歲末年初往往是家電產(chǎn)品的集中打折促銷季，但是如今這個慣例卻在被悄然打破，不少家電企業(yè)或明或暗地競相發(fā)布漲價通知，消費者在購買時也發(fā)現(xiàn)的確有不少家電漲價了。
價格悄然調(diào)整
1月10日，記者在北京西三環(huán)沿線的多家家電賣場看到，與賣場里隨處張貼、懸掛的“打折促銷”“環(huán)保補貼”廣告招牌營造出的“熱鬧”氛圍極不融洽的是：前來選購的消費者并不多，各個品牌展示區(qū)內(nèi)銷售人員悠閑地或站或坐、或仔細地不斷整理著產(chǎn)品。
單從賣場的購買人群和廣告宣傳來看，記者絲毫沒有感覺出漲價的跡象。
在大中北京中塔店，記者在賣場走了一圈后，帶著疑問同銷售人員聊了起來。“上個月漲了兩輪，漲幅在10%左右，這個月公司內(nèi)部已經(jīng)發(fā)了通知，價格還要再漲。”某國外電視機品牌導購對記者說。在熱水器展區(qū)，看到記者走近，一名導購上前招呼并告訴記者：這些產(chǎn)品近期都要漲價，現(xiàn)在是購買的最佳時機。并且介紹說，品牌、型號不一樣，漲價幅度不一樣。看記者沒有動心且要離開，這名導購一再提醒記者要趕緊買，不然就要漲價了。“現(xiàn)在買合適，有節(jié)能補貼和以舊換新活動，這個月15號你可以過來。”在A.O.史密斯的產(chǎn)品區(qū)，一名導購透露，A.O.史密斯已經(jīng)調(diào)過一次價，她指著其中一款熱水器說：“這款漲了400塊錢。”
記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，雖然賣場里降價的廣告隨處可見，但不少產(chǎn)品的價格的確是上調(diào)了，降價也是在調(diào)整后的價格基礎(chǔ)上進行的。
一位家電經(jīng)銷商告訴記者，吸油煙機和燃氣灶漲價比較明顯的都是頭部品牌，比如方太和老板，低端產(chǎn)品漲價10%左右，比較暢銷的產(chǎn)品漲幅達到20%;電視、冰箱和洗衣機提貨價也漲了10%以上。不過，他指出，可能是因為渠道問題或者缺貨，有些熱水器最近在降價。
據(jù)記者了解，TCL在2020年12月初發(fā)布了一則漲價通知，稱“2020年12月8日起，所有尺寸電視將全面上調(diào)價格。行業(yè)趨勢，缺芯少屏，Q4旺季請抓緊備貨，2020年12月8日前報價全部失效”。格力電器也發(fā)布通知稱，自2020年12月15日起進行結(jié)構(gòu)性調(diào)價，其中，新國標掛機漲價100元，新國標柜機漲價200元。此外，奧克斯、志高、美博等家電品牌也同步調(diào)價，空調(diào)價格分別上漲100元至300元不等。
第三方機構(gòu)披露的數(shù)據(jù)顯示，2020年下半年以來，國內(nèi)多個品類家電價格出現(xiàn)上漲勢頭。以彩電為例，2020年11月線下均價同比增長超過16%，線上均價同比增長超20%。
原材料價格上漲
“原材料價格漲得太厲害了。”采訪中，不少企業(yè)表示，原材料價格上漲是此次家電漲價的直接“導火索”。
碳鋼厚板基價上調(diào)300元/噸、熱軋基價上調(diào)350元/噸、型鋼基價上調(diào)300元/噸、熱鍍鋅基價上調(diào)700元/噸……寶鋼股份日前發(fā)布的公告顯示，碳鋼內(nèi)銷價格進一步上調(diào)。
“對家電制造業(yè)特別是大家電來說，原材料成本占比可達七成以上。家電行業(yè)對銅、鋁、鋼材、塑料等大宗原材料需求量大，核心原料價格上漲，勢必帶來成本壓力，在此情況下，部分家電產(chǎn)品價格出現(xiàn)波動也是市場規(guī)律的體現(xiàn)。”中國家用電器協(xié)會副理事長徐東生說。
徐東生還指出，受疫情影響，2020年上半年，國內(nèi)市場消費乏力，家電企業(yè)為了降低庫存、收回現(xiàn)金，連續(xù)推出降價讓利等促銷活動，各類家電均價幾年來首次出現(xiàn)全面下降。下半年，國內(nèi)市場需求逐步恢復，疊加原材料價格持續(xù)走高，導致家電價格出現(xiàn)回調(diào)。
創(chuàng)維集團品牌部部長李釗介紹說，除了原材料漲價、消費端需求復蘇之外，家電品類都會不定期推出性能升級、優(yōu)化用戶體驗的新產(chǎn)品，以更好地滿足消費者的使用需求，這種結(jié)構(gòu)性優(yōu)化也會在一定程度上導致均價上漲。“以空調(diào)為例，2020年7月新能效標準正式實施，對空調(diào)能耗、性能技術(shù)提出更高要求，生產(chǎn)成本也會相應(yīng)提高。此外，隨著消費不斷升級，帶有健康除菌、智能控制等功能的中高端產(chǎn)品市場占比不斷提升，也會帶來均價的上漲。”李釗說。
價格趨穩(wěn)是大勢
對于家電市場，很多消費者已經(jīng)習慣了價格戰(zhàn)。不管是彩電、冰箱還是空調(diào)，這幾年一直處于“你追我趕”“你降500我降600”的氛圍之中。如今家電產(chǎn)品的價格逐漸進入上行通道，消費者能否接受呢?家電價格還會繼續(xù)上升嗎?未來一段時間家電價格走勢到底如何?“大宗金屬原材料價格上漲，主要是疫情下供應(yīng)和海運出現(xiàn)結(jié)構(gòu)性偏緊造成的。如果未來幾個月國內(nèi)外疫情逐步好轉(zhuǎn)，市場回歸正軌，大宗原材料價格波動有望趨于正常，家電價格也有望趨于穩(wěn)定。”徐東生說。
在國美北京六里橋賣場，一位消費者對記者坦言：“家電產(chǎn)品，尤其是冰箱、彩電這樣的大家電，購買之前肯定要貨比三家，因為這些東西都是剛需，可能會在一定時間內(nèi)選擇最合適的一個時機買，至于大規(guī)模的漲價和降價，我沒辦法預測，也不可能等個一年半載再買，所以也不會太在意。”
中國家電商業(yè)協(xié)會營銷委員會執(zhí)行會長洪仕斌表示，從基本面判斷，目前原材料處在價格高位，制造方生產(chǎn)相對謹慎，銷售端價格上浮是可以預見的，但銷售端價格反應(yīng)有一定的滯后效應(yīng)，上浮幅度短時間內(nèi)還達不到原材料上漲幅度。“對多數(shù)老百姓而言，大件家電屬于剛需，一般不會因為漲價而影響購買意愿，且部分品牌為了搶奪市場，依然會階段性推出降價促銷活動，消費端的需求預計是比較平穩(wěn)的。”洪仕斌說。
洪仕斌還指出，家電行業(yè)的整體運營成本上漲帶來短期的銷售價格上調(diào)，并不意味著家電市場的價格戰(zhàn)就會結(jié)束。相反，在競爭白熱化的局面下，產(chǎn)品價格戰(zhàn)還會階段性出現(xiàn)，當然降價的力度和空間將會收縮，但是一些龍頭企業(yè)的子品牌、新品牌為了搶奪市場，還是會階段性降價促銷。
