2020年的空調市場可以用“低開高走”來形容。奧維云網數據顯示，第一季度國內空調市場零售量、零售額分別下降51.3%、61.4%，而從6月份起，空調線上市場迅速回暖。

從主流品牌入手分析，不難發現，空調業“低開高走”的原因有二：一是高端市場強勢帶動，“黑馬”持續撬動市場潛力;二是用戶對健康空氣需求的提升。

“黑馬”依舊穩健，帶動行業增長

2020年上半年，空調市場幾乎遭遇“腰斬”。疫情期間被壓抑的消費需求，通過上半年的618、下半年的雙11集中釋放出來，11月11日當天，京東空調品類成交額15秒破億，僅前30分鐘，中高端空調成交額已同比去年增長5倍。

高端空調在迎來增量市場的同時，品牌集中度也在不斷提升。中怡康數據顯示，2020年1-52周，在1.5W+家用空調市場，卡薩帝累計份額為46.9%，三菱電機為14.3%，大金為11.65%，格力為8.26%，美的為14.66%。

可見，TOP5品牌分走了9成以上的市場“蛋糕”，5大“巨頭”陣容基本穩定，其中在此前就以“黑馬”姿態殺出的卡薩帝表現一直穩健，以近半市場份額強勢帶動了整個高端家用空調市場的回暖。

用戶需求激增，健康空氣成剛需

從需求側來說，用戶對健康空氣的需求不斷走高。奧維云網數據顯示，1月-11月，健康空調線上、線下市場零售額占比分別達到86.2%、79.3%，較去年同期分別增長10.6%和13%。

能夠及時切中用戶需求的品牌，更容易搶占市場先機。以卡薩帝為例，云鼎空調通過溫濕自控科技吹出更舒適的空調風，為用戶帶來恰到好處的溫濕度;天凈空調搭載UVC深紫外殺菌科技，在流感季保障用戶的呼吸健康。

不僅如此，卡薩帝空調還升級為智慧場景中的核心網器，在“三翼鳥”智慧客廳中，可直接用語音“指揮”空調啟動新風凈化，實時換氣;在“三翼鳥”智慧臥室里，可以根據用戶的睡眠程度自動調整溫度、風力等。

據奧維云網預測，2021年，龍頭品牌將借助綜合優勢進一步強化市場占有率，行業競爭將更加激烈，空調市場也將從價格競爭轉向價值競爭，促進產業健康發展。

關鍵詞： 高端空調業