春節(jié)腳步漸進(jìn),春晚也備受關(guān)注。對(duì)于產(chǎn)業(yè)界來(lái)說(shuō),對(duì)春晚的關(guān)注,集中在了應(yīng)用技術(shù)上。
釘科技注意到,今年央視春晚將實(shí)現(xiàn)新媒體傳播的新突破,除4K、5G、AR、AI等方面的技術(shù)應(yīng)用外,將首次通過(guò)新開(kāi)播的8K超高清電視頻道直播。
那么,首次使用8K頻道直播春晚,對(duì)于8K產(chǎn)業(yè)的促進(jìn),尤其是8K電視銷量的提升,到底有沒(méi)有幫助呢?
先看看8K電視如今的發(fā)展情況。中怡康數(shù)據(jù)顯示,2018年-2020年,中國(guó)8K電視市場(chǎng)規(guī)模分別為0.1萬(wàn)臺(tái)、1.5萬(wàn)臺(tái)、5.3萬(wàn)臺(tái),預(yù)計(jì)2021年8K電視銷量達(dá)到12.3萬(wàn)臺(tái),零售量3年的復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)183%。
從增長(zhǎng)趨勢(shì)來(lái)看,8K電視近3年來(lái)都實(shí)現(xiàn)了翻倍增長(zhǎng)。不過(guò),也需要看到,8K電視之所以增速高,是因?yàn)榛鶖?shù)比較低,即便到2021年,也只有12.3萬(wàn)臺(tái)的規(guī)模。要知道,中國(guó)市場(chǎng)每年電視的銷售規(guī)模在5000萬(wàn)臺(tái)左右,8K電視在2021年的市場(chǎng)滲透率僅約為0.25%。
釘科技認(rèn)為,8K電視銷量的增長(zhǎng),是一個(gè)確定的趨勢(shì)。不過(guò),與其說(shuō)是春晚帶動(dòng)今年8K電視銷量的增長(zhǎng),不如說(shuō)是8K頻道開(kāi)播的帶動(dòng)。
實(shí)際上,和奧運(yùn)會(huì)、歐洲杯這樣的大型體育賽事的帶動(dòng)作用不同,春晚的覆蓋率雖然很大,但吸引力并不足。真正撬動(dòng)8K電視銷量翻倍增長(zhǎng)的是,8K直播頻道的開(kāi)通。
釘科技注意到,2021年2月1日12時(shí),我國(guó)首個(gè)8k電視超高清頻道——CCTV8k超高清頻道成功實(shí)驗(yàn)播出。而今年首次采用8K技術(shù)直播的春晚,也是通過(guò)這個(gè)8K超清頻道播出。
8K電視銷量的增長(zhǎng),內(nèi)容是重要推力。但此前,雖然電視廠商在8K電視方面多有創(chuàng)新,做好了“全程8K”的各項(xiàng)準(zhǔn)備,但內(nèi)容的匱乏依然掣肘8K電視銷售。為了突破內(nèi)容瓶頸,三星、索尼以及國(guó)內(nèi)主要彩電品牌都通過(guò)軟硬件技術(shù)的創(chuàng)新,將低分辨率片源提升高8K高分辨率。但顯然,這樣的技術(shù)只是錦上添花,不能從根本上解決內(nèi)容匱乏問(wèn)題。
8K頻道的開(kāi)播后,必然會(huì)刺激與帶動(dòng)一批8K內(nèi)容的制作,提高內(nèi)容制作、網(wǎng)絡(luò)傳輸、終端播放等產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的積極性,從而讓8K產(chǎn)業(yè)進(jìn)入到發(fā)展的正循環(huán)。
釘科技注意到,我國(guó)已經(jīng)明確按照“4K先行、兼顧8K”的總體技術(shù)路線,推進(jìn)超高清視頻技術(shù)創(chuàng)新和應(yīng)用,促進(jìn)4K/8K超高清視頻產(chǎn)業(yè)迭代創(chuàng)新和融合發(fā)展。按照《超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃》, 2022年4K電視終端全面普及,8K電視占比要達(dá)到5%。
如果對(duì)標(biāo)2022年5%的滲透率目標(biāo)來(lái)看,8K電視的發(fā)展節(jié)奏依然不夠快。畢竟,2021年我國(guó)8K電視滲透率還不到1%,再過(guò)1年實(shí)現(xiàn)5倍增長(zhǎng),挑戰(zhàn)非常大。
釘科技認(rèn)為,8K電視售價(jià)比較高也是阻礙市場(chǎng)擴(kuò)容的原因之一。比如,三星55英寸8K電視最便宜也要13000元,同尺寸4K電視普遍售價(jià)在3000元左右。推動(dòng)8K電視爆量增長(zhǎng)的希望,依然是國(guó)內(nèi)品牌。比如,創(chuàng)維已經(jīng)將65英寸8K電視價(jià)格拉低到萬(wàn)元左右。
總體來(lái)看,釘科技認(rèn)為,8K電視頻道的開(kāi)播對(duì)8K電視的銷售會(huì)起到推動(dòng)作用,但還需要彩電企業(yè)在終端價(jià)格方面做出妥協(xié),否則2022年5%的滲透率將很難實(shí)現(xiàn)。
