剛剛結(jié)束的2020年注定是人類發(fā)展歷史上舉步維艱的一年，對于泛家居行業(yè)亦是如此，從二級市場各大上市企業(yè)的經(jīng)營業(yè)績便可窺探一二。
截至到2020年第三季度，諸多家居企業(yè)業(yè)績表現(xiàn)不甚理想，營收、利潤雙雙下滑，某些企業(yè)更是虧損嚴(yán)重、經(jīng)營慘淡。除了新冠疫情黑天鵝事件的影響外，我國房地產(chǎn)行業(yè)近幾年增速明顯放緩，從快速擴(kuò)張的增量時(shí)代進(jìn)入存量時(shí)代，屬于房地產(chǎn)后周期行業(yè)的家居家裝必然受到不小的影響。房產(chǎn)紅利和市場紅利逐漸消退，家居行業(yè)競爭不斷加劇，如何建立自己的競爭壁壘、尋找新的增長動力，成為所有家居企業(yè)不得不思考的問題。
此外，需求端的變化也在催促著家居家裝企業(yè)的變革轉(zhuǎn)型。90后、00后逐漸崛起，成為家居行業(yè)新生代的主力消費(fèi)人群，他們擁有全新的家居消費(fèi)決策路徑，越來越依賴短視頻、直播、KOL等進(jìn)行消費(fèi)決策，并且追求個(gè)性化、多元化、一站式的家居消費(fèi)體驗(yàn)。快速變化的消費(fèi)習(xí)慣和偏好倒逼企業(yè)推動停滯已久的互聯(lián)網(wǎng)化進(jìn)程，進(jìn)行數(shù)字營銷、產(chǎn)品理念和服務(wù)體驗(yàn)的升級。
市場之外，政策的東風(fēng)為泛家居行業(yè)轉(zhuǎn)型升級按下快進(jìn)鍵。2020年4月，《關(guān)于推進(jìn)“上云用數(shù)賦智"行動，培育新經(jīng)濟(jì)發(fā)展實(shí)施方案》中提到“大力培育數(shù)字經(jīng)濟(jì)新業(yè)態(tài)，深入推進(jìn)企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，打造數(shù)據(jù)供應(yīng)鏈，以數(shù)據(jù)流引領(lǐng)物資流、人才流、技術(shù)流、資金流，形成產(chǎn)業(yè)鏈上下游和跨行業(yè)融合的數(shù)字化生態(tài)體系”;9月，工業(yè)和信息化部發(fā)布了《建材工業(yè)智能制造數(shù)字轉(zhuǎn)型行動計(jì)劃(2021-2023年)》，指出“亟需利用大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能、5G通信、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)等新一代信息通信技術(shù)改造傳統(tǒng)建材產(chǎn)業(yè)，加快轉(zhuǎn)型升級”。
因此，在數(shù)字經(jīng)濟(jì)的大潮中，無論是為了二次增長，還是加速超車，以數(shù)字化、智能化轉(zhuǎn)型為代表的發(fā)展方向都是最好的選項(xiàng)，擁抱數(shù)字化，才能更好地適應(yīng)新時(shí)代發(fā)展。
但轉(zhuǎn)型從來都不是一個(gè)輕松的話題，走出企業(yè)發(fā)展的舒適區(qū)，面對未知世界和風(fēng)險(xiǎn)，不確定性成為最大的挑戰(zhàn)。如何合理、有序、穩(wěn)健地精準(zhǔn)轉(zhuǎn)型，將不確定的風(fēng)險(xiǎn)降至最低，用最短的試錯(cuò)時(shí)間、最小的試錯(cuò)成本，找到適合家居企業(yè)自身發(fā)展?fàn)顩r的正確轉(zhuǎn)型路徑，值得深思。
家居行業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型需要企業(yè)自身、企業(yè)間以及數(shù)字化服務(wù)商共同推動。其中，建材家居品牌商借力數(shù)字化轉(zhuǎn)型，尋找規(guī)模化的生產(chǎn)與個(gè)性化需求之間的平衡點(diǎn)，包括大亞圣象、TATA木門、江山歐派、偉星新材、三棵樹、德爾未來、惠達(dá)衛(wèi)浴、蒙娜麗莎、松霖科技、箭牌衛(wèi)浴、海鷗住工、公牛、歐普照明等建材企業(yè);志邦家居、歐派家居、好萊客、我樂家居、皮阿諾、顧家家居、尚品宅配、索菲亞、喜臨門、恒林股份、金牌櫥柜、美克家居等家具企業(yè);水星家紡、夢潔家紡、富安娜、羅萊家紡、多喜愛等家紡企業(yè)。
家裝品牌商從多個(gè)環(huán)節(jié)尋求技術(shù)賦能，致力于實(shí)現(xiàn)“所見即所得”，包括業(yè)之峰裝飾、百創(chuàng)裝飾、愛空間、廣田家、東易日盛、名雕裝飾、萬鏈、百安居、住范兒、博洛尼等(硬裝);邱德光設(shè)計(jì)、集艾設(shè)計(jì)、無間設(shè)計(jì)、布魯盟等(軟裝);維尚圣誕鳥、博洛尼整體家裝、歐派整裝大家居、東鵬整裝衛(wèi)浴、橙家、速美超級家、好萊客藝術(shù)整裝、業(yè)之峰整裝等(整裝);亞夏裝飾、東易日盛、小馬快裝、和能人居科技、變形積木、開裝、品宅、好薈裝、上海宅創(chuàng)等(裝配式裝修)。
渠道運(yùn)營商線上線下全渠道進(jìn)行數(shù)字化變革，提升流通效率，賦能上下游企業(yè)，包括居然之家、紅星美凱龍、富森美家居、百安居、月星家居、歐亞達(dá)家居等家居賣場;齊家、美樂樂、天貓、京東、一起裝修網(wǎng)、沐家家居、我愛我家網(wǎng)、LifeVC麗芙家居等電商平臺;中裝速配、板陶速配、全材網(wǎng)/齊材電商、好木多、掌上輔材、搜輔材、全屋優(yōu)品等供應(yīng)鏈平臺。
數(shù)字化服務(wù)商以專業(yè)高效的數(shù)字化工具助力泛家居行業(yè)，包括數(shù)字化營銷服務(wù)商深演智能、悠易互通、璧合科技、奇點(diǎn)云、數(shù)瀾科技、Convertlab、惟客數(shù)據(jù)、一兜糖、住小幫、好好住、巨量引擎、微盟、Talkingdata等;數(shù)字化業(yè)務(wù)服務(wù)商三維家、曉家、酷家樂、真家科技、躺平設(shè)計(jì)家、整裝云、圓方、紅星美凱龍·設(shè)計(jì)云、打扮家、網(wǎng)家科技、筑燕、被窩家裝、工匯有活、考拉小匠、裝小蜜、IMOS、造易軟件、樹根互聯(lián)、梅卡曼德、鼎捷軟件、中控技術(shù)等;數(shù)字化供應(yīng)鏈服務(wù)商蟻安居、日日順、安迅物流、一智通、銳特信息、科箭等;數(shù)字化管理服務(wù)商用友、Kingdee、百望云、北森、薪人薪事、51社保、釘釘、企業(yè)微信、藍(lán)凌、致遠(yuǎn)互聯(lián)等。
關(guān)鍵詞： 泛家居
