自2020年6月以來，作為智能電視的核心部件，液晶面板的價格迎來長時間的上漲，截止到目前依然呈現(xiàn)上漲趨勢。業(yè)界人士表示，這種上漲趨勢將持續(xù)今年上半年。作為電視的核心、也是成本最高的部件，液晶面板價格的上漲必然帶來終端售價的上漲。
其實，液晶面板價格保持連續(xù)8個月的上漲的原因有很多，主要的原因包括原材料價格的普漲。在貨幣超發(fā)的情況下，全球迎來“大通脹”時代，包括銅鐵鋁、玻璃基板在內(nèi)的原材料價格普漲，上游電子元件、驅(qū)動芯片、偏光片等都價格也水漲船高。
同時，在全球疫情大流行期間，居家辦公、學(xué)習(xí)以及娛樂等活動催生了對PC、平板以及智能電視等屏顯設(shè)備的需求。另外，還有許多面板品牌在疫情中無法實現(xiàn)生產(chǎn)的原因，導(dǎo)致面板的供應(yīng)急劇減少。還有三星、LGD等面板企業(yè)加速退出液晶領(lǐng)域，更加帶來面板供給緊縮。
在原材料價格上漲、供應(yīng)緊縮、需求增加的三方壓力之下，液晶面板價格持續(xù)8個月的上漲。這一漲價的勢頭已經(jīng)傳導(dǎo)之終端電視領(lǐng)域。如何應(yīng)對面板成本上漲帶來終端售價的上漲呢?
最簡單、最直接的漲價
對彩電品牌來說，面板以及原材料價格普漲之后，為了抵御成本上升帶來的利潤壓力，選擇提價是最簡單、最直接的方式。自去年8月彩電行業(yè)迎來一輪調(diào)價之后，普通液晶電視產(chǎn)品的終端售價上漲300~500元不等，甚至更高。
近日，面對原材料、零部件的價格不斷上漲，為了緩解成本壓力，TCL、創(chuàng)維相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受采訪時表示，正在醞釀第二次調(diào)價，雖然并不知道這次的調(diào)價幅度，但是作為全球排名前幾、國內(nèi)排名前幾的彩電品牌都已宣布二次調(diào)價，整個彩電市場肯定將是“漲”聲一片。
雖然有可能會損失銷量甚至失去市場份額，但是面對整個彩電市場的普漲，這種終端變化或許會隨著整個市場的波動趨于平穩(wěn)，對彩電市場的整個格局影響并不大。
推陳出新，掌握漲價的定價權(quán)
面板成本的上浮，提高終端售價雖然是最簡單、最直接的應(yīng)對方式，但是對消費者來說并不是最優(yōu)解。對消費者來說，同一款產(chǎn)品相比過去在售價上上漲幾百甚至上千，而一款普通55、65英寸的電視普遍在2000~5000元，幾百上千的價格上漲對消費者來說很難接受。
特別是對于在售或者已經(jīng)上市的產(chǎn)品來說，突然的提高售價對現(xiàn)在購買的消費者來說并不公平，雖然是受許多不可控因素的影響，不同消費者的接受能力存在差異。所以說，對在售或已售的產(chǎn)品進行漲價，會引起消費的抵觸情緒，不利于銷售。
所以，彩電品牌選擇退出彩電新品來應(yīng)對漲價潮的來臨，推出電視新品能帶來產(chǎn)品性能的更新又能重新獲取定價權(quán)，這對消費者來說就算多花錢，但是買到了更新、更好的電視產(chǎn)品，這是一舉多得、供應(yīng)的局面。
大尺寸漲幅小，新品大尺寸化
雖然液晶面板迎來價格大幅上漲，但是不同尺寸的漲幅差異非常大。根據(jù)奧維睿沃(AVC REVO)數(shù)據(jù)顯示，2021年2月32-55吋的中小尺寸面板采購價同比漲幅達(dá)67-92%，近8個月里漲幅呈現(xiàn)逐月走高趨勢。而75吋為代表的大尺寸面板不僅漲價時間相對滯后3個月，在2月的均價漲幅也僅為17.7%。
終端市場，根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測數(shù)據(jù)，中小尺寸產(chǎn)品均價已連續(xù)半年上調(diào)，漲幅達(dá)到75吋大屏的4-7倍。面對漲價迅猛的中小屏產(chǎn)品，與大尺寸電視的價格差距進一步縮小，大尺寸電視在這方面的吸引力進一步加大，消費者開始選擇在當(dāng)下階段更具性價比的大尺寸產(chǎn)品。
根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2021年1~2月，55英寸及以下中小尺寸產(chǎn)品零售量結(jié)構(gòu)比為68.6%，對比同期減少10.6%;75吋以上大尺寸結(jié)構(gòu)比增長2.3%，達(dá)4.6%，其中85+超大屏結(jié)構(gòu)比更是翻了近4倍。
面對漲幅更小的75英寸及以上尺寸，彩電品牌紛紛開啟大尺寸化戰(zhàn)略，推出更大尺寸的電視來應(yīng)對不斷上漲的終端售價。
加速高端化布局，走品質(zhì)路線
對彩電行業(yè)來說，液晶面板的價格一直處于低位，三星、LGD以及國內(nèi)液晶面板企業(yè)甚至處于虧損狀態(tài)，三星、LGD以及松下等紛紛退出液晶面板的生產(chǎn)，及時止損。而彩電終端售價也是“沒有最低，只有更低”，彩電行業(yè)陷入價格戰(zhàn)的泥潭，一直飽受價格戰(zhàn)的“摧殘”，很多彩電品牌甚至“賠本賺吆喝”。
然而，這一次的原材料、液晶面板的價格持續(xù)上漲，帶來終端售價的水漲船高，也令整個彩電行業(yè)擺脫了價格戰(zhàn)或低價的競爭局面，拉開了向高端品質(zhì)產(chǎn)品布局的序幕。不斷上漲的面板價格，成為倒逼彩電行業(yè)擺脫價格戰(zhàn)的動力。
目前，整個彩電行業(yè)已經(jīng)由價格戰(zhàn)向價值戰(zhàn)轉(zhuǎn)型，令整個彩電行業(yè)的品質(zhì)大幅提升，彩電品牌紛紛加速高端化布局，帶來更高品質(zhì)的產(chǎn)品。特別是以O(shè)LED、激光、Mini LED等創(chuàng)新顯示技術(shù)的產(chǎn)品熱度大增，彩電品牌紛紛加入這些高端市場的戰(zhàn)局，提升產(chǎn)品實力的同時實現(xiàn)自身品牌的升華。
面對不斷上漲的成本壓力，彩電行業(yè)正在積極求變，應(yīng)對漲價的同時也呈現(xiàn)不同的發(fā)展策略，彰顯了彩電行業(yè)頑強的生命力和巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>
