面向創意小家電的新賽道，小熊電器(002959.SZ)1月26日在公布了去年凈利增長超50%的業績預告后，因低于預期而股價跌停。不過，作為傳統小家電龍頭的美的集團(000333.SZ)眼看新興小家電企業的崛起，卻在反思小家電業務面臨生存問題。
小熊電器1月25日晚、新寶股份(002705.SZ)1月23日分別發布業績預告顯示，這兩個小家電企業2020年凈利增長均超50%，因為它們把握了新興創意小家電的風口，且用社交化的營銷手段來抓住了年輕時尚一族的細分人群，如推出“一人食”的小家電。
美的集團從整體規模上仍是中國小家電行業的龍頭，但美的集團董事長兼總裁方洪波近日在美的年會上指出美的小家電面臨的已不是發展問題、而是生存問題，反思美的為何沒及時抓住新興小家電的細分市場機會。第一財經記者獲悉，美的已成立一些小團隊，希望補上短板。
創意小家電公司仍處增長軌道
據公告，小熊電器2020年歸母凈利潤預計比2019年增長50%-70%至4億元-4.56億元。小熊電器2020年的銷售收入預計同比增長30%-40%，公司毛利率保持相對穩定，銷售費率同比有所下降，利用閑置募集資金進行現金管理，所以收益同比增加。
但是，1月26日小熊電器的股價卻下跌10%至116元/股。安信證券認為，疫情期間線上小家電需求提前釋放，小熊去年第四季表現略低于預期，但整體經營態勢處于正常增長軌道。事實上，小熊主要做線上市場并針對90后，去年前三季推出上百款新品，營收、凈利分別增長45%和92%。
去年前三季，小熊的小家電西式類翻倍式增長，電熱類、電動類保持50%以上增長，母嬰、個護類也翻倍增長。小熊電器去年10月在投資者關系活動中表示，2020是異常的一年。2021年維持2020年的增速較難，會回歸正常節奏，在新品類開發、新渠道拓展和供應鏈體系建設上提升。
另一小家電企業新寶股份2020年歸母凈利潤預計比2019年增長50%-70%至10.3億元-11.68億元，2020年營業收入比2019年增長45%左右。代工業務滿足了國外市場疫情下對小家電的旺盛需求，外銷收入同比增長近40%;國內業務將爆款產品與內容營銷結合，內銷收入同比增長65%左右。
新寶股份跟小熊電器一樣，不斷探索國內創意小家電的自主品牌業務。2020年，新寶打造的網紅小家電品牌摩飛，先后推出冰箱除味器、暖被機、無線絞肉機、刀具砧板消毒機等小家電。新寶去年下半年還推出針對Z世代年輕人群的新品牌庫比、可菲可麗。
美的欲補小家電新賽道“短板”
小熊、新寶去年業績快速成長，打破了“大樹底下不長草”的說法。對于總部同在順德、年營收超2700億的美的集團來說，眼看著在自己有傳統優勢的小家電領域，“小白馬”們在創意小家電的新賽道上狂奔，難免焦慮。雖然小熊、新寶的年營收分別是十億、百億級，但它們抓住了年輕人。
第一財經記者獲悉，美的集團董事長兼總裁方洪波1月15日在2021美的集團經營管理年會上反思說，美的小家電業務面臨的不是發展問題，而是生存問題。他認為，過去的成功法則需要全面迭代，包括商業模式、產業結構、行業規則、機制體制、產品形態、新業態、管理等各個層面。
美的小家電擅長產銷規模較大的常規品類，如電飯煲、電壓力煲、電水壺、電磁爐、電風扇等，而小熊電器則瞄準了年輕人細分市場的個性化需求，比如面向單身一族推出“一人食”系列，包括養生壺、電熱飯盒等，一些小容量、高顏值的小家電往往“變身”網紅產品，在社交圈受到追捧。
據奧維云網(AVC)向第一財經提供的數據，2020年傳統廚房小家電的銷量大幅下滑，但新興西式廚房小家電卻成長迅猛。電磁爐、電飯煲、電水壺、電壓力鍋、豆漿機、榨汁機去年的國內銷售額預計同比分別下降19.8%、14.7%、20.6%、15.5%、12.4%和35.1%;煎烤機、臺式烤箱去年國內銷售額卻分別同比增長43%和49%。同時，線下渠道銷售大幅下滑，線上渠道普遍增長明顯。
奧維云網小家電事業部總經理李婷向第一財經記者分析說，由于90及95后年輕消費群體崛起，小家電市場逐漸出現一些外觀軟萌的IP聯名款產品，發起品牌多是一些偏互聯網特性的年輕化品牌，如小熊、摩飛、小米等。小熊從一些新興品類入手，借助高顏值、潮賣點的產品，對頭部品牌造成一定程度的影響。據奧維云網線上監測數據，小熊2019年國內零售額份額，電蒸鍋提升8.3%，煎烤機提升2.0%，攪拌機提升1.3%。2019年線上小家電品牌增加16.2%，新勢力給傳統品牌帶來挑戰。
為了在創意小家電的新賽道上變得更靈活，美的已組建了一些小團隊，開拓寵物電器、母嬰電器等細分市場，以融入更多互聯網思維和用戶思維，加快產品創新和迭代的步伐。美的集團去年年底已調整為五大業務板塊，一些創新商業模式的業務預計會放在數字化創新業務板塊。
方正證券1月26日的研報認為，伴隨疫情影響退潮，2020年下半年廚房小家電消費漸趨理性，小熊電器的盈利逐步收斂至往年水平，加濕器、暖風機、母嬰電器等生活個護產品有望成為其第二成長曲線。從產業趨勢看，Z世代個性化需求的不斷壯大將為“電商+創意小家電”賽道提供堅實土壤。而新品創新不及預期、電商流量增長放緩、秋冬疫情反復、行業競爭加劇，則是需要防范的風險。
關鍵詞： 小熊新寶
