在過去的2020年，新冠疫情讓消費者的個人衛(wèi)生防護(hù)意識得到了不小的提高，也直接讓一系列與殺菌消毒相關(guān)的健康家電迎來了爆發(fā)式增長，據(jù)中國家電網(wǎng)聯(lián)合奧維云網(wǎng)發(fā)布的《2020年中國健康家電白皮書》顯示，92%的消費者選購家電時會特別關(guān)注健康功能。
在全民抗疫的大環(huán)境下，處于低谷中的空氣凈化器市場，在2020年上半年也迎來了一小波上漲，不過到了下半年，疫情防控取得一定成效后，國內(nèi)空氣凈化器市場卻并沒有進(jìn)一步的回暖。近幾年國產(chǎn)空氣凈化器外銷出口部分占據(jù)了銷量的絕大部分，國內(nèi)銷量占比逐年下跌，2020年占比已經(jīng)不足兩成。
為什么在健康家電如此火爆的情況下，空氣凈化器市場仍舊難以回暖。究竟是什么原因讓空氣凈化器行業(yè)落入低谷。
霧霾治理成效明顯，或是空凈銷量走低的主要原因
2015年前后的霧霾天氣可以說是人盡皆知，霧霾的危害也開始被大眾所認(rèn)知，也提高了大眾對空氣質(zhì)量的重視程度。于是在2015年左右，空氣凈化器市場就隨之開始大幅增長，在空氣凈化器火爆之初，整個市場上最多同時存在超過600個品牌、數(shù)千款產(chǎn)品。
針對日漸嚴(yán)重的霧霾天氣，國務(wù)院公開發(fā)布《大氣污染防治行動計劃》，提出了霧霾治理戰(zhàn)略，各省市也在積極推進(jìn)霧霾治理計劃。而霧霾的治理成效也十分明顯，就數(shù)據(jù)顯示017年，全國城市平均優(yōu)良天數(shù)比例為78.0%，較2015年提升1.3pct;PM2.5濃度為43微克/立方米，同比下降6.5%，比2013年降低22.7%;PM10濃度為75微克/立方米，同比下降5.1%，比2013年降低44.2%。全國平均霾日數(shù)27.5天，比2016年減少10.5天，比2013年減少19.4天。
而據(jù)眼查數(shù)據(jù)顯示，自2018年起，空氣凈化器行業(yè)相關(guān)企業(yè)增速已經(jīng)連續(xù)兩年不足10%。這個時間點恰好和霧霾治理取得階段性成效的時間點剛好重合，所以可以很明顯的看出，國內(nèi)空氣污染的治理效果顯著，空氣質(zhì)量變好使得國內(nèi)空氣凈化器的熱度逐漸散去。
空凈產(chǎn)品的痛點，讓消費者難有良好體驗
當(dāng)然，除了國內(nèi)空氣質(zhì)量好轉(zhuǎn)導(dǎo)致的空氣凈化器需求下降，空氣凈化器本身的一些使用痛點也是導(dǎo)致空氣凈化器熱度和銷量下降的原因。
空氣凈化器的第一大痛點便是耗材了。空氣凈化器的原理其實很簡單，就是利用風(fēng)機(jī)和濾網(wǎng)，將空氣中的灰塵、細(xì)菌等雜物過濾掉，就跟口罩一樣。而濾網(wǎng)就是一個消耗品，它能過濾的灰塵量其實是有限的，當(dāng)濾網(wǎng)被灰塵塞滿，就會出現(xiàn)空氣凈化器出風(fēng)減弱，凈化效率變低的情況，所以通常需要定期更換濾網(wǎng)。
然而空氣凈化器的濾網(wǎng)普遍不便宜，其價格通常要占到整個產(chǎn)品總價的三分之一，而且各家的濾網(wǎng)都不能通用。在空氣凈化器火爆時，有些廠商還通過極低的產(chǎn)品價格吸引用戶，然后通過高價格的耗材來盈利。可以說耗材的價格極大的提高了消費者的使用成本，成為了空氣凈化器的一大痛點。
當(dāng)然現(xiàn)在市面上已經(jīng)有利用離子瀑來實現(xiàn)空氣凈化的空氣凈化器了，可以做到零耗材。不過這種空氣凈化器在凈化效率上目前還比不上傳統(tǒng)的空氣凈化器，而且價格也不是普通消費者能接受的。
