告別2020年，人們對已經(jīng)到來的新年寄予希望。2021年元旦剛過，在一切準(zhǔn)備就緒之際，21世紀(jì)最強(qiáng)寒潮就以碾壓態(tài)勢打破了人們對于新年的期冀。霎時(shí)間，天寒地凍，空調(diào)和暖氣血量已虧，電暖器成唯一“續(xù)命神器”，延續(xù)了2020年市場漲勢。
“冷冬”助攻，市場增長暗流涌動
一場猝不及防的寒潮，成為“冷冬”的最強(qiáng)助攻，徹底激活了電暖器市場的一池春水。
受季節(jié)因素影響，2019年電暖器整體市場遇冷，表現(xiàn)平平。2020年，新冠病毒肺炎疫情催生出的新營銷方式以及多次連續(xù)不斷的低溫刺激，讓電暖器市場打了一個(gè)徹底的翻身仗。
奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示，2020年9~12月，中國電暖器市場零售量為2535.8萬臺，同比增長28.7%;零售額為69億元，同比增長21%。同時(shí)，短視頻、電商直播等新營銷方式的快速普及，也讓眾多品牌加大了線上布局力度。
艾美特內(nèi)銷體系總部長雷燕在接受《電器》記者采訪時(shí)表示，新冠病毒肺炎疫情對整個(gè)家電行業(yè)的發(fā)展影響巨大，上半年線下渠道幾乎停擺，導(dǎo)致企業(yè)不得不發(fā)力線上渠道，積極擁抱新渠道、新工具。雖然如此，她仍舊肯定了線下市場的重要性。在她看來，雖然線上市場漲勢喜人，但對于電暖器而言，線下市場依然是非常重要的一環(huán)，有望在疫情回暖后重振旗鼓，繼續(xù)發(fā)揮作用。
從品牌競爭上看，《電器》記者了解到，2020年一些品牌聞風(fēng)而來，高價(jià)入市，稀釋了頭部品牌的市場份額，導(dǎo)致電暖器行業(yè)品牌集中度出現(xiàn)下降。與此同時(shí)，松下、米家、沸爾圣等品牌的不斷發(fā)力，也加速了電暖器線上市場競爭格局的變化，市場競爭暗流涌動。
面對逐漸提升的關(guān)注度與品牌增加所帶來的挑戰(zhàn)，美的有關(guān)負(fù)責(zé)人仍持樂觀態(tài)度。在他看來，隨著電暖器市場關(guān)注度日益增加，品牌競爭日益激烈的狀態(tài)無法避免，但相較于線下市場，線上市場更缺乏能夠占據(jù)絕對市場優(yōu)勢的頭部品牌。“針對這一形勢，美的將積極應(yīng)對，利用現(xiàn)有優(yōu)勢進(jìn)一步發(fā)展電暖器業(yè)務(wù)，擴(kuò)大市場份額。”他說。
“前浪”產(chǎn)品退居二線，新型產(chǎn)品熱度空前
從品類結(jié)構(gòu)上看，眾受訪企業(yè)一致認(rèn)為，相比暖風(fēng)機(jī)、踢腳線電暖器等速熱新品，電熱油汀、歐式快熱爐等傳統(tǒng)電暖器銷量縮減明顯。奧維云網(wǎng)(AVC)提供的數(shù)據(jù)顯示，2020年9~12月，電熱油汀和歐式快熱爐在線上和線下市場的零售額滲透率均有所下滑。形成對比的是，暖風(fēng)機(jī)在線上和線下市場占比均實(shí)現(xiàn)小幅增長，成為電暖器市場的第一大品類。作為當(dāng)下電暖器市場發(fā)展迅速的新興品類，踢腳線電暖器發(fā)展勢如破竹。與前兩年高速擴(kuò)張相比，2020年踢腳線產(chǎn)品也打出了“線上微降、線下持平”的“穩(wěn)定牌”。
這意味著，對產(chǎn)品特性及取暖方式的創(chuàng)新已成為電暖器行業(yè)主流品牌發(fā)揮優(yōu)勢的重要方式。作為電暖器市場發(fā)展迅速的另一類創(chuàng)新型爆款產(chǎn)品，2020年，石墨烯電暖器市場規(guī)模迅速擴(kuò)大，增勢喜人。相比傳統(tǒng)電暖器，石墨烯電暖器具有導(dǎo)熱性強(qiáng)、促進(jìn)人體血液循環(huán)等優(yōu)勢，受到眾多用戶認(rèn)可。奧維云網(wǎng)(AVC)線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2020年“雙11”期間，推出石墨烯產(chǎn)品的品牌達(dá)到28家，機(jī)型共計(jì)52個(gè)，實(shí)現(xiàn)零售額規(guī)模約5300萬元。2020年，石墨烯產(chǎn)品整體市場份額有望達(dá)到6.5%，零售額規(guī)模有望接近4億元。
