激光電視,是近年來(lái)彩電行業(yè)為數(shù)不多的亮點(diǎn)。一方面,從技術(shù)上看,激光電視具備大屏幕、高色域、低功耗、健康護(hù)眼等諸多優(yōu)勢(shì);另一方面,從市場(chǎng)來(lái)看,近兩年來(lái)激光電視銷量高速增長(zhǎng),2020年成為唯一正增長(zhǎng)的電視品類。
值得注意的是,雖然激光電視的整體體量還不是很大,但技術(shù)優(yōu)勢(shì)和市場(chǎng)高成長(zhǎng)性,吸引了越來(lái)越多企業(yè)進(jìn)入到這一全新的賽道中。目前,除了海信這個(gè)領(lǐng)軍企業(yè)之外,三星、LG、愛(ài)普生、長(zhǎng)虹、康佳、極米、堅(jiān)果、小米等品牌都推出了激光電視或者實(shí)質(zhì)上就是激光電視的產(chǎn)品。其中,既有外資品牌,又有內(nèi)資品牌;既有傳統(tǒng)電視品牌,又有互聯(lián)網(wǎng)電視品牌;既有電視品牌,又有投影品牌。
釘科技注意到,根據(jù)洛圖科技(RUNTO)發(fā)布的《中國(guó)大陸激光投影市場(chǎng)分析季度報(bào)告》顯示,2020年中國(guó)大陸激光電視市場(chǎng)出貨量超過(guò)21.2萬(wàn)臺(tái),同比增長(zhǎng)5.9%。
那么,這么多品牌進(jìn)入后,市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局如何呢?釘科技觀察發(fā)現(xiàn),激光電視市場(chǎng)基本呈現(xiàn)出三個(gè)特點(diǎn):
一是,海信一家獨(dú)大,是激光電視市場(chǎng)的引領(lǐng)者和主導(dǎo)者。從市場(chǎng)份額來(lái)看,海信一家2020年的出貨量份額超過(guò)46%,接近整個(gè)市場(chǎng)的半壁江山,比2-4名加在一起的市場(chǎng)份額都要多,可謂一家獨(dú)大。海信的強(qiáng)勢(shì)地位很好理解,畢竟海信是最早深度布局激光電視的領(lǐng)軍企業(yè),目前有著廣泛的產(chǎn)品布局,推動(dòng)著4K、全色、屏幕發(fā)聲等新技術(shù)、新功能不斷涌現(xiàn),短期內(nèi)沒(méi)有品牌可以撼動(dòng)海信在這一市場(chǎng)的主導(dǎo)地位。
二是,市場(chǎng)份額向有著制造和器件優(yōu)勢(shì)的傳統(tǒng)企業(yè)集中。從2020年出貨量top3品牌來(lái)看,分別為海信、光峰、長(zhǎng)虹,這三家企業(yè)的共同特點(diǎn)是,有著強(qiáng)大的制造和器件優(yōu)勢(shì),掌握了大量的核心技術(shù)和專利。一個(gè)比較有說(shuō)服力的事件是,投影企業(yè)極米和擁有器件技術(shù)優(yōu)勢(shì)的光峰,因?yàn)榧す怙@示的專利問(wèn)題曾一度對(duì)簿公堂,后以雙方簽署專利許可協(xié)議和戰(zhàn)略合作協(xié)議收?qǐng)觥?020年,Top 3品牌的份額合計(jì)接近80%,也說(shuō)明在激光電視市場(chǎng),“傳統(tǒng)企業(yè)”的優(yōu)勢(shì)無(wú)可動(dòng)搖。
三是,互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、外資品牌仍是跟隨者,但后市有增長(zhǎng)想象空間。從市場(chǎng)份額來(lái)看,米家、極米、堅(jiān)果這些互聯(lián)網(wǎng)品牌雖然品牌聲量不小,但受制于元器件配套能力、線下渠道能力以及產(chǎn)品創(chuàng)新能力,市場(chǎng)份額還難以快速提升。三星等外資品牌,雖然進(jìn)入了激光顯示市場(chǎng),但畢竟進(jìn)入時(shí)間較短,渠道、價(jià)格以及技術(shù)、產(chǎn)品豐富度等都有待完善,因此目前和互聯(lián)網(wǎng)品牌一樣,只能扮演一個(gè)跟隨者的角色。但互聯(lián)網(wǎng)品牌和外資品牌都有著相對(duì)長(zhǎng)板,比如前者的營(yíng)銷能力強(qiáng)大,后者的品牌拉力較強(qiáng),因此未來(lái)在激光電視市場(chǎng)不斷擴(kuò)大的過(guò)程中,會(huì)扮演越來(lái)越重要的角色。
近年來(lái),彩電業(yè)新技術(shù)頻出,激光電視作為下一代顯示技術(shù)的代表,已經(jīng)表現(xiàn)出強(qiáng)大的生命力,在新的超高清時(shí)代有望進(jìn)一步發(fā)揮技術(shù)優(yōu)勢(shì),并最終轉(zhuǎn)換為市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。
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