在特殊的2020年，一場突如其來的新冠肺炎疫情打亂了人們的正常生活，經歷近3個月的宅家生活后，生活秩序逐漸恢復。同時，宅家生活也給依賴于線下渠道的家居行業出了道“難題”。

于是企業紛紛開啟“直播自救”，交上一份優良“答卷”，也順勢推動了行業整體數字化發展。除此之外，2020年家居行業還出現了“無醛”、“高定”、巖板等發展新機遇，對企業適應新環境的能力是場嚴峻考驗。

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家居企業開啟“直播自救”

疫情初期，各類家居展會延期，家居賣場暫緩開放，家居線下銷售基本處于停滯狀態，于是家居企業不約而同的開啟了一場“直播自救”。

直播帶貨影響了家居各細分行業的大小品牌。居然之家董事長汪林朋在去年“雙11”期間首次直播出鏡，聯手十余家居一線大牌實現4.65億元的銷售額;

紅星美凱龍將古典詩詞與現代家居融合推出專場直播;紅星美凱龍董事長車建新與央視主播撒貝寧、龍洋集體上陣，讓本場直播拿下淘寶直播建材家居頻道家居行業頻道每小時觀看人次、每小時觀看人數雙冠王;

索菲亞在6場直播銷售活動中，場均觀看量超50萬，累計線上簽單3萬多筆，攜手當紅主播薇婭進行直播;

而尚品宅配在2020年2月22日聯手設計師阿爽的直播團購中，5個小時達到超770萬次觀看量、成交定金1.39萬筆。此外，金牌廚柜、好萊客、曲美家居、富森美等企業也分別通過不同方式開展線上營銷。

據悉，直播并不是定制家居在疫情期間的“專利”，不少品牌很早就開始布局。早在2018年，詩尼曼就組建了設備齊全的直播團隊，每周固定做四場直播。

詩尼曼家居董事長辛福民曾公開表示：“5G時代來臨的時候，直播一定會成為常態。無論是現在還是未來，線上直播都會是詩尼曼的常態化布局”。

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“無醛”成為定制行業標配

盤點去年定制家居行業的熱詞，“無醛”肯定榜上有名。就C端而言，無醛添加熱是消費者對環保綠色家居生活追求的集中體現;對B端而言，其既是面臨疫情沖擊的應對之策，也是企業與企業之間的競爭策略。

2020年8月，歐派以“無醛健康家”為主題開啟新一輪的戰略升級，計劃在未來10年內，分三個階段實現“締造無醛健康家空間”、“構建無醛健康家生態”、“擴展無醛健康家產業集聚”三大戰略升級目標。

由此，我樂家居樂芯板、歐派愛芯板、索菲亞康純板、尚品宅配康凈板、好萊客原態板、維意定制蝶態板、瑪格林醛板、合生雅居OSB無醛板等紛紛登場。

隨之而來的，是無醛板材的套餐價格戰。據了解，歐派家居消費者在有限時間里每平方米只需加價88元，便可升級更高環保等級的無醛添加板材;而索菲亞則是在22平方米19999全屋套餐的基礎上，免費升級康純板，并且無時間限制;尚品宅配的消費者優惠力度更大，消費者在有限時間里可免費升級康凈板。

“對消費者而言，無醛是福音;對上游板材供應商而言，無醛是壓力。”科凡全屋新奢定制總裁王飚認為，板材供應商在技術工藝上的改造方面必須跟上，無醛應成為行業的標配，而對于其他新型板材，這也將是個機會。

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消費升級迎來“高定”熱

“高定”，在時尚界是個非常熱門的詞，也是高端品牌和產品的代名詞。如今，“高定”一詞不再專屬于時尚圈，而是蔓延至家居界，并在全屋定制、家裝、衛浴等細分行業初現熱潮，特別是在定制行業里尤為興盛。

