繼吸塵器、掃地機器人、蒸汽拖把等清潔電器之后，家用洗地機從去年開始在國內市場不斷升溫。各品牌的家用洗地機產品集吸塵、拖地、清潔等功能于一身，可視為是吸塵器和拖把兩類產品融合后的一種新形態。
奧維云網數據顯示，截至2020年第46周，洗地機線上市場規模達11.5億元，品牌數量僅15個，海爾、添可、卡赫、必勝等品牌均在競相布局這一市場，2021年洗地機市場規模有望達到40億-50億元，品牌數量或將突破30個。相比此前的清潔電器品類，家用洗地機在技術方面的改進，也讓產品的功能更加集成化。家用洗地機囊括了吸塵、拖地等其它清潔電器品類的基本功能，那么這類產品是否會成為其它清潔電器的升級替代品，從而吞食后者的市場份額，顛覆現有的清潔電器市場格局呢?
炙手可熱的新興品類
自去年年初新冠肺炎疫情出現以來，包含清潔電器在內的健康家電就受到消費者的強烈關注。去年疫情期間更多的消費者逐漸養成了線上消費的習慣，吸塵器、掃地機器人等清潔電器產品在線上渠道加速發展。據奧維云網統計，清潔電器的線上渠道銷售比例占全渠道的86%，截至去年12月27日，掃地機器人全年線上市場銷售量同比增長10.25%，銷售額同比增長25.32%，吸塵器銷售量同比增長26.24%，銷售額同比增長36.13%，家用洗地機、拖把等品類在線上均實現了較高增長。
家用洗地機是2020年在國內市場剛剛興起的一個新品類，在知乎、小紅書等社交平臺上出現了大量相關產品的評測。據了解，洗地機在國內最早應用于商用市場，2018年卡赫推出了家用洗地機產品，而在2020年前，各電商平臺并沒有為洗地機專設產品類目。中國家電網在京東平臺以“洗地機”這一關鍵詞檢索相關產品時，發現除了能找到真正的洗地機產品外，搜索結果中也出現了吸塵器、蒸汽拖把等產品，這也導致一些分析將家用洗地機與電動拖把混為一談。
對比市面上目前銷售的家用洗地機與吸塵器、蒸汽拖把等清潔電器產品時，還是會發現前者與其它產品在技術和功能上存在較為明顯的差異。洗地機以吸塵、拖地、自清潔構成產品的主要功能矩陣，其優勢在于吸拖一體、干濕一體和可自動清洗拖布，旨在契合國內消費者的潛在需求。家用洗地機可以做到吸塵和拖地同時進行，與吸塵器相比的，能夠處理濕垃圾是家用洗地機的一個優勢。一些產品在吸收濕垃圾后，其污水箱的濾網可將污水和固態垃圾進行過濾分離，分別儲存在污水箱和塵盒中，而且可以做到邊拖地邊自清潔，省去了手動清洗拖布的麻煩。
有分析人士告訴中國家電網，與歐美國家的家居環境中使用地毯，日本的家居環境中使用榻榻米相比，國內家居環境中使用地板磚、地板的情況居多，拖地的頻次更高，因此蒸汽拖把、電動拖把、家用洗地機等產品才會在國內有市場機會。
清潔電器行業的顛覆者?
國內家居環境需要一周1-3次的拖地，為家用洗地機帶來了巨大的潛在市場，疫情也讓消費者更加關注清潔電器，同時懶文化近些年的盛行，讓家電品類呈現更加細分化的趨勢，這些因素都在一定程度上促成了去年家用洗地機在國內市場的快速增長。
以2020年3月添可發布智能洗地機芙萬FLOOR ONE為標志，在企業新興營銷方式和清潔電器市場高需求的雙重驅動下，家用洗地機在2020年快速出圈，成為清潔電器市場高速增長的新物種。奧維云網數據顯示，添可和必勝兩個品牌在線上家用洗地機零售額占比分列一二名，分別拿下67.87%和22.11%的市場份額。不過，從添可3個、必勝4個市售機型來看，產品很難覆蓋到較為細分的消費人群，家用洗地機市場仍有較大的市場機會。
不過家用洗地機仍然面臨著一些問題。單看產品本身，其吸收干垃圾和濕垃圾是通過一個管徑，可能會出現堵塞的情況，污水箱中的污水需要定期清理，否則會出現發霉發臭的問題。另外，清理過程中可能在一些地面上產生水漬殘留，房間的邊角位置不易清理，雖然運行過程中有自驅力做牽引，但產品質量很重，搬運較為不便，這些都是目前家用洗地機存在的一些產品痛點。
品牌維度和價格維度方面，家用洗地機也存在一定的劣勢。有行業觀察人士就向記者表示，目前家用洗地機的參與品牌數量不多，消費選擇余地小，同時產品價格偏高，2020年線上市場均價超3000元，遠高于無線吸塵器和掃地機器人，這些可能都會影響洗地機在消費市場的大面積推廣。
因此，雖然家用洗地機產品集成了吸塵器、拖把的基礎功能，但它能否取代其它清潔電器，業內人士對此看法不一。一種觀點是未來家用洗地機不會影響掃地機器人的市場銷售，兩者將在手動和自動兩個領域各自發揮優勢，而家用洗地機可能會取代拖把產品。奧維云網研究經理劉洪濤告訴記者，電動拖把、蒸汽拖把均屬于過渡產品，相比家用洗地機，它們只能拖地、不能吸塵，現階段銷量很好，很大程度是因為產品單價較低，更容易被消費者所接受。
有分析人士表示，家用洗地機對掃地機器人應該不會有太大的影響，因為它們是兩類不同的產品，掃地機器人的優勢在于不需要用戶自己動手。“掃地機器人此前和無線吸塵器一樣，主要功能在于吸塵而非拖地，不過2020年市場上也出現了可自清潔的掃地機器人產品，未來在不需要用戶動手方面，可能比家用洗地機更高級一些。”
也有觀點認為，隨著居民收入、生活水平的不斷提高，對居家環境改善的要求，以及消費觀念的變化，人們對清潔電器的需求日益提升，預計未來幾年清潔電器市場將呈現百花齊放的局面，而家用洗地機只是其中的一員，并不會為整個市場帶來顛覆性的變化。
清潔電器在國內市場的低滲透率，無疑是支撐這一觀點的例證。雖然吸塵器在國內市場已有超過50年的發展歷史，但據2018年歐睿國際發布的一組數據顯示，我國狹義吸塵器(不包含除螨儀、掃地機器人)市場滲透率為7.8%，同年在日本、香港、韓國、新加坡等地，吸塵器滲透率分別為96%、88%、81%和70%。另據前瞻產業研究院數據，2019年全球掃地機器人滲透率近19%。考慮到蒸汽拖把、電動拖把、洗地機在國內發展時間尚短，其滲透率會遠遠低于吸塵器和掃地機器人兩個品類。
中怡康相關分析人士認為，目前清潔電器市場競爭狀態并不是簡單的品類替代或者你死我活的局面，洗地機作為新興物種進入清潔電器市場，只是改變目前市場競爭格局，但該領域的競爭規律的本質并沒變，洗地機不是在原有領域把原來的品類擠掉，而是在清潔電器市場上開辟新的競爭賽道，擴大新的戰場，新的玩家用創新思維占據了新的戰場的絕對優勢。