在取暖方式上，“全屋定制取暖”成為時(shí)下主流企業(yè)更為推崇的取暖方式。通過這一方式，用戶不用再擔(dān)心南北差異以及氣候變化問題，無論寒冬還是梅雨季節(jié)，在臥室、客廳，甚至是浴室都能擁有不同的取暖體驗(yàn)，滿足用戶在各類場景下的取暖需求。美的有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，作為一家已成立51年的中國家電行業(yè)的龍頭企業(yè)，美的將通過持續(xù)不斷的科研創(chuàng)新為消費(fèi)者提供更為優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，推動行業(yè)發(fā)展，“全屋定制取暖”正是美的主推的產(chǎn)品之一。
與美的不同，在電暖器的市場定位上，格力的定位是“家的溫暖守護(hù)者”，并根據(jù)消費(fèi)者對不同居家場景的需求推出創(chuàng)新研發(fā)的新一代復(fù)合式電熱膜——膜式暖風(fēng)機(jī)。該產(chǎn)品巧妙地將電熱膜與貫流風(fēng)機(jī)組合，形成自上而下的暖流循環(huán)，成為“近人取暖”的代表品類，為用戶提供舒適健康的家庭定制取暖方案，滿足多種場景下用戶“近人取暖”和“全屋取暖”的多樣化需求。“未來，我們將繼續(xù)秉承‘追求優(yōu)異品質(zhì)’的理念，深耕產(chǎn)品的自主創(chuàng)新，在產(chǎn)品質(zhì)量、制作工藝、安全保障等方面不斷優(yōu)化改進(jìn)，為消費(fèi)者把好‘冬季取暖關(guān)’，進(jìn)一步提升消費(fèi)者的取暖體驗(yàn)。”格力有關(guān)負(fù)責(zé)人說。
行業(yè)門檻待提升，智能化與功能集成成發(fā)展方向
創(chuàng)新已經(jīng)成為電暖器市場發(fā)展的重要拉動力，唯有從用戶痛點(diǎn)出發(fā)，不斷創(chuàng)新，推出爆款產(chǎn)品，才能推動市場發(fā)展，保持市場的活力。
通過與行業(yè)主流品牌有關(guān)負(fù)責(zé)人進(jìn)一步交流，《電器》記者了解到，雖然冷冬來襲為電暖器市場注入更多活力，也帶來了更多發(fā)展機(jī)遇，但對于整個(gè)電暖器行業(yè)的發(fā)展而言，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、技術(shù)門檻低、創(chuàng)新不足、存在安全隱患等問題在整個(gè)電暖器行業(yè)仍較為普遍。
奧維云網(wǎng)(AVC)環(huán)境電器事業(yè)部高級研究經(jīng)理黃悅從市場競爭的角度分析認(rèn)為，品牌數(shù)量的增加導(dǎo)致電暖器行業(yè)競爭加劇，促使一些品牌在產(chǎn)品宣傳上喊出“引誘性”口號，導(dǎo)致消費(fèi)者體驗(yàn)產(chǎn)品后有較大的心理落差。對于消費(fèi)者而言，在使用過程中是否真實(shí)感受到技術(shù)改善帶來的體感效果升級非常重要。在她看來，就電暖器的升級優(yōu)化而言，唯有當(dāng)功能從“概念”走向“實(shí)用”，才能給用戶的最佳體驗(yàn)。
隨著用戶對于產(chǎn)品體驗(yàn)要求的提升，電暖器市場也出現(xiàn)了一批功能更豐富、更智能、更人性化的產(chǎn)品。據(jù)《電器》記者了解，智能已成為現(xiàn)階段中高端電暖器的標(biāo)配。除此之外，功能集成性產(chǎn)品也成為當(dāng)前電暖器市場的一大亮點(diǎn)。除了較為普遍的帶有加濕功能的電暖器，受疫情影響，凈化和取暖相結(jié)合的產(chǎn)品銷量增加，帶有活性炭過濾、凈離子除菌、UV紫外線殺菌功能產(chǎn)品的熱度增加，成為高端電暖器的重要賣點(diǎn)。黃悅表示，未來，加濕、凈化與取暖多功能集成將成為電暖器產(chǎn)品的發(fā)展趨勢。同時(shí)，生產(chǎn)成本的降低將加速電暖器的智能化普及，也將推動智能控溫技術(shù)的精細(xì)化發(fā)展。
對于未來規(guī)劃，美的有關(guān)負(fù)責(zé)人坦言：“我們將繼續(xù)以‘全屋定制取暖’為解決方向，滿足更多用戶的不同需求，真正做到讓科技更懂生活。”
雷燕對電暖器市場發(fā)展持樂觀態(tài)度。她指出，2021年電暖器整體市場有望繼續(xù)維持高位增長，艾美特將在產(chǎn)品創(chuàng)新上下功夫，繼續(xù)推陳出新，并引領(lǐng)新品類發(fā)展，助力電暖器行業(yè)向品質(zhì)化、創(chuàng)新化、智能化的方向邁進(jìn)。
