隨著物質(zhì)生活水平的提高，家電行業(yè)不斷推陳出新，更加細(xì)分的產(chǎn)品品類不斷涌現(xiàn)。現(xiàn)階段，洗護(hù)產(chǎn)品也不再局限于洗衣機(jī)，而是針對不同材質(zhì)、服裝種類、消費(fèi)人群分化出更多的產(chǎn)品形態(tài)，以滿足消費(fèi)者更豐富的使用需求，衣物護(hù)理機(jī)就是其中之一。
衣物護(hù)理機(jī)在國內(nèi)市場的發(fā)展時(shí)間僅有數(shù)年時(shí)間，在2020年之前其整體關(guān)注度處于一個(gè)非常低的狀態(tài)，尚屬于新興品類。與干衣機(jī)不同的是，衣物護(hù)理機(jī)除了烘干功能外，還增加了更豐富的護(hù)理功能，也可當(dāng)作衣柜使用。
2020年受疫情影響，主打健康概念的家電品類受到消費(fèi)者的青睞，衣物洗護(hù)的風(fēng)潮也漸漸開始興起。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2020年衣物護(hù)理機(jī)線上銷量達(dá)1.7萬臺(tái)，銷售額達(dá)4860萬元，市場仍處于成長階段。
盡管衣物護(hù)理機(jī)的發(fā)展時(shí)間不長，但不同品牌針對不同消費(fèi)群體所做的市場定位已然形成，三星、LG、松下、卡薩帝等品牌正在布局高端市場，一些產(chǎn)品的價(jià)格已經(jīng)突破萬元，另一方面，也有品牌正在推出2000元以下的低端產(chǎn)品。考慮到衣物護(hù)理機(jī)與干衣機(jī)在產(chǎn)品功能上存在一些相似點(diǎn)，兩者的定位差異，在很大程度上決定了衣物護(hù)理機(jī)能夠在未來發(fā)揮多大的市場空間。
新品類在發(fā)展初期，由于市場盤子偏小，在銷售平臺(tái)上往往被納入到現(xiàn)存的產(chǎn)品品類中，不會(huì)被單獨(dú)分類。記者在詢問相關(guān)市場調(diào)研人士有關(guān)衣物護(hù)理機(jī)的情況時(shí)，對方表示他們尚未將其納入到監(jiān)測范圍，目前也只有少數(shù)幾個(gè)家電品牌在布局這一品類。
中國家電網(wǎng)在查閱京東平臺(tái)銷售的衣物護(hù)理機(jī)時(shí)發(fā)現(xiàn)，除了衣物護(hù)理機(jī)產(chǎn)品外，品牌也用它來指代干衣機(jī)升級(jí)形態(tài)的產(chǎn)品，銷售平臺(tái)尚未將衣物護(hù)理機(jī)拆分成新類目，行業(yè)也暫時(shí)缺乏清晰的界限，一些企業(yè)也將衣物護(hù)理機(jī)與干衣機(jī)升級(jí)形態(tài)的產(chǎn)品混為一談。比如松下洗衣機(jī)相關(guān)負(fù)責(zé)人向記者介紹的烘護(hù)機(jī)，就屬于干衣機(jī)升級(jí)形態(tài)的產(chǎn)品，其依技術(shù)不同會(huì)分為熱泵式、冷凝式和直排式，高端產(chǎn)品主要采用熱泵式，低端產(chǎn)品則多位直排式，與干衣機(jī)的分類基本一致。相較于低端產(chǎn)品，高端產(chǎn)品可以通過皮毛養(yǎng)護(hù)、除菌、除味等方式，對衣物進(jìn)行深度護(hù)理。
目前衣物護(hù)理機(jī)具備除塵、除菌、除皺、烘干、祛味等衣物護(hù)理功能，干衣機(jī)升級(jí)形態(tài)的產(chǎn)品也具備類似的功能。雖然兩類產(chǎn)品在護(hù)理功能上，確實(shí)存在一定的相似性，但除了產(chǎn)品形態(tài)外，它們在產(chǎn)品分類上仍存在一些差別，并不能混為一談。記者與多家市場機(jī)構(gòu)交流對衣物護(hù)理機(jī)產(chǎn)品的看法時(shí)，他們也默認(rèn)其指代柜式產(chǎn)品，而非干衣機(jī)升級(jí)形態(tài)的產(chǎn)品。
目前衣物護(hù)理機(jī)主要分為電熱式和熱泵式兩類，在功能上分別對應(yīng)干衣機(jī)的直排式和熱泵式。其中，低端產(chǎn)品基本為電熱式，烘干溫度高是其優(yōu)勢，但也存在烘干效率低、易損傷衣物、噪音大等問題，同時(shí)其為簡易衣柜式產(chǎn)品，美觀性較差，而高端產(chǎn)品基本為熱泵式。奧維云網(wǎng)洗衣機(jī)研究經(jīng)理徐金夢向中國家電網(wǎng)表示，熱泵式衣物護(hù)理機(jī)的烘干溫度，可以維持在60℃以下，并通過感知衣物干濕程度進(jìn)行調(diào)節(jié)，能夠保護(hù)衣物不受損傷且衣物更加蓬松柔軟，此外，其美觀性更強(qiáng)，可以與室內(nèi)裝修設(shè)計(jì)相適配。
衣物護(hù)理機(jī)在國內(nèi)市場中仍處于較早期的起步階段，目前相關(guān)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)尚未出臺(tái)，產(chǎn)品認(rèn)知度極低，市場規(guī)模較小，需要布局企業(yè)共同摸索營銷通路。針對這類產(chǎn)品，LG在布局傳統(tǒng)零售渠道的同時(shí)，也在積極擴(kuò)展前裝市場的消費(fèi);三星聯(lián)合某數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)發(fā)布了相關(guān)白皮書，其推出的靈凈呵護(hù)系列衣物護(hù)理機(jī)也得到了行業(yè)的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品認(rèn)證;卡薩帝則在大力推廣場景化消費(fèi)，為消費(fèi)者搭建雙子滾筒+衣物護(hù)理機(jī)等多樣化智慧場景，引導(dǎo)消費(fèi)者消費(fèi)。中國家電網(wǎng)在去年參觀海爾智家三翼鳥北京001體驗(yàn)中心時(shí)，也注意到其相關(guān)展示場景中就設(shè)置了衣物護(hù)理機(jī)產(chǎn)品。
現(xiàn)階段市場參與品牌少、集中度高，同時(shí)2000元以下的低端衣物護(hù)理機(jī)在零售量上仍然占據(jù)著市場的主流，但是隨著洗護(hù)行業(yè)的主力品牌卡薩帝、三星、松下等的涌入，高端衣物護(hù)理機(jī)市場有望迎來新的發(fā)展。徐金夢認(rèn)為，2019年衣物護(hù)理機(jī)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)過兩輪討論，標(biāo)準(zhǔn)制定呼之欲出，為未來衣物護(hù)理機(jī)的健康發(fā)展保駕護(hù)航，同時(shí)，前裝市場以及消費(fèi)者較長出入的高端場所都是衣物護(hù)理機(jī)可以介入的市場，疊加多項(xiàng)功能的高端衣物護(hù)理機(jī)有望大放異彩。
關(guān)鍵詞： 衣物護(hù)理機(jī) 三星
