熱鬧休閑的春節(jié)過后，各行各業(yè)開足馬力復(fù)工復(fù)產(chǎn)，家電行業(yè)也不例外。但與家電企業(yè)開工同樣熱火朝天的，是家電的原材料市場。據(jù)了解，今年以來，包括銅、石油在內(nèi)的多種原材料價格出現(xiàn)大幅上漲，當(dāng)前大部分家電廠商均面臨較大的成本上升壓力。
由于終端消費(fèi)者對家電價格變動較為敏感，面對銷售壓力，廠商積極在價格和銷售間尋求“平衡點(diǎn)”。對此，業(yè)內(nèi)人士指出，要破解這一難題，家電企業(yè)還需進(jìn)一步在技術(shù)突破和產(chǎn)品升級上下功夫。
原材料漲勢明顯 已傳導(dǎo)至終端
2021年以來，家電原材料“漲”聲一片，春節(jié)后多個家電原材料價格更是迎來新高。數(shù)據(jù)顯示，包括銅和原油在內(nèi)的多種重要的工業(yè)原材料價格出現(xiàn)大幅上漲，這一價格波動將影響到塑料制品、輪胎和家用電器等多個行業(yè)。
數(shù)據(jù)顯示，涉及家電的上游主要原材料銅、電工鋼、鋁、稀土等大宗原材料價格出現(xiàn)大幅度上漲。春節(jié)過后，銅漲了38%，塑料漲了35%，鋁漲了37%，鐵漲了30%，玻璃漲了30%，鋅合金漲了48%，不銹鋼也暴漲了45%……相關(guān)資料顯示，2020年4月以來的累計增幅達(dá)到了30%~60%。而以空調(diào)為例，銅、鋁、鋼板、塑料等材料成本則合計約為30%，成本壓力顯而易見。
對此，業(yè)內(nèi)人士指出，家電行業(yè)重要原材料的價格的快速上漲將導(dǎo)致家電成本大幅上升，相應(yīng)地，家電企業(yè)想要維持利潤就必須上調(diào)終端產(chǎn)品的價格。
在調(diào)價問題上，各大企業(yè)早有相應(yīng)舉措。自今年1月份起，已有包括博途照明、奧克斯空調(diào)、志高空調(diào)、海信、TCL等多個品牌陸續(xù)調(diào)價。TCL宣布自1月15日起對冰箱、洗衣機(jī)、冷柜進(jìn)行價格調(diào)整，預(yù)計上調(diào)幅度為5%~15%;海信方面表示，自1月10日起上調(diào)部分產(chǎn)品銷售價格，調(diào)價產(chǎn)品主要為平價系列，調(diào)價幅度為10%。2月28日，美的冰箱事業(yè)部發(fā)布《美的冰箱漲價通知函》，宣布自3月1日起，對美的冰箱產(chǎn)品價格體系上調(diào)10%~15%。
從家電內(nèi)銷市場來看，1月份線上、線下價格均有上漲。奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，線下方面，今年1月，彩電均價為4573元，同比增長22.3%;空調(diào)均價為3937元，同比增長3.4%;洗衣機(jī)均價受滾筒結(jié)構(gòu)性增長拉動，同比增長10.9個百分點(diǎn);油煙機(jī)均價市場整體均價同比上調(diào)了11%。
線上方面，彩電均價2553元，同比增長30.4%;空調(diào)行業(yè)均價3010元，同比增長14.1%;冰箱均價保持雙位數(shù)增長;洗衣機(jī)均價同比提升12.1個百分點(diǎn)，其中洗烘一體機(jī)均價同比上漲21.2%，成為均價上漲的主要拉動力。
內(nèi)銷均價上漲的同時，外銷均價也看漲。奧維云網(wǎng)白色家電事業(yè)部研究總監(jiān)裴東敏告訴記者，由于大部分外貿(mào)企業(yè)都是前期訂單，因此從目前的數(shù)據(jù)來看，出口家電漲價的并不多。“然而根據(jù)我們近期調(diào)研發(fā)現(xiàn)，外貿(mào)企業(yè)普遍都計劃對接下來的訂單上調(diào)價格，因此我們對外銷訂單看漲。”裴東敏表示，長期來看，整個出口價格走勢是整體上行，并且目前即將進(jìn)入全面性漲價的階段。
