寒潮來襲，低迷了大半年的家電市場卻迎來漲價潮。1月7日，北京商報記者在賣場走訪發(fā)現(xiàn)，除了此前官宣過漲價的彩電，冰洗、熱水器等廠家也即將拉開漲價序幕，“再不買就漲價了”成為導(dǎo)購員的銷售口頭語;經(jīng)銷商則坦言，已經(jīng)收到各品牌發(fā)來的漲價通知，“即便如此，實體店老板的利潤更低了”。

據(jù)企業(yè)透露和第三方機構(gòu)公開的信息，因為國外疫情導(dǎo)致的復(fù)工問題，家電原材料成本大幅上升，包括銅、鋁、熱鍍鋅等在內(nèi)價格上漲幅度都很大，家電企業(yè)想要維持利潤就必須上調(diào)終端產(chǎn)品的價格。不過，或許縮小促銷力度，或許階段性實施，即便整個行業(yè)進入價格上行通道，家電行業(yè)的價格戰(zhàn)也不會戛然而止。

漲價潮即將到來

北京商報記者來到北四環(huán)的一家蘇寧易購賣場，或許因為寒風(fēng)凜冽，賣場里的消費者很少，只有幾個導(dǎo)購閑坐著。

看到有人走近，一名導(dǎo)購上前招呼。北京商報記者詢問了冰洗產(chǎn)品和熱水器的價格情況，該導(dǎo)購?fù)嘎叮@些產(chǎn)品近期都要漲價，現(xiàn)在是購買的最佳時機，并且介紹說，品牌、型號不一樣，漲價幅度不一樣。

在北京商報記者要離開的時候，該導(dǎo)購還提醒要趕緊買，不然就要漲價了。“現(xiàn)在買合適，有節(jié)能補貼和以舊換新活動，這個月15號你可以過來。”

北京商報記者之后又來到A.O.史密斯的產(chǎn)品區(qū)，另外一名導(dǎo)購?fù)嘎叮珹.O.史密斯已經(jīng)調(diào)過一次價，她指著其中一款熱水器說，“這款漲了400塊錢”。

因為近幾日北京溫度創(chuàng)下本世紀(jì)新低，賣場內(nèi)，熱水器產(chǎn)品區(qū)的消費者相對多一些。

雖然除了彩電外，其他家電品類的漲價基本還未體現(xiàn)在渠道端，但經(jīng)銷商已經(jīng)收到了漲價通知。一位來自內(nèi)蒙古巴彥淖爾的廚衛(wèi)電器經(jīng)銷商告訴北京商報記者，從2020年12月初開始，他就陸續(xù)接到各品牌方、家電廠商和代理商的漲價通知涵。

具體到各個品類，他表示，廚房電器方面，油煙機和燃?xì)庠顫q價比較明顯的就是頭部品牌，比如方太和老板，低端產(chǎn)品漲價10%左右，比較暢銷的產(chǎn)品漲幅達到20%;電視、冰箱和洗衣機，提貨價也漲10%以上。不過，他指出，可能是因為渠道問題或者缺貨，熱水器最近在降價。

“所有的產(chǎn)品漲價特別明顯，集中于頭部品牌和暢銷品牌，二三線品牌的價格提價也就5%左右，但網(wǎng)絡(luò)銷售渠道的價格漲幅不是很大，或者與之前持平。”他坦言，很難過的是，實體店老板利潤更低了，雖然年底有些產(chǎn)品是旺季，但是今年量不夠大。

彩電和空調(diào)的調(diào)價要來得更早一些。上個月，北京商報記者收到TCL一則漲價通知，顯示“2020年12月8日起，所有尺寸電視將全面上調(diào)價格。行業(yè)趨勢，缺芯少屏，Q4旺季請抓緊備貨，2020年12月8日前報價全部失效”。

河南商丘澤西電器商場的一位老板對北京商報記者說，“基本上現(xiàn)在每個品牌都在漲價，整體看彩電漲的最厲害，小家電品類基本上沒怎么漲。創(chuàng)維電視從去年9月初到現(xiàn)在已經(jīng)漲了四五次，本月電視還在漲，漲價幅度在5%一15%之間”。

盈田&賓維空調(diào)營銷總經(jīng)理鐘靜明向北京商報記者透露，空調(diào)價格1月相比去年12月上調(diào)了5%，相比去年六七月上調(diào)了10%以上。“幾乎所有品牌都要漲價10%以上了。”

也是在上個月，格力電器發(fā)布通知稱，自2020年12月15日起進行結(jié)構(gòu)性調(diào)價，其中，新國標(biāo)掛機漲價100元，新國標(biāo)柜機漲價200元。此外，奧克斯、志高、美博等家電品牌也同步調(diào)價，空調(diào)價格分別上漲100-300元不等。

關(guān)于家電漲價的更多具體信息，海爾北京相關(guān)負(fù)責(zé)人表示還未收到通知，TCL北京相關(guān)負(fù)責(zé)人稱，彩電已經(jīng)漲過三輪了。

