過(guò)去幾年，自互聯(lián)網(wǎng)品牌進(jìn)入彩電行業(yè)以來(lái)，硬件補(bǔ)貼生態(tài)的價(jià)格戰(zhàn)模式開(kāi)啟了彩電價(jià)格下降的快車(chē)道。但是從2020年8月開(kāi)始，彩電廠(chǎng)商紛紛開(kāi)啟漲價(jià)模式，漲幅在300~500元不等，甚至更高。
然而，時(shí)隔半年，新的一輪漲價(jià)潮又在醞釀之中。
近日，更具相關(guān)報(bào)道，創(chuàng)維電子、TCL實(shí)業(yè)兩大彩電廠(chǎng)商高管在接受媒體采訪(fǎng)時(shí)表示，他們均有計(jì)劃提高彩電產(chǎn)品零售價(jià)格。
其實(shí)，智能電視漲價(jià)也是在情理之中。因?yàn)橐壕姘宓膬r(jià)格自去年6月份開(kāi)始，就開(kāi)啟了上漲模式，截止到去年11月，來(lái)自O(shè)mdia的統(tǒng)計(jì)顯示，55寸4K LCD電視面板的價(jià)格是170美元，而一年前該價(jià)格只要100美元，也就是說(shuō)短短一年內(nèi)上漲了70%。
但是這并不是終點(diǎn)，進(jìn)入2021年，液晶面板的價(jià)格仍然處在上漲中，今年1、2月，不同尺寸的面板漲幅達(dá)到4美金，65、75英寸在1月份漲幅更是達(dá)到了10美金。根據(jù)奧維睿沃?jǐn)?shù)據(jù)顯示，3月份液晶面板價(jià)格繼續(xù)上漲，漲幅4~8美金，漲幅有所回暖，但是仍然保持上漲。
奧維睿沃?jǐn)?shù)據(jù)顯示，相較2020年5月，2020年底各主流電視面板尺寸，32英寸、43英寸、55英寸及65英寸液晶面板價(jià)格分別上漲了119%、81%、84%和46%。業(yè)界專(zhuān)家表示，液晶面板價(jià)格的上漲將延續(xù)到今年上半年，并且全年將保持高位。
面板是電視的核心，也是占據(jù)彩電成本60%以上的主要部件，液晶面板的價(jià)格上漲必然帶來(lái)成本的上升。為了緩解上游面板成本增加帶來(lái)的成本上升，彩電品牌只有通過(guò)上調(diào)價(jià)格來(lái)應(yīng)對(duì)。二次上調(diào)價(jià)格也是看到了液晶面板價(jià)格并未出現(xiàn)穩(wěn)定或下降的勢(shì)頭。
彩電價(jià)格上漲是否會(huì)影響整個(gè)彩電市場(chǎng)的銷(xiāo)量呢?
奧維云網(wǎng)消費(fèi)電子事業(yè)部副總經(jīng)理揭美娟坦言“彩電漲價(jià)并不會(huì)影響銷(xiāo)量”，她解釋說(shuō)，盡管奧維云網(wǎng)預(yù)計(jì)今年彩電市場(chǎng)銷(xiāo)量將呈現(xiàn)下降趨勢(shì)，但是漲價(jià)并不是主因，“銷(xiāo)量受消費(fèi)環(huán)境、需求疲軟等多種復(fù)雜因素的影響”她表示。
奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，今年1月，我國(guó)彩電市場(chǎng)零售額達(dá)到33億元，實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)17.6%;同時(shí)彩電均價(jià)也有上升，線(xiàn)下均價(jià)4573元，同比增長(zhǎng)22.3%。
其實(shí)，對(duì)彩電品來(lái)說(shuō)，彩電終端售價(jià)的上漲并不一定是壞事。因?yàn)橐恢币詠?lái)，彩電行業(yè)都飽受價(jià)格戰(zhàn)的“摧殘”，甚至有的彩電品牌是“賠本賺吆喝”。這一次的終端售價(jià)上漲令彩電品牌擺脫了價(jià)格戰(zhàn)或低價(jià)的競(jìng)爭(zhēng)局面，拉開(kāi)了想高端品質(zhì)產(chǎn)品布局的序幕。
不斷上漲的面板價(jià)格，成為倒逼彩電行業(yè)擺脫價(jià)格戰(zhàn)的動(dòng)力，彩電品牌紛紛由價(jià)格戰(zhàn)向價(jià)值戰(zhàn)轉(zhuǎn)型，令整個(gè)彩電行業(yè)的品質(zhì)大幅提升。特別是以O(shè)LED、激光、Mini LED等創(chuàng)新顯示技術(shù)的產(chǎn)品熱度大增，彩電品牌紛紛加入這些高端市場(chǎng)的戰(zhàn)局，提升產(chǎn)品實(shí)力的同時(shí)實(shí)現(xiàn)自身品牌的升華。
奧維云網(wǎng)預(yù)計(jì)，2021年我國(guó)彩電市場(chǎng)需求仍處于盤(pán)整期，市場(chǎng)規(guī)模將大大4396萬(wàn)臺(tái)，同比下降1.2%;價(jià)格戰(zhàn)改善，市場(chǎng)回歸結(jié)構(gòu)改革，零售額規(guī)模1311元，同比增長(zhǎng)8.4%。