2020年4月，歐派家居宣布推出全新高端子系列――BAUNIS鉑尼思，是集奢豪主材、奢華五金、奢繁工藝于一身的高奢定制之作，打造少數人的專享高奢之美。

目前，鉑尼思也有櫥柜、衣柜系列產品，使用德國KRONOSPAN基材、EGGER進口柜身板、意大利SALICE豪華門鉸等高端材料，并擁有獨立的專屬高端生產線。

2020年6月，大王椰旗下的全屋定制品牌布蘭莎推出了“空與間”高定品牌。據了解，在創立“空與間”前期，品牌團隊歷時8個月、遍訪15個城市、探尋800戶家庭的真實家裝需求，當下“輕奢風”的家居風格備受消費者歡迎。

尤其是以“不尋常”、“階層感”、“有財富制造能力”等關鍵詞為標簽的精英人士，他們對家居空間有著不同于大眾審美的要求，最終將品牌走向高端定制家居的路線。

同時，去年年底，2020廣州國際高端定制生活方式展覽會在廣州舉行，有超400家國內外高定主流品牌參展。

“高定”家居品牌和普通家居品牌有何區別?空與間主創設計師余龍海表示，在產品品類上會有所區別，傳統全屋定制的產品設計大多從單品出發，而空與間則是涵蓋全屋產品、房門產品、墻板產品、宅配類產品，對設計師產品綜合設計能力也有更高要求。

如今，隨著中國家居行業不斷發展，消費也面臨升級迭代，高品質、好設計的家居產品需要將越來越大，消費者對家居生活的舒適、安全與智能的需求越來越高。更多家居企業將產品和品牌朝“高端”著重打造，將“定制”指向消費者，為用戶定制高品質生活。

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巖板成為新晉年度“爆品”

近年來，巖板在業內躥紅，在2019年的21屆中國國際建筑裝飾博覽會(廣州)上，巖板就擁有超高的“出鏡率”，2020年巖板更是成為業內“當紅辣子雞”，涌現出以依諾、冠珠、諾貝爾、博德倍麗雅、東鵬、蒙娜麗莎等布局巖板的開拓者。單是在今年的第35屆佛山陶博會上，就有近3200款巖板新品亮相。

據了解，巖板可用于墻面、地面、臺面、柜體區域，能帶來大氣、整體的視覺效果，是由天然原料和粘土用特殊工藝壓制后，經過1200℃以上高溫燒制而成，可以承受切割、鉆孔、打磨等加工的超大規格新型瓷質材料。

廣州匯創裝飾工程有限公司創始人鄒璇表示，巖板相比其他的材質，具備切割后邊角較平整的優勢，再加上其韌度高、重量輕的特性，它解決了普通瓷磚容易崩邊、尺寸不夠大的問題。

佛山市陶瓷行業協會秘書長、華南理工大學教授尹虹表示，2019年，國內巖板生產線只有大約十幾條，2020年增至超100條生產線。巖板是個爆炸式發展的新物種，市場和應用都比較廣闊，是個全增量的市場。

然而到目前為止，巖板僅僅是一個商業名詞，沒有完整精確的定義。巖板最開始幾乎是陶瓷大板的另一種叫法，顯得更加高大上、優雅自然，很容易被制造者、加工者與消費者接受。

在制造者、加工者和消費者心目中，巖板與陶瓷大板相比，具有更佳的后期加工性能。只有在巖板技術標準出臺后，才有巖板與陶瓷大板、或巖板與瓷磚之間的明確界限、區別。

“巖板就是這樣一種爆品，它正在引發瓷磚行業基本生態的改變，并給我們制造了很多痛點、難點，同時創造了新的生態機會。”

網易家居聯合蒙娜麗莎發布的《中國健康巖板白皮書》顯示，產線投入大、加工落地困難、整體施工成本高，是目前制約巖板市場快速發展的主要因素。

為此，許多中小企業面對巖板的市場風口都選擇了OEM的生產方式，自主生產較少。但業內人士認為，隨著設備、原料的逐步國產化，以及生產經驗的積累、生產工藝的成熟，巖板的生產成本和售價亦將同步降低。

關鍵詞： 家居行業