漲價加劇銷售壓力 出口市場或呈現(xiàn)“量增利不增”
為降低成本壓力，部分家電廠商不得不選擇漲價，但有關(guān)人士表示，家電企業(yè)每年都會根據(jù)成本、市場銷售等情況做一些價格調(diào)整，這樣的調(diào)整在全年來看有升有降，調(diào)價是很正常的。但終端消費(fèi)者對價格變動非常敏感，如果跟風(fēng)漲價，很可能會遭到消費(fèi)者的抵制。
此外，還有更多企業(yè)則對漲價后的市場反應(yīng)表示擔(dān)憂。有數(shù)據(jù)顯示，中國家電零售市場已經(jīng)在2019年和2020年接連兩年同比下跌。
特別是對于一些中小廠商來說，漲價可能給銷售帶來的影響更為明顯，其價格調(diào)整壓力也更為突出。有廚電公司表示，“對于提價，主要還是要看市場的反應(yīng)，如果大廠商先走了一步，我們小廠商跟上的話市場接受度會更高一些，但這其中我們承受的壓力更大。”
不僅國內(nèi)市場面臨壓力，家電出口也存在挑戰(zhàn)。2月26日，記者從上海航運(yùn)交易所了解到，最新發(fā)布的中國出口集裝箱運(yùn)價指數(shù)顯示，中國出口集裝箱運(yùn)價綜合指數(shù)為2059.52，相比于上期(2月19日)的2071.71下降了0.6%。其中，韓國航線、日本航線和美西航線漲幅較大，分別上漲48.6%、9.4%和2.8%。
業(yè)內(nèi)人士告訴記者，當(dāng)前運(yùn)價依然處于飆升的狀態(tài)，主要原因仍是國外疫情蔓延、停航線路較多、集裝箱緊張等。
有分析認(rèn)為，原材料大幅漲價，對于一些單純依靠加工利潤或銷售利潤的工廠企業(yè)十分不利。從名義上看，銷售額數(shù)字很高，實(shí)際上大部分成本被原材料漲價、海運(yùn)費(fèi)飆升、匯率下降、通貨膨脹等抵消，一定程度上也反映了當(dāng)前我國出口產(chǎn)品附加值偏低，整體營利性、抗風(fēng)險能力較低。
空調(diào)業(yè)內(nèi)人士閔福星分析認(rèn)為，在這種狀況下，外貿(mào)企業(yè)利潤確實(shí)受到很大影響。“目前出口市場很多訂單都是前期訂單，特別是國內(nèi)許多出口量大、單價低、出口附加值相對較低的品牌，后期受原材料漲價的影響較大。預(yù)計今年出口市場或呈現(xiàn)出‘量增利不增’的現(xiàn)象。”閔福星說。
分析：廠商在價格和銷售間尋求“平衡點(diǎn)”
對于家電企業(yè)未來會否將繼續(xù)把成本轉(zhuǎn)嫁給消費(fèi)者，家電行業(yè)資深觀察人士劉步塵認(rèn)為，“原材料漲價了，不代表整機(jī)一定會漲。” 他表示，整機(jī)價格不僅受到上游原材料影響，更需參考市場銷售的現(xiàn)實(shí)壓力。“受疫情、房地產(chǎn)市場等多方面因素影響，今年很多家電產(chǎn)品的銷售情況還未恢復(fù)。”
而原材料價格上漲所帶來的成本壓力，除了由家電企業(yè)自行消化，渠道亦不敢在調(diào)價問題上“輕舉妄動”。記者了解到，為應(yīng)對家電原材料漲價帶給消費(fèi)者的沖擊和影響，當(dāng)前，各主要家電零售商紛紛打出“折扣牌”，以“以舊換新”“滿減”以及“特價搶購”“爆款直降千元”等舉措吸引顧客。
在走訪市場時，有商家對記者表示，目前進(jìn)貨價格已有明顯的上漲趨勢。“庫存清空后，我們可能會再根據(jù)進(jìn)貨價格做調(diào)整。”有銷售人員對記者如是說。有市場觀點(diǎn)認(rèn)為，在今年的市場競爭格局下，對于眾多家電企業(yè)和商家而言，經(jīng)營的挑戰(zhàn)性與多變性會進(jìn)一步加劇。成本價、出廠價以及零售價的三價大部分時間會保持一致，但對于一些頭部企業(yè)來說，為了搶奪更多的市場份額，會通過推出一些新的、高性價比品牌，采取零售價貼近成本價的手段促銷和搶市。
