繼吸塵器、掃地機(jī)器人、蒸汽拖把等清潔電器之后，家用洗地機(jī)從去年開始在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)不斷升溫。各品牌的家用洗地機(jī)產(chǎn)品集吸塵、拖地、清潔等功能于一身，可視為是吸塵器和拖把兩類產(chǎn)品融合后的一種新形態(tài)。
奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，截至2020年第46周，洗地機(jī)線上市場(chǎng)規(guī)模達(dá)11.5億元，品牌數(shù)量?jī)H15個(gè)，海爾、添可、卡赫、必勝等品牌均在競(jìng)相布局這一市場(chǎng)，2021年洗地機(jī)市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到40億-50億元，品牌數(shù)量或?qū)⑼黄?0個(gè)。相比此前的清潔電器品類，家用洗地機(jī)在技術(shù)方面的改進(jìn)，也讓產(chǎn)品的功能更加集成化。家用洗地機(jī)囊括了吸塵、拖地等其它清潔電器品類的基本功能，那么這類產(chǎn)品是否會(huì)成為其它清潔電器的升級(jí)替代品，從而吞食后者的市場(chǎng)份額，顛覆現(xiàn)有的清潔電器市場(chǎng)格局呢?
炙手可熱的新興品類
自去年年初新冠肺炎疫情出現(xiàn)以來，包含清潔電器在內(nèi)的健康家電就受到消費(fèi)者的強(qiáng)烈關(guān)注。去年疫情期間更多的消費(fèi)者逐漸養(yǎng)成了線上消費(fèi)的習(xí)慣，吸塵器、掃地機(jī)器人等清潔電器產(chǎn)品在線上渠道加速發(fā)展。據(jù)奧維云網(wǎng)統(tǒng)計(jì)，清潔電器的線上渠道銷售比例占全渠道的86%，截至去年12月27日，掃地機(jī)器人全年線上市場(chǎng)銷售量同比增長(zhǎng)10.25%，銷售額同比增長(zhǎng)25.32%，吸塵器銷售量同比增長(zhǎng)26.24%，銷售額同比增長(zhǎng)36.13%，家用洗地機(jī)、拖把等品類在線上均實(shí)現(xiàn)了較高增長(zhǎng)。
家用洗地機(jī)是2020年在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)剛剛興起的一個(gè)新品類，在知乎、小紅書等社交平臺(tái)上出現(xiàn)了大量相關(guān)產(chǎn)品的評(píng)測(cè)。據(jù)了解，洗地機(jī)在國(guó)內(nèi)最早應(yīng)用于商用市場(chǎng)，2018年卡赫推出了家用洗地機(jī)產(chǎn)品，而在2020年前，各電商平臺(tái)并沒有為洗地機(jī)專設(shè)產(chǎn)品類目。中國(guó)家電網(wǎng)在京東平臺(tái)以“洗地機(jī)”這一關(guān)鍵詞檢索相關(guān)產(chǎn)品時(shí)，發(fā)現(xiàn)除了能找到真正的洗地機(jī)產(chǎn)品外，搜索結(jié)果中也出現(xiàn)了吸塵器、蒸汽拖把等產(chǎn)品，這也導(dǎo)致一些分析將家用洗地機(jī)與電動(dòng)拖把混為一談。
對(duì)比市面上目前銷售的家用洗地機(jī)與吸塵器、蒸汽拖把等清潔電器產(chǎn)品時(shí)，還是會(huì)發(fā)現(xiàn)前者與其它產(chǎn)品在技術(shù)和功能上存在較為明顯的差異。洗地機(jī)以吸塵、拖地、自清潔構(gòu)成產(chǎn)品的主要功能矩陣，其優(yōu)勢(shì)在于吸拖一體、干濕一體和可自動(dòng)清洗拖布，旨在契合國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的潛在需求。家用洗地機(jī)可以做到吸塵和拖地同時(shí)進(jìn)行，與吸塵器相比的，能夠處理濕垃圾是家用洗地機(jī)的一個(gè)優(yōu)勢(shì)。一些產(chǎn)品在吸收濕垃圾后，其污水箱的濾網(wǎng)可將污水和固態(tài)垃圾進(jìn)行過濾分離，分別儲(chǔ)存在污水箱和塵盒中，而且可以做到邊拖地邊自清潔，省去了手動(dòng)清洗拖布的麻煩。
有分析人士告訴中國(guó)家電網(wǎng)，與歐美國(guó)家的家居環(huán)境中使用地毯，日本的家居環(huán)境中使用榻榻米相比，國(guó)內(nèi)家居環(huán)境中使用地板磚、地板的情況居多，拖地的頻次更高，因此蒸汽拖把、電動(dòng)拖把、家用洗地機(jī)等產(chǎn)品才會(huì)在國(guó)內(nèi)有市場(chǎng)機(jī)會(huì)。
清潔電器行業(yè)的顛覆者?
