2020年，“量額”齊降的彩電市場形勢逼人，迫切需要尋找新的發展契機。激光電視就是在這樣的背景下，逆勢而上，破浪前行，一步步從邊緣走入大眾視野，實現“出圈”，正在成為行業重拾信心的“突破口”。隨著越來越多的芯片、鏡頭、光學材料、屏幕、激光器等企業玩家加入“朋友圈”，輔以消費認知和需求的不斷提升，激光電視行業從創新技術研發到市場爆發的拐點即將到來。

逆勢前行，唯一的正增長品類

在產業鏈上下游優秀企業的積極推動下，激光電視不僅成為2020年彩電市場上唯一抵抗住疫情影響實現正增長的產品品類，更帶動了高端大屏市場快速崛起。

從無到有，從小眾邁向大眾，2020年激光電視風頭正勁。奧維云網(AVC)數據顯示，2020年激光電視銷量同比增長64.5%;2016~2020年復合增長率達到133.7%。

在彩電市場規模連續下滑的背景下，逆勢前行的激光電視通過近幾年的連續增長，證明了這個品類蓬勃的生命力，也吸引了眾多品牌加速向激光電視靠攏。激光電視正在開啟電視機行業的全新時代已是不爭的事實。

當前，激光電視產業鏈企業數量已超過100家。就整機品牌來看，海信、長虹、康佳、三星、LG等國內外彩電品牌相繼推出了激光電視，開始征戰其中;極米、堅果、小米等后起之秀也虎視眈眈，而東芝、索尼、飛利浦等品牌可能即將推出激光電視的“風聲”也屢見不鮮。毫無疑問，全球激光電視“朋友圈”充滿了活力，整個產業呈現出爭春競艷的強勁發展態勢。

作為開拓者，海信占據了絕對主導的市場地位。中怡康線下月度監測數據顯示，2020年海信在激光電視市場的銷量占有率為95.71%，銷售額占有率為95.12%。根據中怡康線下周度監測報告，截至2020年第52周，年度產品暢銷榜TOP10中，海信激光電視就占據了3席，分別是75L9S、80L5、88L5。同時，海信激光電視已走向海外。2020年，海信激光電視在海外市場的銷量同比增長195%，銷售額同比增長132%，熱銷至美國、墨西哥、澳大利亞等全球17個國家。

長虹也在重點布局激光電視領域。據長虹有關負責人介紹，2020年，長虹激光電視深耕家電渠道，同時打開影音、IT、泛娛樂行業市場大門，銷量同比增長30%。

時至今日，在顯示技術競爭非常激烈的當下，由中國企業主導發展的激光電視正迎來越來越多的全球重量級玩家，成為彩電大屏市場中的重要一極，不僅持續霸占超大屏市場首位，更以穩定的輸出在大屏市場不斷攻城略地。快步前行的激光電視，正在打破“小眾”枷鎖。

護眼成“出圈”利器，大屏時代的換新首選

2020年，“健康”是全民關注的熱點。自帶護眼屬性的激光電視，恰逢其時，因契合健康大勢，在彩電市場上大放異彩。

實際上，近幾年彩電市場一直表現低靡，存量市場的競爭導致價格戰盛行，再加上疫情影響，飽和度極高的彩電市場換新動力明顯不足。同時，平板電視和手機也在一定程度上蠶食著彩電市場。

然而，疫情的發生為彩電行業帶來了新的增長機會。疫情發生后，居家辦公的上班族、上網課的學生、賦閑宅家的人們，都重新回到電視機前。伴隨觀看時長的增長，用眼健康很自然地引起了更多消費者的關注。就在1月23日召開的“2021健康家電發展論壇暨安全用眼倡議書發布會”上，針對假期學生用眼需求，人民日報健康客戶端、健康時報聯合中國工程院院士以及北京大學眼視光學院專家、中國家用電器協會、中國電子視像行業協會激光電視產業分會的專家聯合發布了《寒假安全健康用眼倡議書》，建議使用電子產品時，選擇優先次序依次為超短焦激光電視、傳統投影儀、普通電視、臺式電腦、筆記本電腦、平板電腦、手機。其中，電視機產品應盡可能選擇大屏幕、高分辨率、高清晰度電子產品，如激光電視等75英寸及以上大屏幕反射成像類產品。

“激光顯示在當今所有視頻產品中，相比來說是最護眼的。”中國工程院院院士許祖彥介紹，激光電視采取的反射成像原理可使人眼接收到的光線更加柔和，同時像素之間無邊緣效應，可有效降低人眼視覺疲勞。而且激光電視的亮度在300~400尼特之間，亮度在這個區間，完全可以滿足最佳視覺感知力的觀看條件。另外，激光電視藍光波長超過450nm，沒有對眼睛有傷害的短波藍光(445nm以下)。

許祖彥分析認為，激光電視技術上全面滿足超高清、大色域、大顏色數的超高清電視標準，其具有的觀看舒適度高、有護眼優勢，符合顯示技術發展方向和趨勢，將成為下一代顯示產業主流，也將成為用戶選擇更換電視機產品的重要動力。

