告別2020年，人們對已經到來的新年寄予希望。2021年元旦剛過，在一切準備就緒之際，21世紀最強寒潮就以碾壓態勢打破了人們對于新年的期冀。霎時間，天寒地凍，空調和暖氣血量已虧，電暖器成唯一“續命神器”，延續了2020年市場漲勢。
“冷冬”助攻，市場增長暗流涌動
一場猝不及防的寒潮，成為“冷冬”的最強助攻，徹底激活了電暖器市場的一池春水。
受季節因素影響，2019年電暖器整體市場遇冷，表現平平。2020年，新冠病毒肺炎疫情催生出的新營銷方式以及多次連續不斷的低溫刺激，讓電暖器市場打了一個徹底的翻身仗。
奧維云網(AVC)推總數據顯示，2020年9~12月，中國電暖器市場零售量為2535.8萬臺，同比增長28.7%;零售額為69億元，同比增長21%。同時，短視頻、電商直播等新營銷方式的快速普及，也讓眾多品牌加大了線上布局力度。
艾美特內銷體系總部長雷燕在接受《電器》記者采訪時表示，新冠病毒肺炎疫情對整個家電行業的發展影響巨大，上半年線下渠道幾乎停擺，導致企業不得不發力線上渠道，積極擁抱新渠道、新工具。雖然如此，她仍舊肯定了線下市場的重要性。在她看來，雖然線上市場漲勢喜人，但對于電暖器而言，線下市場依然是非常重要的一環，有望在疫情回暖后重振旗鼓，繼續發揮作用。
從品牌競爭上看，《電器》記者了解到，2020年一些品牌聞風而來，高價入市，稀釋了頭部品牌的市場份額，導致電暖器行業品牌集中度出現下降。與此同時，松下、米家、沸爾圣等品牌的不斷發力，也加速了電暖器線上市場競爭格局的變化，市場競爭暗流涌動。
面對逐漸提升的關注度與品牌增加所帶來的挑戰，美的有關負責人仍持樂觀態度。在他看來，隨著電暖器市場關注度日益增加，品牌競爭日益激烈的狀態無法避免，但相較于線下市場，線上市場更缺乏能夠占據絕對市場優勢的頭部品牌。“針對這一形勢，美的將積極應對，利用現有優勢進一步發展電暖器業務，擴大市場份額。”他說。
“前浪”產品退居二線，新型產品熱度空前
從品類結構上看，眾受訪企業一致認為，相比暖風機、踢腳線電暖器等速熱新品，電熱油汀、歐式快熱爐等傳統電暖器銷量縮減明顯。奧維云網(AVC)提供的數據顯示，2020年9~12月，電熱油汀和歐式快熱爐在線上和線下市場的零售額滲透率均有所下滑。形成對比的是，暖風機在線上和線下市場占比均實現小幅增長，成為電暖器市場的第一大品類。作為當下電暖器市場發展迅速的新興品類，踢腳線電暖器發展勢如破竹。與前兩年高速擴張相比，2020年踢腳線產品也打出了“線上微降、線下持平”的“穩定牌”。
這意味著，對產品特性及取暖方式的創新已成為電暖器行業主流品牌發揮優勢的重要方式。作為電暖器市場發展迅速的另一類創新型爆款產品，2020年，石墨烯電暖器市場規模迅速擴大，增勢喜人。相比傳統電暖器，石墨烯電暖器具有導熱性強、促進人體血液循環等優勢，受到眾多用戶認可。奧維云網(AVC)線上監測數據顯示，2020年“雙11”期間，推出石墨烯產品的品牌達到28家，機型共計52個，實現零售額規模約5300萬元。2020年，石墨烯產品整體市場份額有望達到6.5%，零售額規模有望接近4億元。
在取暖方式上，“全屋定制取暖”成為時下主流企業更為推崇的取暖方式。通過這一方式，用戶不用再擔心南北差異以及氣候變化問題，無論寒冬還是梅雨季節，在臥室、客廳，甚至是浴室都能擁有不同的取暖體驗，滿足用戶在各類場景下的取暖需求。美的有關負責人表示，作為一家已成立51年的中國家電行業的龍頭企業，美的將通過持續不斷的科研創新為消費者提供更為優質的產品，推動行業發展，“全屋定制取暖”正是美的主推的產品之一。
與美的不同，在電暖器的市場定位上，格力的定位是“家的溫暖守護者”，并根據消費者對不同居家場景的需求推出創新研發的新一代復合式電熱膜——膜式暖風機。該產品巧妙地將電熱膜與貫流風機組合，形成自上而下的暖流循環，成為“近人取暖”的代表品類，為用戶提供舒適健康的家庭定制取暖方案，滿足多種場景下用戶“近人取暖”和“全屋取暖”的多樣化需求。“未來，我們將繼續秉承‘追求優異品質’的理念，深耕產品的自主創新，在產品質量、制作工藝、安全保障等方面不斷優化改進，為消費者把好‘冬季取暖關’，進一步提升消費者的取暖體驗。”格力有關負責人說。
行業門檻待提升，智能化與功能集成成發展方向
創新已經成為電暖器市場發展的重要拉動力，唯有從用戶痛點出發，不斷創新，推出爆款產品，才能推動市場發展，保持市場的活力。
通過與行業主流品牌有關負責人進一步交流，《電器》記者了解到，雖然冷冬來襲為電暖器市場注入更多活力，也帶來了更多發展機遇，但對于整個電暖器行業的發展而言，產品同質化嚴重、技術門檻低、創新不足、存在安全隱患等問題在整個電暖器行業仍較為普遍。
奧維云網(AVC)環境電器事業部高級研究經理黃悅從市場競爭的角度分析認為，品牌數量的增加導致電暖器行業競爭加劇，促使一些品牌在產品宣傳上喊出“引誘性”口號，導致消費者體驗產品后有較大的心理落差。對于消費者而言，在使用過程中是否真實感受到技術改善帶來的體感效果升級非常重要。在她看來，就電暖器的升級優化而言，唯有當功能從“概念”走向“實用”，才能給用戶的最佳體驗。
隨著用戶對于產品體驗要求的提升，電暖器市場也出現了一批功能更豐富、更智能、更人性化的產品。據《電器》記者了解，智能已成為現階段中高端電暖器的標配。除此之外，功能集成性產品也成為當前電暖器市場的一大亮點。除了較為普遍的帶有加濕功能的電暖器，受疫情影響，凈化和取暖相結合的產品銷量增加，帶有活性炭過濾、凈離子除菌、UV紫外線殺菌功能產品的熱度增加，成為高端電暖器的重要賣點。黃悅表示，未來，加濕、凈化與取暖多功能集成將成為電暖器產品的發展趨勢。同時，生產成本的降低將加速電暖器的智能化普及，也將推動智能控溫技術的精細化發展。
對于未來規劃，美的有關負責人坦言：“我們將繼續以‘全屋定制取暖’為解決方向，滿足更多用戶的不同需求，真正做到讓科技更懂生活。”
雷燕對電暖器市場發展持樂觀態度。她指出，2021年電暖器整體市場有望繼續維持高位增長，艾美特將在產品創新上下功夫，繼續推陳出新，并引領新品類發展，助力電暖器行業向品質化、創新化、智能化的方向邁進。
