臨近春節(jié)，許多消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)，今年的家電市場(chǎng)有些“反常”。往年這個(gè)時(shí)候，家電品牌都在忙著打折促銷，而今年節(jié)前，家電產(chǎn)品卻呈現(xiàn)普遍漲價(jià)的態(tài)勢(shì)。
21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者梳理發(fā)現(xiàn)，自去年12月份以來(lái)，美的、格力、奧克斯、海信、TCL等多家知名家電品牌紛紛發(fā)出漲價(jià)通知單，上調(diào)產(chǎn)品價(jià)格。在龍頭企業(yè)的帶動(dòng)下，家電行業(yè)在歲末年終迎來(lái)一股漲價(jià)潮。
終端產(chǎn)品全線漲價(jià)的背后，是上游大宗原材料價(jià)格的持續(xù)上揚(yáng)。自去年以來(lái)，由于上游原材料價(jià)格的上漲，家電企業(yè)生產(chǎn)成本不斷攀升，最終不得不在年底通過(guò)調(diào)價(jià)的方式來(lái)抵消成本壓力。
受訪專家認(rèn)為，國(guó)內(nèi)家電行業(yè)已經(jīng)日趨飽和，家電企業(yè)一方面要面臨原材料及物流成本上漲的壓力，另一方面還要面對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的嚴(yán)峻形勢(shì)。面對(duì)利潤(rùn)與銷量的博弈，家電企業(yè)正進(jìn)行著艱難的平衡。
家電產(chǎn)品價(jià)格普漲
近日，家住廣州的楊女士在逛家電賣場(chǎng)時(shí)發(fā)現(xiàn)，此前她關(guān)注的一款電視機(jī)漲了200元。她咨詢工作人員后得知，“現(xiàn)在很多家電產(chǎn)品都漲價(jià)了”。
2月2日，21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者走訪一些商超發(fā)現(xiàn)，除了電視機(jī)之外，空調(diào)、冰箱等家電都有了不同程度的上漲。
在一家大型家電賣場(chǎng)，導(dǎo)購(gòu)員向記者介紹，去年12月份開始，不少家電產(chǎn)品的價(jià)格就開始上漲，其中電視機(jī)、冰箱等產(chǎn)品價(jià)格漲幅明顯。“這幾個(gè)月家電產(chǎn)品有不同程度的漲幅，普遍在5%—15%之間。”
相關(guān)數(shù)據(jù)也佐證了上述說(shuō)法。第三方機(jī)構(gòu)奧維云網(wǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2020年12月，線上市場(chǎng)中，彩電均價(jià)2569元，同比漲幅達(dá)27%;洗衣機(jī)均價(jià)同比提升10.2個(gè)百分點(diǎn);空調(diào)行業(yè)均價(jià)2947元，同比上升19.3%。線下市場(chǎng)中，彩電均價(jià)4717元，同比增長(zhǎng)21.5%;洗衣機(jī)行業(yè)均價(jià)受滾筒結(jié)構(gòu)性增長(zhǎng)拉動(dòng)，同比增長(zhǎng)8.2個(gè)百分點(diǎn);空調(diào)行業(yè)均價(jià)3837元，同比上升9%。
一位家電經(jīng)銷商向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者介紹，從去年12月份以來(lái)，他陸續(xù)收到了來(lái)自廠家的提價(jià)通知單，“廠家提價(jià)后，我們也不得不跟著漲價(jià)。”
21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者梳理發(fā)現(xiàn)，自去年12月底以來(lái)，美的、格力、奧克斯、海信、TCL等多家知名家電品牌紛紛向經(jīng)銷商發(fā)出了漲價(jià)通知書。
1月12日，TCL家用電器(合肥)有限公司發(fā)布《TCL白電致全體經(jīng)銷商朋友的一封信》，文中提到，TCL白電自1月15日起計(jì)劃漲價(jià)，預(yù)計(jì)漲價(jià)幅度為5%-15%。
2020年12月，格力電器發(fā)布通知稱，自2020年12月15日起進(jìn)行結(jié)構(gòu)性調(diào)價(jià)。其中新國(guó)標(biāo)掛機(jī)漲價(jià)100元，新國(guó)標(biāo)柜機(jī)漲價(jià)200元。
此外，志高、美博等家電品牌也同步調(diào)價(jià)，空調(diào)價(jià)格分別上漲100元至300元不等。
原材料價(jià)格上漲是主因
對(duì)于這一輪家電行業(yè)的漲價(jià)潮，家電行業(yè)分析師劉步塵向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者分析稱，主要的導(dǎo)火索是上游原材料價(jià)格的上漲。
