回首2020，一場受疫情影響不僅改變了人們的日常生活，同時也對各個行業(yè)造成了不同程度的沖擊。其中，彩電行業(yè)就被這場突如其來的疫情徹底打亂了發(fā)展節(jié)奏，如江河日下般。尤其是在第一、第二季度，電視產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈因疫情影響導(dǎo)致上、中、下游工廠陸續(xù)停工與延遲交貨，各地銷售據(jù)點也因封城暫停營業(yè)，各品牌出貨量均出現(xiàn)了下滑規(guī)模丟失近三成;。好在從第三季度開始，彩電行業(yè)銷量逐步回暖，據(jù)奧維睿沃(AVCRevo)《全球TV品牌出貨月度數(shù)據(jù)報告》顯示，2020年前三季度全球電視出貨共158.9M，同比增長1.1%。

雖從前三季度全球電視出貨來看已呈增長狀，但不然，由于在第一季度疫情爆發(fā)，中國彩電市場受疫情影響，而后進入第三季度，疫情得到控制，政府出臺多種促進消費的政策鼓勵消費才得以回暖，零售量規(guī)模實現(xiàn)同比增長現(xiàn)象。但從整體來看，電視行業(yè)還處于凜冬，2020年上半年中國彩電市場零售量僅有2089萬臺，同比下降9.1%，零售額516億元，同比下降22.2%。

疫情雖影響了彩電行業(yè)整體出貨量，卻也衍伸出了“線上”模式，讓“宅經(jīng)濟”這類代名詞出現(xiàn)在人們視野里。在疫情期間人們居家時間增多，也促進了游戲、電商、在線教育等多個行業(yè)增長迅猛，同時也帶動電視消費新需求暴增，智能電視作為游戲、電商、在線教育等應(yīng)用的終端載體，成為宅經(jīng)濟人群不可或缺的家電產(chǎn)品。

各品牌出貨量及占有率分析

逆勢增長

從全球TV品牌出貨表現(xiàn)來看，疫情并沒有影響各電視廠商之間的激烈競爭，且頭部聚集效應(yīng)明顯，前三季度Top5品牌出貨占比56.7%，份額同比增長4.2%。

得益于品牌溢價力、供應(yīng)鏈掌控能力、集團資源支持力，三星全球出貨達33M，居全球首位，且創(chuàng)了有史以來單季最高，同比增長15.8%。在北美，三星實現(xiàn)了同比48.4%的高增長，歐洲區(qū)域出貨也增長17.2%。

LGE以全球出貨17.5M，排在全球第二，同比下降7%。不過OLED作為LGE的戰(zhàn)略產(chǎn)品，前三季度出貨1.2M，同比增長11.5%。

值得一說的是，TCL作為國內(nèi)品牌，率先布局國外市場，積極開拓海外，與LG競爭激烈，緊咬其后，排在全球第三。此次TCL全球出貨17.4M，同比增長14.1%。并且在前三季度，海外出貨占比74%，是目前中國TV品牌中海外出貨占比最高的。產(chǎn)能方面，2020年第二季度，TCL電子在墨西哥華雷斯區(qū)的MASA新工廠一期項目按計劃實現(xiàn)量產(chǎn)，主要生產(chǎn)大屏智能電視，并啟動了MASA工廠二期項目建設(shè)準(zhǔn)備工作，以滿足北美乃至全球市場逐年上升的大屏電視需求。

除了TCL之外，TOP5中還有國產(chǎn)品牌海信和小米。其中，海信(含東芝)前三季度全球出貨13.2M，同比增長18.2%;小米全球出貨規(guī)模9M，同比增長2.4%。在第三季度全球前五大品牌電視出貨排行榜中，三星、LG、TCL、海信和小米排名前五。

從另一方面來看，在出貨的地域方面，國內(nèi)和國外有明顯差距。在今年一季度，國內(nèi)疫情突發(fā)，需求暴跌，市場低迷，直至四月份，國內(nèi)疫情基本得到控制，各大品牌廠商為完成上半年目標(biāo)，積極備貨應(yīng)對618電商節(jié)，國內(nèi)出貨量才得以恢復(fù)，呈增長狀。但從6月份開始，受面板價格持續(xù)上漲的影響，在消費低迷、銷售渠道受限等需求影響下，出貨動力明顯不足、品牌廠商促銷空間也受到限制，出貨量在第三季度下降9.1%。

不同于國內(nèi)，海外市場方面，海外疫情從3月才開始蔓延，第一季度并未受到太大影響。但到4月份，出貨幾乎跌落谷底，但受到居家、政策現(xiàn)金刺激等多因素影響下，各大電視品牌廠憑借其敏銳“嗅覺”，迅速抓緊機遇，積極備貨，6月開始海外市場大幅增長;第三季度海外出貨更是大漲19.9%。

目前，受全球新冠疫情影響，彩電市場表現(xiàn)為“外熱內(nèi)冷”。海外市場火熱，且北美也是首度超越中國成為全球最大的彩電市場。機會都是留給有準(zhǔn)備的人，這句話一點沒錯，早早布局國際化的TCL、海信、創(chuàng)維等頭部品牌在此次受到疫情的沖擊整體影響較小。

