春節腳步漸進,春晚也備受關注。對于產業界來說,對春晚的關注,集中在了應用技術上。
釘科技注意到,今年央視春晚將實現新媒體傳播的新突破,除4K、5G、AR、AI等方面的技術應用外,將首次通過新開播的8K超高清電視頻道直播。
那么,首次使用8K頻道直播春晚,對于8K產業的促進,尤其是8K電視銷量的提升,到底有沒有幫助呢?
先看看8K電視如今的發展情況。中怡康數據顯示,2018年-2020年,中國8K電視市場規模分別為0.1萬臺、1.5萬臺、5.3萬臺,預計2021年8K電視銷量達到12.3萬臺,零售量3年的復合增長率高達183%。
從增長趨勢來看,8K電視近3年來都實現了翻倍增長。不過,也需要看到,8K電視之所以增速高,是因為基數比較低,即便到2021年,也只有12.3萬臺的規模。要知道,中國市場每年電視的銷售規模在5000萬臺左右,8K電視在2021年的市場滲透率僅約為0.25%。
釘科技認為,8K電視銷量的增長,是一個確定的趨勢。不過,與其說是春晚帶動今年8K電視銷量的增長,不如說是8K頻道開播的帶動。
實際上,和奧運會、歐洲杯這樣的大型體育賽事的帶動作用不同,春晚的覆蓋率雖然很大,但吸引力并不足。真正撬動8K電視銷量翻倍增長的是,8K直播頻道的開通。
釘科技注意到,2021年2月1日12時,我國首個8k電視超高清頻道——CCTV8k超高清頻道成功實驗播出。而今年首次采用8K技術直播的春晚,也是通過這個8K超清頻道播出。
8K電視銷量的增長,內容是重要推力。但此前,雖然電視廠商在8K電視方面多有創新,做好了“全程8K”的各項準備,但內容的匱乏依然掣肘8K電視銷售。為了突破內容瓶頸,三星、索尼以及國內主要彩電品牌都通過軟硬件技術的創新,將低分辨率片源提升高8K高分辨率。但顯然,這樣的技術只是錦上添花,不能從根本上解決內容匱乏問題。
8K頻道的開播后,必然會刺激與帶動一批8K內容的制作,提高內容制作、網絡傳輸、終端播放等產業鏈各環節的積極性,從而讓8K產業進入到發展的正循環。
釘科技注意到,我國已經明確按照“4K先行、兼顧8K”的總體技術路線,推進超高清視頻技術創新和應用,促進4K/8K超高清視頻產業迭代創新和融合發展。按照《超高清視頻產業發展行動計劃》, 2022年4K電視終端全面普及,8K電視占比要達到5%。
如果對標2022年5%的滲透率目標來看,8K電視的發展節奏依然不夠快。畢竟,2021年我國8K電視滲透率還不到1%,再過1年實現5倍增長,挑戰非常大。
釘科技認為,8K電視售價比較高也是阻礙市場擴容的原因之一。比如,三星55英寸8K電視最便宜也要13000元,同尺寸4K電視普遍售價在3000元左右。推動8K電視爆量增長的希望,依然是國內品牌。比如,創維已經將65英寸8K電視價格拉低到萬元左右。
總體來看,釘科技認為,8K電視頻道的開播對8K電視的銷售會起到推動作用,但還需要彩電企業在終端價格方面做出妥協,否則2022年5%的滲透率將很難實現。
