2020年，受新冠疫情持續(xù)影響，家電行業(yè)并不平靜。在空調(diào)行業(yè)，美的、格力與海爾三分天下、三足鼎立的競爭格局已經(jīng)形成;在冰箱行業(yè)，海爾以絕對的市場份額贏得了“一家獨(dú)大”的地位。

那么2020年在洗衣機(jī)行業(yè)又是什么情況呢?我們看看2020年洗衣機(jī)行業(yè)最新的數(shù)據(jù)。

中怡康線下份額：TOP5份額總和超8成

根據(jù)中怡康2020年最新數(shù)據(jù)顯示，線下TOP5品牌的年累份額分別為，海爾40.6%，小天鵝17.0%，西門子10.2%，美的8.5%，松下8.1%。其中，美的系洗衣機(jī)包含小天鵝和美的，兩個(gè)品牌的累加份額25.5%。

可以看到，TOP5品牌的份額總和超過8成，這說明在洗衣機(jī)市場的品牌集中度越來越高。

中怡康線上份額：線上排名與線下排名出現(xiàn)不同

再看看線上銷售的洗衣機(jī)排名。TOP5品牌年累份額分別為，海爾份額39.87%，小天鵝17.58%，美的12.26%，西門子7.50%，松下3.40%。其中，美的超過西門子，成為第三名。美的系包含小天鵝和美的兩個(gè)品牌的份額累加29.84%。

從線上線下的數(shù)據(jù)來看，海爾洗衣機(jī)線下年累份額領(lǐng)先第二名2.4倍，線上年累份額領(lǐng)先第二名2.3倍。由此得出，2020年洗衣機(jī)的“行業(yè)一哥”依然是海爾洗衣機(jī)。

暢銷型號：海爾8款小天鵝2款

除了市場份額之外，2020年還有很多維度能體現(xiàn)出洗衣機(jī)行業(yè)的競爭態(tài)勢。首先從2020年暢銷型號來看。前10型號都是滾筒洗衣機(jī)，而且都是9公斤以上的大容量滾筒。前十型號中，海爾有8款，小天鵝有2款。這兩個(gè)品牌已經(jīng)把洗衣機(jī)行業(yè)暢銷型號TOP10榜單全占領(lǐng)了。

品牌熱度：集中度很高

其次是看品牌熱度的反應(yīng)。根據(jù)AVC公布的品牌熱度排名，截至2021年1月11日，家用洗衣機(jī)十大品牌包括海爾、美的、西門子家電、松下、LG、TCL、博世、小天鵝、卡薩帝、奧克斯。其中，海爾以9599的品牌熱度位居第一，美的以6248位居第二，西門子以5874居第三位。

2021年已經(jīng)開始了，中國洗衣機(jī)行業(yè)究竟如何走向?我們不妨借用海爾洗衣機(jī)在歐睿國際12連冠宣傳中提到的一句話，“成功不是打敗對手，而是不斷超越自己”，也就是說，超越自己也就是顛覆自己、做顛覆式創(chuàng)新，這樣才會有新的市場表現(xiàn)。希望，2021年所有中國洗衣機(jī)企業(yè)都能超越自我，做顛覆式創(chuàng)新，推動(dòng)行業(yè)前行。

關(guān)鍵詞： 洗衣機(jī)