空調供應端不斷傳出的上漲消息，不斷給人緊張和急迫，貌似現在不下手，過段時間購入成本更高。然而，消費端似乎也并不買賬，雖然近日各地氣溫在創下歷史同期新高，但是并沒有成功刺激消費者購買空調的熱情。

來自奧維云網春節監測顯示，在包括冰箱、洗衣機甚至彩電的銷量都實現大增的同時，空調線下的銷額同比出現了52.11%的衰退，銷量同比跌幅更大，達到69.88%;線上情況更加不容樂觀，銷額同比減少了73.93%，銷量同比更是減少了81.98%。

線上線下同時出現暴跌，已經顯示問題的嚴重性。再結合去年同期疫情正肆虐，線下近乎崩盤的數據分析，今年春節檔空調的市場表現可謂糟糕。

小小方格已道出了市場奄奄一息的部分真相。今年春節期間線下空調的均價為4132元，均價同比多出1622元，線上空調均價為3088元，均價同比多出953元。

換句話說，歷經一年，空調整機在上游原材料不斷漲價的聲浪中完成了價格上調，從公布的數據看幅度達到了30%以上。貴得燙手，這足以解釋為何空調在短短一年內從前兩年明星品類變成現如今腰斬再腰斬的慘烈代表。

現在很明顯的跡象是，從當前2、3月份氣溫走勢看，晚春和夏秋出現高溫的可能性大增。所以即便上游的銅、不銹鋼、鋅合金等漲價，整機廠商依舊開足馬力搞生產，并不斷釋放漲價的消息以期更多的經銷商、網批商接盤。

然而，將壓力不斷傳導給下一環節只是對上一級漲價的被動轉移，帶來問題不斷堆積，對化解堰塞湖擴容壓力毫無幫助。在這場接力狂歡中，大家疏忽了最終決定漲價能否持久的唯一因素：消費。如果消費沒有起色的話，現在的一切鼓吹和造勢都將以慘敗收場。

視而不見終究只能換來分崩離析。

保全自身無可厚非，但人的目光不能總是盯著眼前的食槽，消費不振是整個空調產業鏈都不得不認真思考的問題。倘若所有環節的出發點只是為了確保自身利益不受損的話，這種自私終會導致整條產業鏈加速崩盤和重塑。

事實上春節期間乃至之前，空調行業走弱的態勢已非常明顯，可惜在于消費端持續發出的警示并未引起活在各自空間里的相關企業重視。當然，這個淺顯的道理誰都懂，只不過不斷漲價的恐慌亂了陣腳，影響了他們正常判斷，即便偶爾出現的和諧生態的吶喊也被淹沒了。

時至今日，只能說空調行業問題在不斷增加，并未得到絲毫緩解，已到了完全不能憑借一方努力就能迎刃而解的地步。所以產業鏈層面有所改變，變得刻不容緩。

另一個頗具說服力的對比數據是，雖然空調同比上漲了，但冰箱、洗衣機和彩電同樣出現上漲，有些品類的比例甚至高過空調，卻沒有出現后者銷售銷額如此難堪甚至稱之為全軍覆沒也不為過的結局。

這是消費端對漲價的無聲反抗，恰恰是這種反抗，才是倒逼行業變革調整的真正動力，絕非空調廠商們所夢想的“通過營造漲價制造緊張恐慌，從而讓用戶接盤釋放漲價壓力”。

因為任何一件消費品流通，用戶才是真正且唯一的上帝，他們擁有絕對話語權，除此，無他。

關鍵詞： 空調業