對(duì)家電制造業(yè)來(lái)說(shuō)，原材料成本占比可達(dá)七成以上。家電行業(yè)對(duì)銅、鋁、鋼材、塑料等大宗原材料需求量大，如果原材料價(jià)格上漲，家電企業(yè)不得不面臨著成本壓力，終端產(chǎn)品的漲價(jià)也在情理之中。
去年以來(lái)，由于全球大宗商品價(jià)格的上漲，家電企業(yè)的生產(chǎn)成本面臨著較大壓力，在需求拉動(dòng)和成本壓力的共同影響下，家電產(chǎn)品自去年第三季度開始出現(xiàn)上漲。
以電解銅為例，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2020年3月下旬價(jià)格為38474.1元/噸，而到12月下旬已經(jīng)暴漲為58290元/噸。
海信空調(diào)此前致信經(jīng)銷商稱，上游大宗原材料價(jià)格持續(xù)快速上漲，制造成本不斷攀升，空調(diào)行業(yè)已全面呈現(xiàn)漲價(jià)態(tài)勢(shì)。
在TCL宣布漲價(jià)通知的同時(shí)，官方也回應(yīng)了漲價(jià)的原因。TCL解釋道，受到疫情的影響，從2020年7月以來(lái)，冰箱、冷柜、洗衣機(jī)等產(chǎn)品的主要原材料上漲35%以上。其中，冰箱發(fā)泡用黑料和白料漲幅超過(guò)60%，鍍鋅板、電解銅漲幅超過(guò)40%。
劉步塵表示，“在電視機(jī)生產(chǎn)環(huán)節(jié)，面板占據(jù)了成本的最大部分。如果上游面板漲價(jià)，那下游的生產(chǎn)廠家生產(chǎn)成本壓力就會(huì)很大。”
除了原材料價(jià)格的上漲外，TCL表示，“物流成本也在不斷上漲，導(dǎo)致公司各項(xiàng)成本不斷攀升。”
洪先生是一家小家電企業(yè)的負(fù)責(zé)人，他向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者介紹，“臨近年關(guān)，不僅是原材料價(jià)格在上漲，物流成本和人工成本也在漲，像我們的物流費(fèi)，比之前都要漲了兩三倍。”
家電企業(yè)的艱難平衡
一邊是原材料上漲帶來(lái)的成本壓力，一邊是終端提價(jià)帶來(lái)的銷量受影響，這種矛盾正考驗(yàn)著家電企業(yè)如何進(jìn)行平衡。
劉步塵此前也跟一些家電企業(yè)有過(guò)交流，他了解到，“家電企業(yè)普遍對(duì)提價(jià)很謹(jǐn)慎，一方面是希望通過(guò)提價(jià)來(lái)提升產(chǎn)品利潤(rùn)，一方面也怕失去一部分消費(fèi)者。”
劉步塵表示，對(duì)于家電企業(yè)而言，提高終端價(jià)格一定程度上可以減緩部分壓力，但最大的問(wèn)題是產(chǎn)品漲價(jià)后，銷量是否會(huì)受到影響。大件家電并不是絕對(duì)的剛需，如果持續(xù)漲價(jià)，對(duì)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望必然會(huì)起到抑制作用。
2019年以來(lái)，家電業(yè)價(jià)格戰(zhàn)日趨激烈，市場(chǎng)價(jià)格持續(xù)走低。2020年突如其來(lái)的疫情，更是令家電市場(chǎng)一度陷入低迷。工信部公布的數(shù)據(jù)顯示，2020年1月至11月，全國(guó)家用電器行業(yè)營(yíng)業(yè)收入13031.2 億元，同比下降2.9%;利潤(rùn)總額1035.3 億元，同比下降4.3%。
財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)顯示，2020年前三季度，格力電器、海爾智家、海信家電、蘇泊爾、惠而浦等多家家電上市公司出現(xiàn)了利潤(rùn)同比下滑，其中部分企業(yè)出現(xiàn)了凈虧損。
劉步塵向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者分析稱，中國(guó)的家電行業(yè)是一個(gè)過(guò)度競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)業(yè)，家電市場(chǎng)現(xiàn)有需求已趨于飽和。而家電產(chǎn)品創(chuàng)新力度有限，令家電企業(yè)的利潤(rùn)普遍都不高。家電產(chǎn)品雖然出現(xiàn)了一輪漲價(jià)潮，但是家電市場(chǎng)整體還是買方市場(chǎng)。
不過(guò)，劉步塵也觀察發(fā)現(xiàn)，“這輪漲價(jià)潮之下，也折射出家電企業(yè)品牌意識(shí)的覺(jué)醒。家電企業(yè)要想提升利潤(rùn)，還是要加大技術(shù)研發(fā)和投入，推出更多中高端產(chǎn)品，樹立起品牌意識(shí)。”
對(duì)于家電行業(yè)的后續(xù)運(yùn)行，劉步塵認(rèn)為，2021年家電產(chǎn)品均價(jià)會(huì)比2020年有所提高，但不會(huì)太離譜。“家電產(chǎn)品再漲價(jià)的力量已經(jīng)在削弱了，預(yù)計(jì)價(jià)格在二季度就會(huì)穩(wěn)定下來(lái)。”
關(guān)鍵詞： 家電產(chǎn)品 漲價(jià)
