受疫情影響，人們對生活質量要求逐步提高，大家的健康意識也有所提升，如空氣凈化器、凈水設備這樣的健康型家電成為目前家電市場的后起之秀。

凈水器也叫凈水機、水質凈化器，是按對水的使用要求對水質進行深度過濾、凈化處理的水處理設備。平時所講的凈水器，一般是指用作家庭使用的小型凈化器。凈水設備在我國已經發展多年，但由于行業標準的缺失以及消費者對飲用水安全意識還處于培養階段等原因，使得中國凈水器普及率相比歐美發達國家要低很多。

“水家電”在國外已成為普及率相當高的家用必備品。在歐美、日韓等發達國家，管道直飲水早已普遍實現，盡管自來水水質已經非常好，但凈水機依然與電視和冰箱一樣，成為家庭必備設施。全拓數據調查顯示，發達國家的凈水機普及率普遍超過了80%，并且每年以10-15%的速度增長，而我國只有5%左右，相差甚遠。其中，美國凈水機普及率達到90%，歐洲為90%，日本為80%，韓國為95%。

隨著居民生活水平和健康意識的提高，當下居民越來越關注水污染問題。因此，凈水器在過去幾年開啟了高速增長的通道，整個凈水器市場在短短7年就擴容了10倍，市面上銷售凈水器的品牌也超過了300家。同時，凈水器的市場競爭白熱化，但自2018年開始，凈水器行業已經連續兩年出現了增速減緩，行業進入疲態期。2019年，凈水器市場迎來了發展中的“拐點”，2019年，中國凈水器市場的整體規模下降了1.9%，進入2020年以來，凈水器市場再次出現下跌，當然這很大部分原因是受疫情影響。

未來凈水器將會成為和手機電腦一樣的生活必備品。預計未來幾年，國內家用凈水器行業仍將保持20%以上的快速發展，到2021年家用凈水器市場規模約1300萬臺。

我國凈水器行業品牌眾多，主要是由惠而浦、飛利浦、AO史密斯等為代表的外資品牌和以小米、美的為代表的內資品牌構成。2019年，在線下渠道上，惠而浦市占率達到了19%，其次是飛利浦，其市占率為17%，AO史密斯以13%的市占率位列行業第三。

在線上渠道上，小米憑借價格優勢，市占率高達27%，躋身線上渠道龍頭老大，排名第二的飛利浦，其市占率不足小米的二分之一。通過對比2019年中國凈水器線下及線上渠道競爭格局可知，相對而言，國產品牌的競爭優勢主要體現在線上渠道。

在一二線城市，消費者對凈水器的認知度達到了62%，其中45%的消費者在未來一年內有購買凈水器的意向，從品牌的角度來看，國產品牌都有提升。從消費人群年齡來看，凈水器消費群體集中在30-39歲人群，比例高達56%，其次為20-29歲消費群體，占總數的21%。

通過調查，影響消費者購買凈水器的主要因素包括質量、功能、價格、品牌等。其中，質量是主要考量因素，隨著消費升級，消費者對于價格因素的敏感程度在下降，對于高品質高質量的凈水器產品需求更大。

全拓數據認為，經過此次的疫情影響，人民群眾必定更加重視衛生和健康;加上我國家用凈水產品普及率偏低及凈水機在商用領域的需求增長，未來我國凈水器行業前景仍值得期待。但我國凈水產品市場競爭十分激烈，企業應該注意品牌的塑造，提高品牌的價值與知名度。

關鍵詞： 凈水器市場