面向創(chuàng)意小家電的新賽道，小熊電器(002959.SZ)1月26日在公布了去年凈利增長超50%的業(yè)績預(yù)告后，因低于預(yù)期而股價跌停。不過，作為傳統(tǒng)小家電龍頭的美的集團(000333.SZ)眼看新興小家電企業(yè)的崛起，卻在反思小家電業(yè)務(wù)面臨生存問題。

小熊電器1月25日晚、新寶股份(002705.SZ)1月23日分別發(fā)布業(yè)績預(yù)告顯示，這兩個小家電企業(yè)2020年凈利增長均超50%，因為它們把握了新興創(chuàng)意小家電的風(fēng)口，且用社交化的營銷手段來抓住了年輕時尚一族的細分人群，如推出“一人食”的小家電。

美的集團從整體規(guī)模上仍是中國小家電行業(yè)的龍頭，但美的集團董事長兼總裁方洪波近日在美的年會上指出美的小家電面臨的已不是發(fā)展問題、而是生存問題，反思美的為何沒及時抓住新興小家電的細分市場機會。第一財經(jīng)記者獲悉，美的已成立一些小團隊，希望補上短板。

創(chuàng)意小家電公司仍處增長軌道

據(jù)公告，小熊電器2020年歸母凈利潤預(yù)計比2019年增長50%-70%至4億元-4.56億元。小熊電器2020年的銷售收入預(yù)計同比增長30%-40%，公司毛利率保持相對穩(wěn)定，銷售費率同比有所下降，利用閑置募集資金進行現(xiàn)金管理，所以收益同比增加。

但是，1月26日小熊電器的股價卻下跌10%至116元/股。安信證券認為，疫情期間線上小家電需求提前釋放，小熊去年第四季表現(xiàn)略低于預(yù)期，但整體經(jīng)營態(tài)勢處于正常增長軌道。事實上，小熊主要做線上市場并針對90后，去年前三季推出上百款新品，營收、凈利分別增長45%和92%。

去年前三季，小熊的小家電西式類翻倍式增長，電熱類、電動類保持50%以上增長，母嬰、個護類也翻倍增長。小熊電器去年10月在投資者關(guān)系活動中表示，2020是異常的一年。2021年維持2020年的增速較難，會回歸正常節(jié)奏，在新品類開發(fā)、新渠道拓展和供應(yīng)鏈體系建設(shè)上提升。

另一小家電企業(yè)新寶股份2020年歸母凈利潤預(yù)計比2019年增長50%-70%至10.3億元-11.68億元，2020年營業(yè)收入比2019年增長45%左右。代工業(yè)務(wù)滿足了國外市場疫情下對小家電的旺盛需求，外銷收入同比增長近40%;國內(nèi)業(yè)務(wù)將爆款產(chǎn)品與內(nèi)容營銷結(jié)合，內(nèi)銷收入同比增長65%左右。

新寶股份跟小熊電器一樣，不斷探索國內(nèi)創(chuàng)意小家電的自主品牌業(yè)務(wù)。2020年，新寶打造的網(wǎng)紅小家電品牌摩飛，先后推出冰箱除味器、暖被機、無線絞肉機、刀具砧板消毒機等小家電。新寶去年下半年還推出針對Z世代年輕人群的新品牌庫比、可菲可麗。

美的欲補小家電新賽道“短板”

小熊、新寶去年業(yè)績快速成長，打破了“大樹底下不長草”的說法。對于總部同在順德、年營收超2700億的美的集團來說，眼看著在自己有傳統(tǒng)優(yōu)勢的小家電領(lǐng)域，“小白馬”們在創(chuàng)意小家電的新賽道上狂奔，難免焦慮。雖然小熊、新寶的年營收分別是十億、百億級，但它們抓住了年輕人。

第一財經(jīng)記者獲悉，美的集團董事長兼總裁方洪波1月15日在2021美的集團經(jīng)營管理年會上反思說，美的小家電業(yè)務(wù)面臨的不是發(fā)展問題，而是生存問題。他認為，過去的成功法則需要全面迭代，包括商業(yè)模式、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、行業(yè)規(guī)則、機制體制、產(chǎn)品形態(tài)、新業(yè)態(tài)、管理等各個層面。

美的小家電擅長產(chǎn)銷規(guī)模較大的常規(guī)品類，如電飯煲、電壓力煲、電水壺、電磁爐、電風(fēng)扇等，而小熊電器則瞄準了年輕人細分市場的個性化需求，比如面向單身一族推出“一人食”系列，包括養(yǎng)生壺、電熱飯盒等，一些小容量、高顏值的小家電往往“變身”網(wǎng)紅產(chǎn)品，在社交圈受到追捧。

據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)向第一財經(jīng)提供的數(shù)據(jù)，2020年傳統(tǒng)廚房小家電的銷量大幅下滑，但新興西式廚房小家電卻成長迅猛。電磁爐、電飯煲、電水壺、電壓力鍋、豆?jié){機、榨汁機去年的國內(nèi)銷售額預(yù)計同比分別下降19.8%、14.7%、20.6%、15.5%、12.4%和35.1%;煎烤機、臺式烤箱去年國內(nèi)銷售額卻分別同比增長43%和49%。同時，線下渠道銷售大幅下滑，線上渠道普遍增長明顯。

奧維云網(wǎng)小家電事業(yè)部總經(jīng)理李婷向第一財經(jīng)記者分析說，由于90及95后年輕消費群體崛起，小家電市場逐漸出現(xiàn)一些外觀軟萌的IP聯(lián)名款產(chǎn)品，發(fā)起品牌多是一些偏互聯(lián)網(wǎng)特性的年輕化品牌，如小熊、摩飛、小米等。小熊從一些新興品類入手，借助高顏值、潮賣點的產(chǎn)品，對頭部品牌造成一定程度的影響。據(jù)奧維云網(wǎng)線上監(jiān)測數(shù)據(jù)，小熊2019年國內(nèi)零售額份額，電蒸鍋提升8.3%，煎烤機提升2.0%，攪拌機提升1.3%。2019年線上小家電品牌增加16.2%，新勢力給傳統(tǒng)品牌帶來挑戰(zhàn)。

為了在創(chuàng)意小家電的新賽道上變得更靈活，美的已組建了一些小團隊，開拓寵物電器、母嬰電器等細分市場，以融入更多互聯(lián)網(wǎng)思維和用戶思維，加快產(chǎn)品創(chuàng)新和迭代的步伐。美的集團去年年底已調(diào)整為五大業(yè)務(wù)板塊，一些創(chuàng)新商業(yè)模式的業(yè)務(wù)預(yù)計會放在數(shù)字化創(chuàng)新業(yè)務(wù)板塊。

方正證券1月26日的研報認為，伴隨疫情影響退潮，2020年下半年廚房小家電消費漸趨理性，小熊電器的盈利逐步收斂至往年水平，加濕器、暖風(fēng)機、母嬰電器等生活個護產(chǎn)品有望成為其第二成長曲線。從產(chǎn)業(yè)趨勢看，Z世代個性化需求的不斷壯大將為“電商+創(chuàng)意小家電”賽道提供堅實土壤。而新品創(chuàng)新不及預(yù)期、電商流量增長放緩、秋冬疫情反復(fù)、行業(yè)競爭加劇，則是需要防范的風(fēng)險。

關(guān)鍵詞： 小熊新寶