再針對項目找人。具體架構上，1/3為在國際市場上有解決問題能力的專家級，另外1/3為國內的研發核心骨干人員，還有1/3是年輕的大學生作為后備力量。
顯然，對于產品、技術的執著，加上如今更加完善的頂層設計，恒潔的產品主義兜底了其在衛浴領域長期引領并不斷為行業消費者創造價值的能力。而此次AWE高調首秀，恒潔也在全新平臺上向外界傳遞了其扎實的硬實力和長期主義的追求。如丁威所強調的，恒潔的目標明確為中國衛浴行業第一，借助AWE希望讓大家更深刻地了解恒潔是什么、恒潔是干什么的、恒潔是怎么想的。
一言以蔽之，破圈是以智能馬桶為代表性產品的衛浴行業提升上限的必然趨勢，而在技術與產品上守住“本”則是這一突破的核心支撐。不同的是，恒潔已率先吹響了沖鋒的號角!
