闊別兩年的AWE2021重磅歸來，海信以前所未有的九大品牌矩陣參展，并且展示了旗下多款新技術及產品。AWE2021的第二天，海信集團在上海舉行海信客戶大會暨歐洲杯戰略發布會，會上，海信集團總裁賈少謙宣布未來三年，海信集團將以海信電視、容聲冰箱的“領航計劃”和智能套系家電為戰略支點，打造在黑白電領域的雙重優勢，朝著2025年實現3000億的營收目標高速奔跑。
海信集團總裁賈少謙
多款新品發布，詮釋智慧顯示新標桿
此次AWE是海信視像更名之后首次大規模對外展示轉型成就的機會，在AWE現場及春季新品發布會上，海信視像各品類高端旗艦全數出動，詮釋智慧顯示新標桿。春品發布會上，海信視像發布了包括ULED電視、激光電視、旋轉觸控屏、專業顯示器、基準級監視器、VR眼鏡、全場景智慧平板、智慧黑板等8個品類新品。從AWE秀實力到新品發布會上展示野心，海信視像已經在各個細分賽道上具有全方位優勢。
海信電子信息集團總裁于芝濤
過去一年是電視產業鏈不斷重塑的一年，國際權威數據機構IHS統計數據顯示，2019年-2020年兩年間，全球電視的出貨量穩定，出貨額持續走低，而在國內市場，彩電競爭激烈，量額齊跌10個百分點以上。盡管如此，海信視像憑借對技術、質量的極致追求，取得了超預期的成績，IHS統計數據顯示，2020年，在全球出貨量同比增幅僅有1.1%時，海信電視全球出貨量同比增長了15.7%;全球出貨額同比負增長時，海信電視全球出貨額增長了8.6%。在國內，2020年，海信電視全渠道銷售額占有率全國第一。
東芝的加入也進一步增強了海信在電視產業上的競爭實力，AWE2021上，海信攜東芝電視展示了覆蓋OLED、8K 、4K高端智能旗艦等多個系列，重塑歸來后的東芝電視在中高端市場上產品線雛形初顯，以新科技、新智慧、新品質為關鍵詞，市場目標直指高端人群。
與此同時，芯片也一直是海信產業發展的重中之重，此次發布的U7G PRO就搭載了最新一代信芯芯片，在對比度提升算法、圖像動態范圍增強、圖像暗區對比度提高等方面有相當大的改觀。2020 年，海信視像旗下的信芯微公司屏端驅動芯片產品已經覆蓋從高清到 8K 超高清全系，全年 TV TCON 芯片出貨量超 4000 萬顆，累計出貨已達 1 億顆，目前全球占有率超過 50%，穩居第一。
海信電子信息集團總裁于芝濤表示，未來海信視像將繼續持續擴大顯示類芯片優勢、加快布局Micro LED、Mini-LED等技術、持續聚焦高端大尺寸產品、持續拓展家庭、辦公、教育、游戲等多場景顯示產品。到2025年，海信大顯示行業收入將突破千億，成為世界一流的多場景系統顯示解決方案提供商。
多品牌矩陣協作，白電全系列產品布局
從AWE上史無前例的展示9大品牌已可以看出海信對品牌協作的戰略布局，伴隨用戶消費分級和圈層分化影響，不同用戶的消費需求、消費能力和消費結構已經發生了翻天覆地的變化，多品牌矩陣可以俘獲更多的潛在人群。目前，海信集團旗下有海信、容聲、科龍、日立、東芝、Gorenje、ASKO、約克等9大品牌矩陣，在白電產品方面已經布局了冰箱、家用空調、中央空調、洗衣機、干衣機、冷柜、商用冷鏈、廚電產品等，在AWE2021展會現場，海信攜多品牌展示了多款針對消費升級的白電產品和新技術。
海信多品牌協同戰略
“開機三分鐘，滿屋是新風”的廣告標語深入人心，更讓消費者難忘的是疫情期間海信對于消費者需求的快速反應。AWE展上，海信空調再次帶來信新風空調·春風系列新品，“丘陵柔風科技”、“凈立方全域凈化”等“行業首創”技術不斷刷新室內健康空氣體驗的新標準。
冰箱產品方面，海信打來真空家族的旗艦系列高端產品——真空metal冰箱。這款獨家全金屬內膽冰箱，不但一舉打破行業桎梏，帶領消費者探索獨具魅力的真空真理，還締造了藝術級的高端品質。旗下品牌容聲發布WILL系列的智慧健康管理冰箱，它配備了21寸人機互動智慧大屏：管理健康，定制服務。可以進行血壓、心率等監測，并根據您的健康指標定制食譜、影音娛樂等，實現全面的、智能的家庭健康飲食管理。
洗衣機產品方面，海信推出干衣機市場的第一個系列產品，海信初彩系列健康洗烘套裝，是將海信多年的積累和歐洲Gorenje最頂級的干衣機技術融合后，經過精雕細琢，推出的一個系列產品。
值得一提的是，在AWE2021展會上，海信發布了首款蒸烤箱產品——海信智能云廚系列蒸烤箱，這款產品是在充分整合Gorenje的技術資源后，千錘百煉才得以面世，產品擁有智能菜單、真空低溫烹飪、蒸汽自清潔、寬域控溫、四層冷門等多種功能，彌補了此前海信在廚電產品較空白的現狀。
品質消費浪潮下，套系化家電成為新的流行浪潮，自首套璀璨系列發布后，海信將繼續在套系化家電發力，據悉，海信即將推出天璣系列，瞄準中端消費人群。當前，海信借助9大品牌矩陣以及套系化家電戰略，進一步詮釋智慧家庭新生活。
助力體育賽事，從國民品牌到跨國企業
在會上，海信正式發布2021年歐洲杯戰略營銷主題：Hi 冠軍。從2016到2018再到2021，海信已連續贊助3屆頂級體育賽事，這在中國企業中也前所未有。據海信集團品牌部副總經理湯茜介紹，接連贊助國際頂級體育賽事，讓海信受益頗豐。據益普索世界杯賽前、賽后調研數據顯示，海信電視在國內的認知度提升了12個百分點，海信電視成為電視品類消費者認知的第一品牌。2020年，海信海外收入548億元，同比增長18.6%。
“海信已經是一家跨國公司，” 海信集團總裁賈少謙表示，在多品牌協作和精準營銷之下，海信正在高速奔跑，2020年，海信集團營收1409億元，同比增長11.1%，利潤98.3億元，同比增長23.7%，海外收入548億元，同比增長18.6%，營收和利潤不僅雙雙逆勢增長，還創下了歷史最好成績，從今年1月和2月的營收數據來看，增長依然在持續，而且在加速。
在“1×3×N”智慧新生活戰略的引領下，海信以為用戶創造至簡、有愛的品質生活為價值定位，打通家庭、社區、城市，構建全場景、全業態、全智能的新生活方案。目前，海信不僅是在黑電白電領域兼具強大實力，而且也成為唯一一家同時在智慧社區、智慧城市領域的實際應用和技術儲備上深耕已久且持續領跑的家電企業。
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