在過去的2020年，新冠疫情讓消費者的個人衛生防護意識得到了不小的提高，也直接讓一系列與殺菌消毒相關的健康家電迎來了爆發式增長，據中國家電網聯合奧維云網發布的《2020年中國健康家電白皮書》顯示，92%的消費者選購家電時會特別關注健康功能。
在全民抗疫的大環境下，處于低谷中的空氣凈化器市場，在2020年上半年也迎來了一小波上漲，不過到了下半年，疫情防控取得一定成效后，國內空氣凈化器市場卻并沒有進一步的回暖。近幾年國產空氣凈化器外銷出口部分占據了銷量的絕大部分，國內銷量占比逐年下跌，2020年占比已經不足兩成。
為什么在健康家電如此火爆的情況下，空氣凈化器市場仍舊難以回暖。究竟是什么原因讓空氣凈化器行業落入低谷。
霧霾治理成效明顯，或是空凈銷量走低的主要原因
2015年前后的霧霾天氣可以說是人盡皆知，霧霾的危害也開始被大眾所認知，也提高了大眾對空氣質量的重視程度。于是在2015年左右，空氣凈化器市場就隨之開始大幅增長，在空氣凈化器火爆之初，整個市場上最多同時存在超過600個品牌、數千款產品。
針對日漸嚴重的霧霾天氣，國務院公開發布《大氣污染防治行動計劃》，提出了霧霾治理戰略，各省市也在積極推進霧霾治理計劃。而霧霾的治理成效也十分明顯，就數據顯示017年，全國城市平均優良天數比例為78.0%，較2015年提升1.3pct;PM2.5濃度為43微克/立方米，同比下降6.5%，比2013年降低22.7%;PM10濃度為75微克/立方米，同比下降5.1%，比2013年降低44.2%。全國平均霾日數27.5天，比2016年減少10.5天，比2013年減少19.4天。
而據眼查數據顯示，自2018年起，空氣凈化器行業相關企業增速已經連續兩年不足10%。這個時間點恰好和霧霾治理取得階段性成效的時間點剛好重合，所以可以很明顯的看出，國內空氣污染的治理效果顯著，空氣質量變好使得國內空氣凈化器的熱度逐漸散去。
空凈產品的痛點，讓消費者難有良好體驗
當然，除了國內空氣質量好轉導致的空氣凈化器需求下降，空氣凈化器本身的一些使用痛點也是導致空氣凈化器熱度和銷量下降的原因。
空氣凈化器的第一大痛點便是耗材了。空氣凈化器的原理其實很簡單，就是利用風機和濾網，將空氣中的灰塵、細菌等雜物過濾掉，就跟口罩一樣。而濾網就是一個消耗品，它能過濾的灰塵量其實是有限的，當濾網被灰塵塞滿，就會出現空氣凈化器出風減弱，凈化效率變低的情況，所以通常需要定期更換濾網。
然而空氣凈化器的濾網普遍不便宜，其價格通常要占到整個產品總價的三分之一，而且各家的濾網都不能通用。在空氣凈化器火爆時，有些廠商還通過極低的產品價格吸引用戶，然后通過高價格的耗材來盈利。可以說耗材的價格極大的提高了消費者的使用成本，成為了空氣凈化器的一大痛點。
當然現在市面上已經有利用離子瀑來實現空氣凈化的空氣凈化器了，可以做到零耗材。不過這種空氣凈化器在凈化效率上目前還比不上傳統的空氣凈化器，而且價格也不是普通消費者能接受的。
空氣凈化器的第二大痛點便是二次污染和發酸的問題了。首先是二次污染的問題，我們都知道大多數空氣凈化器都是依靠活性炭來除甲醛的，但是活性炭只是吸附甲醛，而不是將甲醛分解掉，當吸附的甲醛多了，這些吸附在活性炭中的甲醛有可能重新揮發出來，從而造成二次污染。
接著是發酸的問題。空氣凈化器的酸味可以說已近成了行業的默認規則。空氣凈化器所產生的酸味，主要就是來源于乙酸，而乙酸的產生有兩個原因，一個是因為活性炭表面富含存多種含氧官能團，比如羧基，內酯基等等，這些含氧官能團可能會在濕氧環境下脫落生成乙酸，另一個原因就是活性炭在接近飽和時，其表面吸附了巨量的甲醛，巨量的甲醛在濕氧條件下可能會發生復雜的化學反應，其中產物之一就是乙酸。
而空氣凈化器所采用的活性炭濾網主要有兩種類型，一種是柱狀炭，一種就是夾炭布，其中夾炭布就是發酸的重災區。夾炭布是用“膠水”將這些碎的活性炭粘在濾網上，通過這種方法增加活性炭與空氣的接觸面積，用更低的成本就能得到更高甲醛CADR值。很多夾炭布在使用兩周就開始出現發酸的情況，采用柱狀炭的可能要3-4個月才會出現發酸的情況，而且夾炭布要比柱狀炭酸味更加濃烈。
當然，現在有部分采用光觸媒除醛技術的空氣凈化器，能做到分解甲醛，不會有二次污染和發酸的情況，當然售價相應的也更貴，且耗材也更貴。
總的來說，空氣凈化器本身的一些痛點就已經勸退了不少消費者了，再加上空氣質量如果沒有儀器，依靠自身的感受，其實很難有明顯的感知，這也讓不少消費者不知道空氣凈化器十否真有用，時常會有空氣凈化器是不是智商稅的問題出現。
新風系統發展迅速，進一步擠壓了空氣凈化器的市場
如今，空氣凈化器可以說是內憂外患，近幾年新風系統行業發展迅猛，越來越多的消費者開始放棄空氣凈化器，轉向新風系統。根據奧維云網地產大數據監測：2020年新風系統銷售規模預計達202萬臺，同比增長38%，銷售額近200億元，同比增長36%。
此外，近年來精裝修市場規模的不斷擴大給工程渠道新風帶來更多的機會，新風配套規模呈逐年上升的趨勢。據數據統計2020年新風配套規模超90萬套，配套率接近30%。
新風系統技術的成熟和價格的下探，讓高端空氣凈化器很難再有市場空間，所以這幾年來，空氣凈化器線上和線下的均價逐漸降低，可以說如今的空氣凈化器已經有點成為新風系統的廉價替代品了。
寫在最后
總的來說，如今傳統空氣凈化器已經很難再打動消費者了，有多少人買了空氣凈化器只是為了吸吸揚塵，并不在意是否有多強大的凈化功能，所以網上賣得最好的空氣凈化器就是小米最便宜的那款。
在這樣的環境下，空氣凈化器行業想要進一步發展，廠家就必須更加專注于技術創新上，擴大產品功能，以滿足日益多元的需求。
