要說2020年廣州房企中的“黑馬”，當(dāng)數(shù)廣州珠江實(shí)業(yè)集團(tuán)有限公司(以下簡稱“珠實(shí)集團(tuán)”)。延續(xù)去年亮眼的銷售業(yè)績，作為珠實(shí)集團(tuán)旗下以房地產(chǎn)開發(fā)為主業(yè)的上市公司——廣州珠江實(shí)業(yè)開發(fā)股份有限公司(以下簡稱“珠江股份”)，將會有哪些新舉措?日前，珠江股份黨委書記、董事長張研接受了廣州日報·新花城記者專訪。
新局新亮點(diǎn)：
·在房地產(chǎn)的管理紅利時代，向管理要效益。
·舊改和“房地產(chǎn)+”相輔相成。
·新產(chǎn)品高品質(zhì)、年輕化和體驗(yàn)感，一個不少。
觀點(diǎn)：
房地產(chǎn)進(jìn)入管理紅利時代
說到今年的計劃，張研首先提到的是“苦練內(nèi)功”。他表示，房地產(chǎn)行業(yè)已進(jìn)入管理紅利的時代，珠江股份要向管理要效益，回到企業(yè)發(fā)展的根本上來，提升管理水平、投資能力、產(chǎn)品設(shè)計能力、成本控制能力、營銷推廣能力、開發(fā)運(yùn)營效率等房地產(chǎn)企業(yè)的核心能力，進(jìn)一步增強(qiáng)自身競爭力，這樣才能行穩(wěn)致遠(yuǎn)。
規(guī)劃：
舊改和“房地產(chǎn)+”兩手抓
今年，珠江股份的重要發(fā)展方向之一是城市更新。今年1月，珠江股份攜手廣州正勢城市更新投資有限公司成立廣州珠實(shí)正勢城市更新投資有限公司，新公司將打造“數(shù)字經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新發(fā)展更新載體”，積極導(dǎo)入大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等數(shù)字產(chǎn)業(yè)，將產(chǎn)城融合、職住平衡、文化傳承、生態(tài)宜居、交通便捷、生活便利等要素有機(jī)融合。
根據(jù)廣州的政策，城中村改造釋放出來的地塊，約有40%以上為產(chǎn)業(yè)用地，這對企業(yè)的產(chǎn)業(yè)運(yùn)營能力提出了高要求。張研表示，除深耕房地產(chǎn)主業(yè)外，公司將著力拓展“房地產(chǎn)+”業(yè)務(wù)，包括探索和培育輕資產(chǎn)運(yùn)營的產(chǎn)業(yè)園區(qū)運(yùn)營。該模式將服務(wù)珠江股份參與的城中村改造項目。
前瞻：
今年廣州樓市不會大波動
張研預(yù)期，今年珠江股份的銷售規(guī)模會比去年有明顯增長。考慮到樓市調(diào)控的整體基調(diào)，宏觀調(diào)控“因城施策”精確度更高、手段更成熟。預(yù)計今年廣州的房地產(chǎn)市場波動不會太大，市場將維持穩(wěn)定健康的概率比較大。
基于此，珠江股份會積極參與一級市場的土地招拍掛，增加公司土地儲備。而在項目選擇上，珠江股份會采用穩(wěn)健的策略，對待高總價、高單價、競爭較激烈的項目會比較謹(jǐn)慎。
產(chǎn)品導(dǎo)向：
要品質(zhì)、要年輕、要體驗(yàn)
近年來，珠江花城、品實(shí)·云湖花城、城投珠江·天河壹品、珠江·花嶼花城、珠江·鵝潭灣、南沙珠江·頤德灣尚、智聯(lián)·汽車小鎮(zhèn)等房地產(chǎn)項目包攬多次銷冠。珠江股份將延續(xù)控股股東的品質(zhì)特色，在四五月份陸續(xù)推出新產(chǎn)品。
張研表示，珠江股份會圍繞客戶需求，關(guān)注全齡、綠色、健康等宜居需求，貼合消費(fèi)升級趨勢，展開產(chǎn)品系升級：功能更豐富、性價比更高、材料的使用更適配。顏值建筑、極致戶型、沉浸社區(qū)、智能精裝、貼心配套，凡是最為年輕人關(guān)注的點(diǎn)，都會納入產(chǎn)品設(shè)計考慮。
除此以外，珠江股份還將打破傳統(tǒng)展示區(qū)思路，讓“體驗(yàn)區(qū)”升級，購房者步入案場即能體驗(yàn)未來美好生活場景。
關(guān)鍵詞： 珠實(shí)集團(tuán)
