隨著2月央視8K超高清電視頻道試驗開播，央視春晚首次采用8K超高清直播(全球8K超高清電視領域的首次直播)，關于8K電視普及的討論再次引發了行業及消費者層面的關注。據百度指數，近30日8K的搜索指數和媒體指數分別環比提升53%和231%，熱度十分可觀。除此之外，在今年1月的線上CES展上，包括三星、索尼和TCL在內的諸多品牌都發布了8K電視新品，長虹則在整個2月進行以“春節不打烊”為主題的8K電視促銷。整體而言，目前國際及國內廠商在8K電視上均有積極布局。
更值得一提的是，2020年以來多家品牌也開始嘗試在價格上發力，推出更加親民的8K電視產品推動其普及和走量。據德勤此前發布的報告預測，到2021年底基本款8K電視機價格將降至1500美元或以下，自2020年長虹、小米等品牌推出多款萬元以內8K電視后，其整體的消費門檻有望進一步降低。
由此，在彩電行業存量市場現狀愈發凸顯，撬動內需、激活更新消費成為行業發展重要課題的大背景下，我們不由疑問，8K電視作為彩電高端領域的標桿產品及提升LCD電視附加值的重要手段，距離尋常百姓家還有多遠?
彩電廠商必爭之地，8K頻道、春晚成契機
毋庸贅言，8K技術能夠帶來更好的視覺體驗和更多的應用功能，同時也扮演著為彩電行業技術革新和附加值提升的重要使命。因此，隨著彩電行業大屏化進程和5G商用進程的加速推進，8K電視已成為彩電廠商的必爭之地。
2020年中國彩電市場大尺寸化進程繼續，奧維云網數據顯示，2020年全年彩電平均尺寸達到52.4寸，增長1.5寸;65寸以上產品占比25.0%，同比增長6.5個百分點。這一趨勢對于8K電視而言無疑是一大利好。據群智咨詢TV研究總監張虹向中國家電網記者表示，8K分辨率的產品更適合應用在55英寸以上的大尺寸產品中，可以給消費者帶來更清晰和真實的畫質體驗，而55英寸及以下的產品肉眼較難分辨其與4K的差異。因此，在55英寸以上的大尺寸市場，8K電視后續具備強勁的增長潛能。
而5G的發展對于8K而言同樣意義重大。據記者了解，8K事實上指的是全流程8K，從拍攝、制作、傳輸、接收、解碼、播放、顯示均要能支持8K，5G則解決了8K傳輸的容量和速率問題。除此之外，5G對于8K電視生態的完善也有積極的推動作用。正如中國電子視像行業協會副秘書長董敏所言，“5G幾乎是8K的條件標配”。與之對應，目前包括長虹、TCL、海信在內的彩電廠商在5G+8K的布局上都動作頻頻，2020年9月，創維更是在其秋季發布會上宣布了“5G+8K”新戰略，希望完善前端、云端及傳輸端的各環節產品。
大趨勢帶來更有利的的外部條件以外，企業對于8K的爭奪還有著其更為本質的原因，無論面板或是彩電廠商都需要進行技術革新并尋求更高利潤的產品。
此前，奧維睿沃總經理陳慧曾向記者表示，4K面板在2020年面板價格上漲周期開始前面臨著較為普遍的虧損狀態，廠商需要做新的獨家產品來提升附加值。而張虹則認為，8K作為提升LCD電視附加值的最重要實現方式，在以LCD為主流的市場競爭中，布局和搶占8K市場就是爭奪高端電視的市場份額。“8K還是品牌在電視市場技術研發實力的重要體現，對提升品牌產品競爭力和品牌形象均有巨大的推動作用”，她進一步指出。對應的現象是，目前主流品牌已全部完成8K電視產品線的布局;面板方面，三星顯示、友達光電、京東方和TCL華星則都已實現了8K液晶面板的量產。
如果說在眾多品牌爭相入局之下8K電視的風口地位已獲得普遍認可，那么央視8K超高清頻道的試播及牛年“8K春晚”對于8K電視的普及而言則更像是一場及時雨。2月1日，中央廣播電視總臺8K超高清電視頻道試驗開播，隨后的除夕夜該頻道如期對央視春晚進行了直播。同時，央視總臺還聯合四大運營商在北京、上海、廣州、深圳、成都、杭州、濟南、海口、青島、福州等10個城市公共場所的30多個8K超高清大屏及8K電視機同步播放牛年春晚，并有多家顯示類上市公司參與其中。
在此之前，歐洲杯和奧運會延期對8K直播體驗造成了不小沖擊，作為中國最大型的集體節目，春晚的8K直播顯然及時填補了這一重要環節的缺位，同時也彰顯出中國政府對于超高清計劃的決心。而8K頻道的試播則是8K內容豐富和多樣化的一個重要嘗試，有望刺激和帶動8K內容的制作。更值得一提的是，本次央視春晚還推廣了AVS3標準。據悉，其是全球首個已推出的面向8K及5G產業應用的視頻編碼標準，能夠提高編碼效率，支撐8K視頻編碼，同時也是AVS標準第一次領先國外標準制定完成。