原材料成本上升

家電產(chǎn)品集體漲價，原因有很多，但主要歸咎于原材料成本上升。

北京商報記者從知情人士處獲得一份發(fā)給京東家電專賣店的“海爾熱水器價格調(diào)整通知函”，從中獲悉，該品牌將于2021年1月20日晚24時起，對熱水器(電熱熱水器、燃?xì)鉄崴鳌⒖諝饽軣崴?部分型號價格進行調(diào)整。

通知函顯示，調(diào)價原因是基于四個因素：產(chǎn)品品質(zhì)升級、服務(wù)品質(zhì)升級，同時，人力、物流、售后服務(wù)等運營成本提升，導(dǎo)致企業(yè)成本增加，行業(yè)大宗原材料價格大幅上漲。

另外一張海信真空冰箱公布的海報顯示：“價格即將全線上浮。”根據(jù)行業(yè)監(jiān)測數(shù)據(jù)，最近熱鍍鋅價格上漲46%，冷軋板上漲52%，電解銅上漲40%，黑料上漲61%，白料上漲145%。

在家電觀察人士許意強看來，進入2021年，家電行業(yè)漲聲四起的背后，原因有兩個：客觀上，一系列原材料以及生產(chǎn)、經(jīng)營、管理等成本上漲，而且是持續(xù)半年以上的漲勢，漲幅普遍在50%以上;主觀上，家電企業(yè)謀求新的增長模式，要從低價格、大規(guī)模向高質(zhì)量轉(zhuǎn)型，所以也需要借機修復(fù)家電產(chǎn)品的價格，回歸到正常軌道。

“原材料漲價確實是很重要的一個因素，很多材料來自國外，但國外現(xiàn)在仍然面臨著復(fù)工的嚴(yán)峻性，不少家電企業(yè)沒有辦法去消化原材料成本上升帶來的壓力，本身的利潤空間就很小，只能選擇上調(diào)產(chǎn)品價格。”產(chǎn)業(yè)觀察家洪仕斌分析道，人民幣的升值可能也是一個影響因素。

“彩電主要是受芯片和屏的影響。”TCL北京相關(guān)負(fù)責(zé)人說。根據(jù)1月7日群智咨詢公布的數(shù)據(jù)，上游原材料特別是Driver-IC的供應(yīng)問題凸顯，對面板廠的實際有效供應(yīng)形成沖擊，LCD TV面板市場供應(yīng)緊缺狀況持續(xù)，面板價格維持上漲趨勢，12月LCD TV面板價格繼續(xù)上漲，預(yù)計1月將維持較大漲幅。比如，32英寸面板去年12月至今年1月維持約3美元的漲幅;50英寸面板供應(yīng)持續(xù)緊缺，去年12月均價上漲5美元以上，預(yù)計今年1月均價上漲5美元。

另外，據(jù)鐘靜明提供的一組數(shù)據(jù)，在去年12月相比去年4-6月均價的漲幅上，ABS價格上漲了55.2%，銅上漲了33.9%，鋁上漲了31.2%，鋼上漲了35.6%。

價格戰(zhàn)未完待續(xù)

對于家電市場，很多消費者可能已經(jīng)習(xí)慣了“價格戰(zhàn)”。不管是彩電、冰箱還是空調(diào)，這幾年一直處于“你追我趕”“你降500我降600”的氛圍之中。如今家電產(chǎn)品的價格逐漸進入上行通道，消費者能否接受呢?

在蘇寧易購賣場，北京商報記者就上述問題詢問了一位前來購物的消費者。她坦言：“家電產(chǎn)品，尤其是冰箱、彩電這樣的大宗家電，購買之前肯定要貨比三家，因為這些東西都是剛需，可能會在一定時間內(nèi)選擇最合適的一個時機買，至于大規(guī)模的漲價和降價，我沒辦法預(yù)測，也不可能等個半年一年再買，所以也不會太在意。”

洪仕斌認(rèn)為，漲價不會太過影響銷售，真正對家電銷售造成影響的，一個是因為去年疫情的侵襲，不少消費者購買力下降，另一個原因是房地產(chǎn)市場降溫，家電市場受房地產(chǎn)市場的影響很大。

據(jù)許意強分析，目前家電廠商的漲價動作，除了彩電之外，其他大部分品類還沒有傳遞到一線市場上，消費者感受不會很明顯。一般來說，家電廠商的調(diào)價傳遞到一線市場，會有2-3個月的滯后期。

那么，家電行業(yè)是不是會因為這一輪漲價潮，暫時告別價格戰(zhàn)呢?“告別價格戰(zhàn)是不可能的，因為這種漲價的波段總有一天會停止，未來再次回歸到降價階段。” 洪仕斌說。

許意強則表示，家電行業(yè)的整體運營成本上漲，并不意味著價格戰(zhàn)會結(jié)束，相反，在競爭白熱化的局面下，產(chǎn)品價格戰(zhàn)還會階段性出現(xiàn)，當(dāng)然降價的力度和空間將會收縮，但是一些龍頭企業(yè)的子品牌、新品牌為了搶奪市場，還是會階段性降價促銷。

關(guān)鍵詞： 漲價潮