憑借“護眼”這一殺手锏，激光電視獲得了越來越多消費者的關注和認可，為激活彩電換新提供了重要的著力點。

如今，消費者越來越追求大屏帶來的舒適體驗，彩電產品大屏化趨勢提速。由于激光電視的大屏優勢非常顯著，成為許多消費者換新首選。據長虹有關負責人介紹，激光電視具有液晶電視很多難以實現的優勢，如畫面尺寸大、便攜，很多高層樓房或者老的小區的電梯比較小，能進電梯最大的液晶電視尺寸只有80多英寸，而憑借激光電視光學屏的優勢，100英寸的激光電視可以輕松入戶。同時，他指出，在價格方面，激光電視也具有優勢，比如100英寸液晶電視售價約為5萬元或者更高，但是100英寸激光電視2萬~3萬元就可以買得到。

對于要滿足家庭沉浸觀影的顯示設備，臨場感和體驗感非常重要。這對激光電視的色彩提出很高的要求。對此，海信再次先人一步。在CES2021線上發布會上，海信視像總裁于芝濤宣布，海信推出75英寸到100英寸全系列全色激光電視產品。這意味著激光電視正式進入全色時代。海信全色激光電視產品應用了色彩純度極高的三原色光源，可以帶來令人驚嘆的色彩表現，色域覆蓋達到國際超高清顯示標準BT.2020的107%。同時，通過應用大型高亮芯片，屏前亮度達到430尼特，超越了數字電視亮度標準，在亮度、色域以及沉浸感體驗上都有明顯提升。

此外，在顯示清晰度方面，激光電視也不斷革新。從顯示技術的發展趨勢來看，8K是目前彩電產品清晰度的頂配，激光電視也正在沿著這一發展軌跡前行。海信集團董事長周厚健曾透露，2021年，海信將推出8K激光電視，并量產曲面屏激光電視，進一步奠定激光電視顯示產業領軍者地位。長虹有關負責人認為，目前，激光電視以4K顯示為主，并且處于從單色激光電視向三色激光電視的過渡期。長虹也推出了三色激光電視，目前正在積極布局8K超高清三色激光電視。

供應鏈不斷完善，為中國顯示技術提供彎道超車機遇

在CRT、液晶等傳統顯示技術發展中，中國長期處于跟隨的地位，甚至曾因為“缺芯少屏”一度受制于人。在激光顯示技術的布局上，中國企業已經先人一步，成為激光電視市場的主導力量，已經擁有了較為完備且領先的產業鏈。

許祖彥指出，在電視機顯示領域，從黑白顯示到彩色顯示再到液晶顯示，這三代技術均以引進為主。這不僅讓中國相關產業發展受制于人，而且還留下了嚴重的技術安全隱患。近幾年，在國家的大力支持下，中國激光顯示不管技術還是產業都已經做到國際領先，中國要抓住這個機遇，把顯示產業自主可控的技術發展起來，實現中國人看中國電視的中國夢。《電器》記者通過采訪得知，激光電視產業鏈的主動權掌握在中國企業手中，從光機到屏幕，已經聚集了一批技術成熟、頗具實力的產業鏈配套企業。在國際形式復雜多變的今天，擁有更高技術自主性的激光電視，不存在供應鏈受限的風險。成都菲斯特科技有限公司副總裁吳慶富直言，尤其是在屏的供應上，中國企業已經將核心技術緊緊握在手中。“菲斯特目前完全達到國際領先廠家水平。”他說。

據了解，作為激光電視的重要組件，目前菲涅爾光學屏的市場占比達到50%以上。“經過幾年的發展，行業已經認可菲涅爾光學屏為激光電視的標準屏。”據吳慶富介紹，目前全球主要的光學屏生產企業為菲斯特和日本DNP，“還有一些企業也正在探索，我們希望能夠有更多的企業加入市場競爭，共同做大激光電視市場”。他說。

伴隨著激光電視市場的快速發展，供應鏈企業也在積極發力，推進激光電視技術的探索和創新。例如，菲斯特推出了全色激江電視屏幕，中長焦光學屏幕、超薄磁吸式光學屏等新品，厚度僅為6mm，不破墻不打孔就可完成安裝，可以實現全面屏的臨場感，隱于墻壁后更加美觀時尚。吳慶富表示，下一步，菲斯特將推出4mm的超薄磁吸式高性能光學屏，與墻壁更加融和一體。

需要認清的是，目前中國激光顯示技術剛剛步入發展的快車道，國內配套供應鏈雖然不斷發展完善，且在全球有著較為領先的地位，但在關鍵核心部件方面的發展，仍有繼續提升的空間。

隨著液晶顯示市場趨于飽和，顯示技術已經來到分岔路口，全球顯示市場有望迎來“大洗牌”。根據當前市場發展來看，激光電視、Mini LED、OLED、8K等新興顯示產品將群芳斗艷。奧維云網(AVC)數據顯示，2021年，中國激光電視市場將實現穩步增長，規模達到39萬臺;8K電視將進入發展周期，市場規模達到30萬臺;OLED電視穩步推進，市場規模增長至30萬臺;Mini LED也將進入市場，2021年市場規模有望達到25萬臺。由市場預測數據可知，2021年，激光電視將全面爆發，銷售規模將繼續領先Mini LED、OLED、8K等品類，成為引領顯示技術發展的主力軍。

2021年只是激光電視市場發展的另一個開端。主流企業的發力，必將助力激光電視快速發展。據《電器》記者了解，海信將在5年內與行業分享1000項專利，全面啟動激光電視生產線擴產計劃，加快推進產業發展。

正如許祖彥所言，中國企業抓住激光電視市場機遇的背后，不僅能圓“中國人看中國電視的中國夢”，還將有望推動中國顯示產業由大變強，實現顯示領域的彎道超車。

關鍵詞： 彩電市場