對此，董敏表示，“這次由春晚發起的8K直播是截至目前全球最大范圍的最大樣本量的to C級市場測試，相較之前的8K推廣傳播有著不同尋常的意義”。他指出，8K在醫療、交通等行業領域的應用已經得到認可，此次春晚先于東京奧運會進行大范圍8K直播，將會帶動8K產業在內容，傳輸和終端三方面的發展，有效獲得用戶的認知和認可，以及拉動顯示品牌在此方面的資源傾斜和市場占位。
成本、生態為普及必要條件，2022年后或加速滲透
盡管8K頻道的試播和“8K春晚”創造了不少熱度和話題，但不可否認的是過去幾年8K電視的表現并未達到預期，同時供應鏈不穩定、高成本及內容的匱乏也限制著其在消費端進一步普及。
事實上，早在2019年3月，工信部、國家廣播電視總局、中央廣播電視總臺印發的《超高清視頻產業發展行動計劃(2019-2022年)》就提出“4K先行，兼顧8K”總體技術路線，大力推進超高清視頻產業發展和相關領域的應用，并指出2022年8K電視終端銷量占電視總銷量的比例要超過5%。但就目前來看，距離行動目標計劃仍存在相當大的差距。
據奧維云網數據，2020年1-11月，8K電視累計銷量5.5萬臺，同比增長264%。相較中國彩電市場4500萬臺左右的大盤，8K電視滲透率仍不足1%，這樣的規模顯然不足以體現8K電視作為頂級產品的附加值優勢。究其原因，從消費者層面而言，價格和內容是8K電視亟待破解的瓶頸，另外用戶對8K感知不強也值得關注。
首先從價格上，奧維云網此前的數據顯示，2019年8K電視均價高達4.8萬元，是4K電視均價的10倍，是彩電市場整體均價的12.5倍。盡管長虹和小米均在2020年推出了萬元以下8K電視，但目前65英寸以上8K電視動輒兩三萬元依然是常態。
內容方面，買了8K電視只能播放4K甚至2K內容的情況限制了8K電視的“用武之地”。據記者之前在線下賣場了解，多數消費者在咨詢8K電視時較關心這一問題，因內容缺乏而打消購買念頭的情況不在少數。整體來看，2020年后按8K畫質標準生產內容有所增加，還有廠商布局8K攝像機、監視器、5G擴展器等前端品類賦能8K內容創作;而利用AI技術為8K內容輸出轉化提供解決方案，通過芯片提升內容畫質呈現接近8K畫質播放效果則是更多彩電廠商采取的策略。
除此之外，在當前大部分家用觀看條件下，8K發揮不出明顯優勢還在于消費者對于8K感知不強。此前華納兄弟曾聯合皮克斯、亞馬遜Prime視頻以及LG等多個公司機構展開的“雙盲測試”研究，分析消費者對4K和8K電視內容的感知差異。結果顯示，認為8K效果比4K好的占比小于50%，并有相當一部分人認為8K不如4K。盡管這可能與電視的尺寸、測試者與電視的距離以及節目內容的選擇有關系，但也從側面顯示出8K電視目前所面臨的一些尷尬。
由此，綜合電視產業發展的歷史和8K現狀來看，成本的下降和生態的完善是8K電視普及的必要條件。與此同時，需要在用戶心智方面，提高8K的接受度、降低其購買的心理障礙。
從上游來看，在疫情沖擊下，面板市場的技術革新進程并不樂觀。據群智咨詢數據，2020年8K面板的出貨量為54萬塊，滲透率為0.2%，預計2021年出貨76萬塊，規模有限。張虹告訴中國家電網，韓廠LCD產能逐漸退出對面板產品策略產生一定沖擊，而中國面板廠盡管布局相對積極且產品尺寸豐富，但短期內很難快速承接高端8K產品，8K快速增長的動力明顯不足。另一方面，受限于制程成本的影響，8K面板以及SoC等成本依然較高，8K電視價格依然有較大的下降空間。
但她同時也表示，預計2022年隨著供應鏈以及8K電視生態進一步趨于成熟，8K面板出貨量有望迎來較大增長。具體而言，這一年8K面板的出貨量和滲透率預計將分別達到178萬塊和0.7%，與之對應，8K電視在2022年后也將會加速滲透。
而董敏則認為，8K電視首先是預算充足的高端消費者獲得社會認同的標簽，同時在家居設計中也扮演著高檔家具的角色。其典型的家庭/個人應用場景是8K直播/點播、游戲，以及巨幕影院，目前并不是消費者普通使用的大眾選擇。在他看來，在消費級市場8K要成為彩電市場可預期可起量的增長點最主要依賴兩個方面，“一是消費者對于客廳電視平均尺寸增長的心理接受程度，另一方面8K內容和應用軟件的豐富化才能有利用戶的拉新”!
