近年來隨著國人護膚意識的提升，美妝消費不斷升級，針對各類垂直細分的美妝品類在互聯網土壤中不斷嶄露頭角。而美妝冰箱作為年輕消費者的新寵，正在大放異彩。

據天貓官方數據顯示，2020年整個美妝冰箱市場同比增長2倍以上，其中新客占比高達99.26%。化妝品冰箱在天貓平臺的搜索量，也以3倍的速度不斷突破先前的預估值。美妝冰箱已經成為一個冉冉上升的新品類。

化妝品的“保鮮神器”

近幾年，人們對化妝品的購買訴求正在發生變化，消費者的需求已經不局限于產品的基本功能，價格也不再是最大的吸引力，人們期待買到性能更高、功能更全的產品。化妝品行業產品越來越細化，越來越多新奇特的產品受到人們的青睞和喜愛。冰箱在消費者的眼中，不僅僅是用作儲存食物，而是已經拓展到化妝品保鮮上了。

戚薇在《拜托了冰箱》綜藝節目中專門帶了一個小冰箱，里面全都是珍藏的香水，據說可以使香水不易揮發。臺灣女星穆妍熙家里的冰箱，不放飲料，不放水果，也不放肉類，專門放面膜和化妝品。除此之外，范冰冰也曾節目中透露，會把面膜全都放在冰箱里。

香水易揮發、口紅高溫變軟、護膚品容易變質......普通冰箱容易和食物發生串味，這個時候就需要專業的美妝冰箱來保持化妝品的活性成分。于是美妝冰箱應運而生，對于愛美人士來說美妝冰箱不僅是收納神器，也相當于一種裝飾品。

因針對化妝品被賦予美的獨特性，品牌并沒有將美妝冰箱定位在“大”上，而是鎖定在“美”和“小”上。隨著新一代消費者的崛起，越來越多的品牌看好這一市場開始布局，推出眾多小巧精致的美妝冰箱來滿足消費者的不同需求。

從康佳、美菱、TCL等傳統電器公司，到小吉、哈士奇等新興冰箱品牌，都陸續推出過美妝冰箱。其主打的賣點，從顏值、使用場景、到價格區間的細分各有不同。美菱、TCL等品牌旗下的美妝冰箱以平價、車載為賣點，開辟了一個新的消費場景。而繽兔、小吉、哈士奇等品牌的美妝冰箱因高顏值、年輕化受到歡迎。

但總體而言，美妝冰箱主要針對年輕女性消費者，以“化妝品冷藏”、“保鮮”作為賣點，普遍都很注重產品的顏值和功能設計。舒樂氏美妝小冰盒擁有專利干燥技術，紫外線消毒等功能深受消費者的喜愛。繽兔因多色彩、雙開門等優勢占據美妝冰箱市場的一片“江山”。2020 年雙11成交量比618大促期間增長129%，整年銷售額更是突破 2000 萬，天貓旗艦店好評率達到100%。

真剛需還是偽需求?

科學護膚，成分當道。主打功效成分的品牌越來越多，產品活性也越來越高。含 vc、維A、曲酸、視黃醇、果酸等熱門成分的護膚品，或者一些光敏的精油，都需要低溫、避光保存。越來越多的消費者都已經有了美妝保鮮的意識和習慣，進一步推動了美妝冰箱市場的發展。

但關于化妝品是否需要存放在冰箱中其實一直存在爭議。有消費者認為，隨著四季溫度的變化，需要將化妝品存放在冰箱中，以保證產品不變質。也有消費者認為，化妝品根本沒必要存放在冰箱中，常溫存放即可，存放冰箱反而會破壞成分的穩定性。

央視生活欄目也曾做過一期關于化妝品是否應該存儲在冰箱中的節目。在節目中有嘉賓表示，化妝品存放在冰箱中確實能夠在一定程度上保鮮，但并不表示所有化妝品都可以放在冰箱里。嘉賓在節目中的言論，更是引起了對立兩方的爭論。

而在這種剛需與偽需求言論“交戰”的背后，一定程度上限制了美妝冰箱的發展。除此之外，品牌開發此類產品的設計與研發成本仍較高，無疑抬高了美妝冰箱的定價，也是不利于美妝冰箱發展的一個重要因素。在淘寶上搜索得知，一些傳統品牌的小型車載美妝冰箱售價在500元左右，但專門的美妝冰箱都賣到千元以上。

雖然美妝冰箱眼下仍是一個小眾需求，售價也并不便宜，但對個性化美妝小家電感興趣的年輕消費者仍然越來越多。繽兔創始人李琦曾表示，在需求越發細分、美妝產品越發講究功效的未來，幾乎每個女生都會擁有一臺美妝冰箱，美妝冰箱未來的市場規模會是超 10 億的級別。相信隨著新一代年輕消費者的崛起和品牌的教育，美妝冰箱在未來或許會成為消費者剛需產品，變成熱門小品類。

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