湖南夢潔家紡股份有限公司(以下簡稱“夢潔”)發(fā)布定增預案公告稱，公司擬募集資金總額不超過5億元，用于品牌升級渠道建設項目、高端洗護中心建設項目以及蠶絲原材料基地建設項目等。公告稱，本次定增將為公司各項經營活動的開展提供資金支持，符合公司全新戰(zhàn)略發(fā)展方向，利于提升整體競爭力和可持續(xù)發(fā)展能力。

根據公告，夢潔此次擬募集資金2.76億元用于品牌升級渠道建設項目，將以線下門店切入，從視覺、空間、產品、服務等多個維度，重構專屬于夢潔的“人、貨、場”，全面提升夢潔品牌價值。隨著終端門店質量和價值的不斷提升，將進一步加強消費黏性，同時將為消費者帶來更高質服務、更高端體驗的夢潔洗護服務。

2020年，隨著國內疫情防控卓有成效，線上銷售在增長的同時開始回歸理性，線下門店卻在疫情后反彈。業(yè)內分析人士指出，線下門店仍是床上用品尤其是高端床上用品的首要選購渠道，而強體驗、私域化、有溫度的實體門店，將展現(xiàn)出對抗外部沖擊的強大韌性。

此次定增募資，夢潔還計劃建設蠶絲原材料基地項目，滿足公司高端床上用品的原材料供應。當前國內床上用品市場規(guī)模已達千億級別，但頭部企業(yè)占比仍然較低，發(fā)展空間依舊廣闊。在同質化的床上用品市場里，產品升級是企業(yè)長續(xù)經營的關鍵，為保障未來關鍵原材料的高質量穩(wěn)定供應，夢潔積極布局上游原材料，夯實公司供應鏈基礎，加深公司的競爭“護城河”。資料顯示，憑借100%精選全球原料與設計，領先行業(yè)標準的工藝等，夢潔高端床上用品已連續(xù)11年全國銷量第一。

夢潔股份董事長姜天武明確表示，2021年起公司將進入三年戰(zhàn)略變革期，從產品升級、渠道升級、運營升級、傳播升級四個維度開啟全新戰(zhàn)略布局，加速實現(xiàn)“高端床上用品”的品牌站位，將夢潔全力打造成為高端床上用品第一品牌。為此夢潔股份與國內知名咨詢機構“君智戰(zhàn)略咨詢”展開合作。公開資料顯示，君智戰(zhàn)略咨詢目前擁有百余名戰(zhàn)略顧問，是包含波司登羽絨服、飛鶴乳業(yè)、雅迪控股、良品鋪子等行業(yè)龍頭的“幕后軍師”，近三年已幫助5家企業(yè)營收突破百億。

“回歸”與“聚焦”是夢潔此番聯(lián)手君智咨詢進行戰(zhàn)略重塑的兩大關鍵。分析人士指出，從家紡頭部企業(yè)和行業(yè)發(fā)展趨勢來看，過去同質化競爭將向未來的差異化競爭轉變，尤其是后疫情時代，消費升級和個性化需求持續(xù)增長，高端床上用品的需求將愈發(fā)突出。

“夢潔充分具備高端床上用品的品牌基因。”姜天武認為，“過去65年夢潔專注于高品質床上用品，正成為高端人群及高端住宅首選品牌。無論是原料、設計、生產工藝還是用戶服務等等，夢潔始終是行業(yè)的引領者。”(記者 趙述評 孔文燮)

關鍵詞：