國(guó)內(nèi)家居環(huán)境需要一周1-3次的拖地，為家用洗地機(jī)帶來了巨大的潛在市場(chǎng)，疫情也讓消費(fèi)者更加關(guān)注清潔電器，同時(shí)懶文化近些年的盛行，讓家電品類呈現(xiàn)更加細(xì)分化的趨勢(shì)，這些因素都在一定程度上促成了去年家用洗地機(jī)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的快速增長(zhǎng)。
以2020年3月添可發(fā)布智能洗地機(jī)芙萬FLOOR ONE為標(biāo)志，在企業(yè)新興營(yíng)銷方式和清潔電器市場(chǎng)高需求的雙重驅(qū)動(dòng)下，家用洗地機(jī)在2020年快速出圈，成為清潔電器市場(chǎng)高速增長(zhǎng)的新物種。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，添可和必勝兩個(gè)品牌在線上家用洗地機(jī)零售額占比分列一二名，分別拿下67.87%和22.11%的市場(chǎng)份額。不過，從添可3個(gè)、必勝4個(gè)市售機(jī)型來看，產(chǎn)品很難覆蓋到較為細(xì)分的消費(fèi)人群，家用洗地機(jī)市場(chǎng)仍有較大的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。
不過家用洗地機(jī)仍然面臨著一些問題。單看產(chǎn)品本身，其吸收干垃圾和濕垃圾是通過一個(gè)管徑，可能會(huì)出現(xiàn)堵塞的情況，污水箱中的污水需要定期清理，否則會(huì)出現(xiàn)發(fā)霉發(fā)臭的問題。另外，清理過程中可能在一些地面上產(chǎn)生水漬殘留，房間的邊角位置不易清理，雖然運(yùn)行過程中有自驅(qū)力做牽引，但產(chǎn)品質(zhì)量很重，搬運(yùn)較為不便，這些都是目前家用洗地機(jī)存在的一些產(chǎn)品痛點(diǎn)。
品牌維度和價(jià)格維度方面，家用洗地機(jī)也存在一定的劣勢(shì)。有行業(yè)觀察人士就向記者表示，目前家用洗地機(jī)的參與品牌數(shù)量不多，消費(fèi)選擇余地小，同時(shí)產(chǎn)品價(jià)格偏高，2020年線上市場(chǎng)均價(jià)超3000元，遠(yuǎn)高于無線吸塵器和掃地機(jī)器人，這些可能都會(huì)影響洗地機(jī)在消費(fèi)市場(chǎng)的大面積推廣。
因此，雖然家用洗地機(jī)產(chǎn)品集成了吸塵器、拖把的基礎(chǔ)功能，但它能否取代其它清潔電器，業(yè)內(nèi)人士對(duì)此看法不一。一種觀點(diǎn)是未來家用洗地機(jī)不會(huì)影響掃地機(jī)器人的市場(chǎng)銷售，兩者將在手動(dòng)和自動(dòng)兩個(gè)領(lǐng)域各自發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，而家用洗地機(jī)可能會(huì)取代拖把產(chǎn)品。奧維云網(wǎng)研究經(jīng)理劉洪濤告訴記者，電動(dòng)拖把、蒸汽拖把均屬于過渡產(chǎn)品，相比家用洗地機(jī)，它們只能拖地、不能吸塵，現(xiàn)階段銷量很好，很大程度是因?yàn)楫a(chǎn)品單價(jià)較低，更容易被消費(fèi)者所接受。
有分析人士表示，家用洗地機(jī)對(duì)掃地機(jī)器人應(yīng)該不會(huì)有太大的影響，因?yàn)樗鼈兪莾深惒煌漠a(chǎn)品，掃地機(jī)器人的優(yōu)勢(shì)在于不需要用戶自己動(dòng)手。“掃地機(jī)器人此前和無線吸塵器一樣，主要功能在于吸塵而非拖地，不過2020年市場(chǎng)上也出現(xiàn)了可自清潔的掃地機(jī)器人產(chǎn)品，未來在不需要用戶動(dòng)手方面，可能比家用洗地機(jī)更高級(jí)一些。”
也有觀點(diǎn)認(rèn)為，隨著居民收入、生活水平的不斷提高，對(duì)居家環(huán)境改善的要求，以及消費(fèi)觀念的變化，人們對(duì)清潔電器的需求日益提升，預(yù)計(jì)未來幾年清潔電器市場(chǎng)將呈現(xiàn)百花齊放的局面，而家用洗地機(jī)只是其中的一員，并不會(huì)為整個(gè)市場(chǎng)帶來顛覆性的變化。
清潔電器在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的低滲透率，無疑是支撐這一觀點(diǎn)的例證。雖然吸塵器在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)已有超過50年的發(fā)展歷史，但據(jù)2018年歐睿國(guó)際發(fā)布的一組數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)狹義吸塵器(不包含除螨儀、掃地機(jī)器人)市場(chǎng)滲透率為7.8%，同年在日本、香港、韓國(guó)、新加坡等地，吸塵器滲透率分別為96%、88%、81%和70%。另據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)，2019年全球掃地機(jī)器人滲透率近19%。考慮到蒸汽拖把、電動(dòng)拖把、洗地機(jī)在國(guó)內(nèi)發(fā)展時(shí)間尚短，其滲透率會(huì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于吸塵器和掃地機(jī)器人兩個(gè)品類。
中怡康相關(guān)分析人士認(rèn)為，目前清潔電器市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)并不是簡(jiǎn)單的品類替代或者你死我活的局面，洗地機(jī)作為新興物種進(jìn)入清潔電器市場(chǎng)，只是改變目前市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局，但該領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)規(guī)律的本質(zhì)并沒變，洗地機(jī)不是在原有領(lǐng)域把原來的品類擠掉，而是在清潔電器市場(chǎng)上開辟新的競(jìng)爭(zhēng)賽道，擴(kuò)大新的戰(zhàn)場(chǎng)，新的玩家用創(chuàng)新思維占據(jù)了新的戰(zhàn)場(chǎng)的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。