空氣凈化器的第二大痛點便是二次污染和發(fā)酸的問題了。首先是二次污染的問題，我們都知道大多數(shù)空氣凈化器都是依靠活性炭來除甲醛的，但是活性炭只是吸附甲醛，而不是將甲醛分解掉，當(dāng)吸附的甲醛多了，這些吸附在活性炭中的甲醛有可能重新?lián)]發(fā)出來，從而造成二次污染。
接著是發(fā)酸的問題。空氣凈化器的酸味可以說已近成了行業(yè)的默認(rèn)規(guī)則。空氣凈化器所產(chǎn)生的酸味，主要就是來源于乙酸，而乙酸的產(chǎn)生有兩個原因，一個是因為活性炭表面富含存多種含氧官能團(tuán)，比如羧基，內(nèi)酯基等等，這些含氧官能團(tuán)可能會在濕氧環(huán)境下脫落生成乙酸，另一個原因就是活性炭在接近飽和時，其表面吸附了巨量的甲醛，巨量的甲醛在濕氧條件下可能會發(fā)生復(fù)雜的化學(xué)反應(yīng)，其中產(chǎn)物之一就是乙酸。
而空氣凈化器所采用的活性炭濾網(wǎng)主要有兩種類型，一種是柱狀炭，一種就是夾炭布，其中夾炭布就是發(fā)酸的重災(zāi)區(qū)。夾炭布是用“膠水”將這些碎的活性炭粘在濾網(wǎng)上，通過這種方法增加活性炭與空氣的接觸面積，用更低的成本就能得到更高甲醛CADR值。很多夾炭布在使用兩周就開始出現(xiàn)發(fā)酸的情況，采用柱狀炭的可能要3-4個月才會出現(xiàn)發(fā)酸的情況，而且夾炭布要比柱狀炭酸味更加濃烈。
當(dāng)然，現(xiàn)在有部分采用光觸媒除醛技術(shù)的空氣凈化器，能做到分解甲醛，不會有二次污染和發(fā)酸的情況，當(dāng)然售價相應(yīng)的也更貴，且耗材也更貴。
總的來說，空氣凈化器本身的一些痛點就已經(jīng)勸退了不少消費者了，再加上空氣質(zhì)量如果沒有儀器，依靠自身的感受，其實很難有明顯的感知，這也讓不少消費者不知道空氣凈化器十否真有用，時常會有空氣凈化器是不是智商稅的問題出現(xiàn)。
新風(fēng)系統(tǒng)發(fā)展迅速，進(jìn)一步擠壓了空氣凈化器的市場
如今，空氣凈化器可以說是內(nèi)憂外患，近幾年新風(fēng)系統(tǒng)行業(yè)發(fā)展迅猛，越來越多的消費者開始放棄空氣凈化器，轉(zhuǎn)向新風(fēng)系統(tǒng)。根據(jù)奧維云網(wǎng)地產(chǎn)大數(shù)據(jù)監(jiān)測：2020年新風(fēng)系統(tǒng)銷售規(guī)模預(yù)計達(dá)202萬臺，同比增長38%，銷售額近200億元，同比增長36%。
此外，近年來精裝修市場規(guī)模的不斷擴(kuò)大給工程渠道新風(fēng)帶來更多的機(jī)會，新風(fēng)配套規(guī)模呈逐年上升的趨勢。據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計2020年新風(fēng)配套規(guī)模超90萬套，配套率接近30%。
新風(fēng)系統(tǒng)技術(shù)的成熟和價格的下探，讓高端空氣凈化器很難再有市場空間，所以這幾年來，空氣凈化器線上和線下的均價逐漸降低，可以說如今的空氣凈化器已經(jīng)有點成為新風(fēng)系統(tǒng)的廉價替代品了。
寫在最后
總的來說，如今傳統(tǒng)空氣凈化器已經(jīng)很難再打動消費者了，有多少人買了空氣凈化器只是為了吸吸揚塵，并不在意是否有多強(qiáng)大的凈化功能，所以網(wǎng)上賣得最好的空氣凈化器就是小米最便宜的那款。
在這樣的環(huán)境下，空氣凈化器行業(yè)想要進(jìn)一步發(fā)展，廠家就必須更加專注于技術(shù)創(chuàng)新上，擴(kuò)大產(chǎn)品功能，以滿足日益多元的需求。
