美國(guó)是全球最大的廚衛(wèi)產(chǎn)品進(jìn)口國(guó)，對(duì)于出口廚衛(wèi)企業(yè)來(lái)說(shuō)，美國(guó)市場(chǎng)至關(guān)重要。2021年1月，美國(guó)廚房及浴室產(chǎn)品協(xié)會(huì)(NKBA)發(fā)布了《2021年市場(chǎng)展望報(bào)告》，報(bào)告顯示美國(guó)廚衛(wèi)行業(yè)將持續(xù)增長(zhǎng)，未來(lái)一年有關(guān)廚衛(wèi)項(xiàng)目的整體支出將增加。
業(yè)界預(yù)計(jì)，2020年美國(guó)廚衛(wèi)產(chǎn)業(yè)整體下跌5.9%之后，2021年將達(dá)到1586億美元，增長(zhǎng)16.6%，而2018年增長(zhǎng)9%，2019年增長(zhǎng)1%。同時(shí)，預(yù)計(jì)新房的增長(zhǎng)將超過(guò)22%，而改造項(xiàng)目將增長(zhǎng)10%。高端和中檔項(xiàng)目有望領(lǐng)先，兩者均比去年預(yù)計(jì)將增長(zhǎng)20%。
美國(guó)業(yè)主認(rèn)為廚房和衛(wèi)浴區(qū)域的重要性是住宅內(nèi)其他空間的2倍，在整個(gè)COVID-19大流行期間，廚房的地位尤為突出，70%的業(yè)主認(rèn)為廚房極為重要，而之前，這一比例為64%。
隨著人們對(duì)這些家庭區(qū)域的重新關(guān)注，業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)包括廚房改造在內(nèi)的大型室內(nèi)改造項(xiàng)目將迎來(lái)新一輪變化。今年可能會(huì)看到從2020年的業(yè)主DIY熱潮轉(zhuǎn)向需要廚房和衛(wèi)浴專業(yè)安裝人員，其中許多項(xiàng)目可能會(huì)在大流行期間被業(yè)主推遲，因?yàn)榘惭b人員流動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)。
報(bào)告指出了一些繼續(xù)推動(dòng)裝修的項(xiàng)目動(dòng)機(jī)和靈感：
雖然大型的、專業(yè)性更強(qiáng)的項(xiàng)目計(jì)劃在今年增加，但業(yè)主們對(duì)于省錢(qián)(關(guān)注度25%)、項(xiàng)目在閑暇時(shí)間執(zhí)行(關(guān)注度23%)以及健康和安全問(wèn)題(22%)是自主DIY程度提升的主要原因。
住戶表示，提高房屋的美觀度是改造浴室(16%)和廚房(15%)的主要?jiǎng)訖C(jī)，其次是最大限度地提高質(zhì)量和耐用性，以及增加房屋的價(jià)值。
追求性價(jià)比和最大利用現(xiàn)有預(yù)算的業(yè)主集中在更新櫥柜(項(xiàng)目占比52%)、管道(項(xiàng)目占比43%)、智能家居產(chǎn)品(項(xiàng)目占比57%)和凈水系統(tǒng)(項(xiàng)目占比54%)是廚房升級(jí)的重點(diǎn)。
家庭收入和家庭結(jié)構(gòu)都共同影響著廚房改造成本的考慮。"成熟家庭"，即年齡在45歲以上、沒(méi)有孩子的家庭，廚房的高級(jí)功能升級(jí)比例最高。
谷歌搜索和社交媒體是廚衛(wèi)改造的主要靈感來(lái)源。大部分業(yè)主表示，他們依靠不止一個(gè)來(lái)源來(lái)激發(fā)改造的靈感。年輕的單身房主或夫婦往往更多地依賴谷歌和Instagram，而45歲以上的成年人則更重視來(lái)自其他家庭的靈感。
可能影響改造活動(dòng)的經(jīng)濟(jì)指標(biāo)包括：
• 2020年單戶住宅開(kāi)工率增長(zhǎng)10%，將推動(dòng)2021年新住宅建筑材料增長(zhǎng)17%。
• 在住宅廚衛(wèi)總支出中，新房比例占到57%，達(dá)900億美元;住宅翻新占43%，達(dá)到686億美元。
• 比一年前低約1%的抵押貸款利率將繼續(xù)推動(dòng)購(gòu)房熱潮。
• 隨著美國(guó)待售存量房創(chuàng)下歷史新低，存量房將迎來(lái)價(jià)格升值，這將間接推動(dòng)房屋改造而非購(gòu)置新房。
• 研究報(bào)告預(yù)測(cè)，在供應(yīng)短缺和潛在需求的雙重推動(dòng)下，2020-2023年間，總房?jī)r(jià)將升值約31%。
關(guān)鍵詞： 美國(guó) 廚衛(wèi)市場(chǎng)