彩電市場“凜冬” 面板價格上漲“雪上加霜”

一波未平一波又起，疫情剛得以控制，各大彩電品牌廠商又遭受到另一波重?fù)簟?月份開始，上游面板價格暴漲，以最熱銷的65和55英寸為例，其10月面板采購價對比今年年初漲幅分別達到22.8%、51.9%。數(shù)據(jù)顯示，2020年第三季度中國彩電市場銷量990萬臺，同比下降6.4%，銷額261億元，同比下降7.4%。自6月增長之后，7-9月連續(xù)三月出現(xiàn)量額齊跌，彩電市場陷入疫情后今年第二輪下滑期。

由于面板價格上漲，全球電視供需將進入一段較長時間的緊張期。面板價格第二季度開始進入持續(xù)上漲期，全球主要電視面板尺寸截至9月份漲幅已經(jīng)超過30%，對于面板廠商而言，熬過超長的虧損期，在第三季度有望迎來“暖春”，但對于電視廠商而言，這無疑是一次“雪上加霜”。

自八月底起，包括創(chuàng)維、海信、康佳在內(nèi)的大部分彩電廠商，以及新加入的小米電視、華為榮耀智慧屏均對中低端產(chǎn)品型號相繼進行了不同程度的漲價。

而TCL因有著TCL華星光電在上游面板材料上的穩(wěn)健布局以及資源，占有著天然的優(yōu)勢，才能在8月份各彩電品牌廠商紛紛漲價的時期，依然穩(wěn)如泰山，保持價格穩(wěn)定，成為最晚漲價的彩電品牌，這也是TCL能在疫情期間出貨量逆勢增長的原因之一。

今年的彩電市場“凜冬”，存量時代、疫情到來、面板上漲等一些列因素同時到來，令彩電行業(yè)的發(fā)展處于困境之中，同時還帶來了諸多不確定性因素。面對困境以及日漸壯大的中產(chǎn)階級消費群體，彩電廠商品牌紛紛向高端化轉(zhuǎn)型，打造出高質(zhì)量的產(chǎn)品體驗，以質(zhì)量和服務(wù)來提升產(chǎn)品的競爭力。其次，擴展彩電細分品類，尋找新的增長點。在今年上半年，彩電市場整體下滑，但是細分市場卻迎來逆勢增長。比如游戲電視、健身電視等，熱度、銷量都受到空前關(guān)注。

多種促進消費政策鼓勵消費 彩電市場逐漸回暖

疫情使線下銷售也受到影響，但卻使得線上渠道相對受益，上半年線上渠道占比突破60%。未來消費者生活全面遷移線上，線下生態(tài)與線上生態(tài)的融合成必然之勢。而且，為促進消費者積極消費，政府出臺多種促進消費的政策鼓勵消費，在今年618、818、雙11等電商節(jié)的銷售數(shù)據(jù)上卓有成效。

根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，8月國內(nèi)彩電市場整體零售量362萬臺，同比-3.3%;零售額88億元，同比-8.1%。其中線上市場得益于818購物節(jié)的火熱帶動，全月零售量規(guī)模同比增長12.5%，渠道占比升至65.9%;11月彩電線上市場零售量421.8萬臺，同比下降0.5%，零售額109.4億元，同比增長23.6%。受成本上漲和高端大尺寸結(jié)構(gòu)性增長影響，線上市場均價2593元，同比增長2.6%，平均尺寸53.7英寸，同比增長1.6%。

雖然當(dāng)前各大電視企業(yè)經(jīng)營壓力巨大，但也面臨著新的發(fā)展機遇，內(nèi)需市場還遠未到天花板。

總結(jié)綜述

整體來說，2020彩電市場并不景氣，但因各大電視企業(yè)對疫情的應(yīng)對工作開展的非常積極，如海信、TCL和海爾等品牌，近年來積極拓展海外市場份額，憑借全球品牌布局和多元化布局以及高性價比的產(chǎn)品優(yōu)勢，不畏疫情出貨量逆勢增長。

面對疫情，雖消費者消費能力低迷，但擁有強大技術(shù)支持，各大電視廠商都朝著健康經(jīng)濟去做了一些嘗試性改變，讓產(chǎn)品能更貼近消費者的健康需求，產(chǎn)品價值也將會更好地得到體現(xiàn)，以及進行差異化技術(shù)的升級，以及在互聯(lián)網(wǎng)大屏服務(wù)等多功能領(lǐng)域發(fā)力，以功能豐富、種類多樣、設(shè)計時尚的新產(chǎn)品，滿足消費者的新需求，刺激和帶動消費的增長。

除此之外，在物聯(lián)網(wǎng)、云計算、5G技術(shù)、人工智能、大數(shù)據(jù)等現(xiàn)代信息技術(shù)快速發(fā)展的時代，筆者認(rèn)為，信息技術(shù)的發(fā)展可以給電視行業(yè)帶來新的變革、新的機遇和新的挑戰(zhàn)，所以需要充分利用信息技術(shù)手段盡可能的去塑造、挖掘新的消費場景和模式，以滿足消費者多元化、個性化的消費體驗。

關(guān)鍵詞： 彩電